幾乎大多數中小企業(yè)都有了自己的網(wǎng)站，而且部分公司的網(wǎng)站設計制作的相當精美。在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)熱潮一浪高過(guò)一浪的時(shí)候，專(zhuān)業(yè)的符合營(yíng)銷(xiāo)需求的網(wǎng)站無(wú)疑起到推波助瀾的作用。不乏成功應用網(wǎng)站成功開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的案例，但是也必須看到，依舊有很多公司停留在有網(wǎng)站即可。網(wǎng)站頁(yè)面美術(shù)設計粗制濫造，代碼冗余混亂，執行效率及安全性都有所缺失。

　　姑且拋開(kāi)技術(shù)層面的東西不談，因為那太專(zhuān)業(yè)，對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)過(guò)多的要求網(wǎng)站推廣如何達到標準，完全符合W3C規范也有些勉為其難了。

　　企業(yè)網(wǎng)站為什么要內容出新

　　為什么要進(jìn)行內容更新?這幾乎不是一個(gè)問(wèn)題，內容是網(wǎng)站的靈魂血肉，沒(méi)有內容或者內容單薄自然不是一個(gè)好網(wǎng)站。這也是我們一直強調內容為王的原因。很多認為，內容更新豈不簡(jiǎn)單啊，關(guān)鍵詞搜索一下，直接拷貝復制不就完事了嗎。內容更新固然簡(jiǎn)單，但是內容出新卻很難，內容出新需要切合網(wǎng)站主題，豐富有價(jià)值的內容。出新的內容更多的需要從用戶(hù)角度出發(fā)，從網(wǎng)站推廣立意出發(fā)，提供有價(jià)值的原創(chuàng )質(zhì)量高的內容。我們不妨從用戶(hù)和搜索引擎的角度分析一下，為什么要內容出新，而不僅僅是更新。

　　用戶(hù)期待有新意的內容

　　一個(gè)網(wǎng)站每天都是老面孔，即使更新也多是復制拷貝而來(lái)的內容，自然不會(huì )吸引用戶(hù)的興趣。既然其他網(wǎng)站也可以提供類(lèi)似的信息，為什么要關(guān)注您的網(wǎng)站呢?而富有新意的內容恰恰相反的，每天看多了千篇一律的內容，突如其來(lái)的新意就很容易讓人記住，以致持續的內容出新就可以不斷的吸引用戶(hù)光臨。我們用網(wǎng)站推廣建設公司的網(wǎng)站舉個(gè)例子，大多數網(wǎng)站都是告訴客戶(hù)域名多少錢(qián)，主機多少錢(qián)，很少有告訴客戶(hù)為什么要做網(wǎng)站，以及如何做網(wǎng)站的。從用戶(hù)角度出發(fā)，自然期待更多類(lèi)似的產(chǎn)品知識，更多有新意的內容。

　　內容出新才能取勝優(yōu)化

　　在網(wǎng)站優(yōu)化里面，有句至理名言，就是“內容為王”這四個(gè)字。不僅用戶(hù)期待有新意的內容，搜索引擎更期待。一個(gè)網(wǎng)站缺失內容，或者長(cháng)時(shí)間沒(méi)有更新，是無(wú)論如何也難以取勝搜索引擎優(yōu)化的。這個(gè)并不難理解，因為用戶(hù)期待內容，當用戶(hù)通過(guò)某個(gè)關(guān)鍵詞檢索時(shí)，總希望搜索到更豐富的更有價(jià)值的內容，這個(gè)內容從何而來(lái)，內容唯一的來(lái)源途徑就是搜索蜘蛛不斷地爬行網(wǎng)站，以發(fā)現更多的更有價(jià)值的網(wǎng)站。當一個(gè)網(wǎng)站推廣不斷的有新內容更新時(shí)，自然就會(huì )引起搜索引擎注意，很多內容被秒收的網(wǎng)站，就是持久更新的結果。

