隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要性已經(jīng)被越來(lái)越多的中小企業(yè)所重視，但就在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對于網(wǎng)絡(luò )廣告的重要性還并未一起足夠重視。因此筆者今天就網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢作以下詮釋?zhuān)肮﹨⒖迹?/p>

1、網(wǎng)絡(luò )廣告是多維廣告

傳統媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò )廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò )廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡(luò )廣告的實(shí)效。

2、網(wǎng)絡(luò )廣告擁有最有活力的消費群體

互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)72%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區，78%家庭人均月收入高于1000元，64%年齡在18歲到35歲之間，58%受過(guò)大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò )廣告的目標群體是目前社會(huì )上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。

3、網(wǎng)絡(luò )廣告制作成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò )廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據客戶(hù)的需求很快完成制作，而傳統廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶(hù)需要及時(shí)變更廣告內容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。

4、網(wǎng)絡(luò )廣告具有交互性和縱深性

交互性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接，用戶(hù)只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標，就可以從廠(chǎng)商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶(hù)可以通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線(xiàn)表單信息，廠(chǎng)商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶(hù)和廣告客戶(hù)之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢(xún)需求。

5、網(wǎng)絡(luò )廣告能進(jìn)行完善的統計

"無(wú)法衡量的東西就無(wú)法管理。"網(wǎng)絡(luò )廣告通過(guò)及時(shí)和精確的統計機制，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線(xiàn)監控。而傳統的廣告形式只能通過(guò)并不精確的收視率、發(fā)行量等來(lái)統計投放的受眾數量。

6、網(wǎng)絡(luò )廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

廣告主能通過(guò)Internet即時(shí)衡量廣告的效果。通過(guò)監視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標，廣告主可以統計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò )廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時(shí)了解用戶(hù)和潛在用戶(hù)的情況。

7、網(wǎng)絡(luò )廣告的投放更具有針對性

通過(guò)提供眾多的免費服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶(hù)數據庫，包括用戶(hù)的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛(ài)好等。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，根據廣告目標受眾的特點(diǎn)，有針對性地投放廣告，并根據用戶(hù)特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀(guān)準確的評價(jià)。另外，網(wǎng)絡(luò )廣告還可以提供有針對性的內容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強類(lèi)的分別的，這就為密切迎合廣告目標受眾的興趣提供了可能。

8、網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾關(guān)注度高

據資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀(guān)眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫(xiě)作，8%在打電話(huà)。而網(wǎng)上用戶(hù)55%在使用計算機時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話(huà)，只有5%在吃喝，只有4%在寫(xiě)作。

9、網(wǎng)絡(luò )廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程

廣告主在傳統媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠(chǎng)商要首先獲取注意力，創(chuàng )立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現：消費者看到網(wǎng)絡(luò )廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細信息，并填寫(xiě)用戶(hù)資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購買(mǎi)行為。

10、網(wǎng)絡(luò )廣告傳播范圍廣、不受時(shí)空限制

通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)絡(luò )廣告可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統媒體無(wú)法達到的。

11、網(wǎng)絡(luò )廣告具有可重復性和可檢索性

網(wǎng)絡(luò )廣告可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結合之后供用戶(hù)主動(dòng)檢索，重復觀(guān)看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內容。如果錯過(guò)廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見(jiàn)，較之網(wǎng)絡(luò )廣告的檢索平面廣告的檢索要費時(shí)、費事的多。

12、網(wǎng)絡(luò )廣告具有價(jià)格優(yōu)勢

從價(jià)格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò )廣告費用還是較為低廉的。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開(kāi)始出現，但是經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。由于上述優(yōu)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也以每年翻倍遞增，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)達到了10.8億人民幣，網(wǎng)絡(luò )廣告將成為企業(yè)市場(chǎng)推廣必不可少的高效途徑。

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