　　怎樣才能內容出新

　　所謂新，就是與眾不同，就是與以往既有的內容是不同的。比如，其他網(wǎng)站一個(gè)月只是更新一到兩篇文章，而你的網(wǎng)站堅持每天都更新，那就是與眾不同;再比如，別人更新的內容大多千篇一律或者多為復制抄襲而來(lái)，但是你更新的內容絕大多數都是原創(chuàng )寫(xiě)作而來(lái)，雖然觀(guān)點(diǎn)相似但是總有自己的文風(fēng)，那也是與眾不同。所以，網(wǎng)站推廣內容出新的關(guān)鍵點(diǎn)在于“新”上，做到與眾不同了，網(wǎng)站自然會(huì )標新立異。堅持長(cháng)久的內容出新，無(wú)論用戶(hù)體驗還是搜索優(yōu)化，都會(huì )超然于其他同類(lèi)型的網(wǎng)站。

　　立意新穎內容有價(jià)值

　　無(wú)論是復制轉載，還是自己寫(xiě)作原創(chuàng )，價(jià)值總是判斷內容質(zhì)量的標尺。在網(wǎng)站內容更新發(fā)布前，一定要反問(wèn)自己一下，這篇內容發(fā)布上去對用戶(hù)和網(wǎng)站瀏覽者有價(jià)值嗎?用戶(hù)看到這篇文章后，會(huì )有怎樣的啟迪和收獲。如果為了更新而更新，文章內容東拼西湊，雖然短時(shí)間內也許可以蒙混搜索引擎過(guò)關(guān)，但是不然無(wú)法長(cháng)久的，因為網(wǎng)站內容最終是要給用戶(hù)看的，用戶(hù)體驗的一些表現(比如瀏覽深度、頁(yè)面停留時(shí)間、回頭率與跳出率等)，也會(huì )反過(guò)來(lái)影響到搜索引擎對網(wǎng)站推廣質(zhì)量與價(jià)值的判斷。

　　網(wǎng)站更新變化有規律

　　有些網(wǎng)站雖然有更新，但是三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，沒(méi)有任何規律。內容更新的不規律，同樣無(wú)法吸引更多關(guān)注的目光。我們可以想象一下，一個(gè)網(wǎng)站今天上去有更新，明天、后天乃至大后天一直還是老樣子，還有什么吸引力可言呢?我們說(shuō)一個(gè)網(wǎng)站是否有價(jià)值，更多的將價(jià)值兩個(gè)字停留在網(wǎng)站本身的內容上，其實(shí)不僅如此。與否有價(jià)值是靠著(zhù)用戶(hù)來(lái)判斷，價(jià)值的作用也是需要依附用戶(hù)才能得到發(fā)揮的。也就是說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站推廣即使內容相當豐富，質(zhì)量也很高，但是沒(méi)有人知道沒(méi)有人瀏覽，價(jià)值如何得以發(fā)揮?有規律的更新網(wǎng)站內容，其一是吸引用戶(hù)不斷關(guān)注網(wǎng)站，其二是讓搜索引擎感知到網(wǎng)站是不斷變化的，而且是不斷提供有質(zhì)量的內容的，而且這個(gè)變化有規律可循。

　　內容出新的網(wǎng)站才更富有生命力，內容是網(wǎng)站的靈魂，一個(gè)網(wǎng)站經(jīng)常有新的內容得以展現，也才能吸引更多關(guān)注的目光。只是網(wǎng)站出新的“新”字含義包羅太多的內容，而且仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。“新”即是與眾不同，也是變化，網(wǎng)站內容出現首先是有內容更新，而且是規律的更新。其次是，內容是否能切實(shí)的幫助到用戶(hù)，而且是一些立意新穎的觀(guān)點(diǎn)。網(wǎng)站經(jīng)常有更新有變化，而且內容大多是自己原創(chuàng )對用戶(hù)有切實(shí)的幫助，而且與眾不同。那么這個(gè)網(wǎng)站就是有價(jià)值的，只要恒久的堅持內容出新，這個(gè)網(wǎng)站就是富有生命力的。

　 在網(wǎng)站推廣中，關(guān)于內容的說(shuō)法就有很多，這是外乎于“內容為王”的另一種方法，所以?xún)热莶粌H要有，而且要每天都有，充實(shí)、自然、符合網(wǎng)站特質(zhì)的內容，才是真正有價(jià)值的。

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