“在2010年之前，每10美元中就將有1美元分流給視頻廣告。”這句話(huà)已在金融危機漫延全球的今天，重被提起。在中國，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心發(fā)布的《2008中國互聯(lián)網(wǎng)調查報告》顯示，雖受全球金融危機和奧運影響，中國網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟增勢放緩，但2008年第三季度市場(chǎng)規模為146.3億元，環(huán)比08Q2的133.2億元增長(cháng)9.8%。前景還是被看好。以往網(wǎng)絡(luò )視頻經(jīng)常因為版權不清晰遭到起訴，所以即便視頻網(wǎng)站能夠吸引的流量很大，廣告商仍然不敢在視頻網(wǎng)站上投放廣告。而奧運會(huì )之后，視頻網(wǎng)站通過(guò)正版授權，終于如愿所償，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告也越來(lái)越受企業(yè)主青睞，視頻廣告終于也迎來(lái)了自己的成熟期。

一、網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的概述

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們手互聯(lián)網(wǎng)的影響也越來(lái)越頻繁。而2008年在金融危機肆虐的今天，IT行業(yè)首當其沖，率先裁員。但卻促成了視頻廣告業(yè)的發(fā)展。視頻廣告開(kāi)始走進(jìn)供應商的視線(xiàn)，并深受寵愛(ài)。人們也走上了探索視頻廣告的道路。

（一）何為網(wǎng)絡(luò )視頻廣告

網(wǎng)絡(luò )視頻廣告是采用先進(jìn)數碼技術(shù)將傳統的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò )中構建企業(yè)中，可用于在線(xiàn)直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻展臺。它不僅包括了傳統的Flash動(dòng)畫(huà)、視頻以及富媒體形式的廣告，其核心特征是帶有聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻。尤其是指，在播客、點(diǎn)播/直播等視頻內容播放前的緩沖廣告或暫停廣告、插播廣告及后貼片廣告?？蓱糜谄髽I(yè)專(zhuān)題、人物訪(fǎng)談、重大活動(dòng)、新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會(huì )、產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )、展會(huì )、重大公告等。

（二）網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的優(yōu)勢

1．目標清晰精確

網(wǎng)絡(luò )視頻廣告能夠比較精確地找到企業(yè)想找的那群潛在消費者。例如YouTube上有“群(Group)”的設置。這是在網(wǎng)絡(luò )上有著(zhù)相同視頻興趣傾向的網(wǎng)民的集合。YouTube通過(guò)目標鎖定(Targeting)識別特定受眾群，并通過(guò)有效的可行途徑影響他們，這種一傳一受的交互方式，促進(jìn)了群組織的形成。那么，廣告商在特定的群投放產(chǎn)品，自然而然就能活得不錯的收益。

2．交互性及感官性極強

互聯(lián)網(wǎng)視頻具有互動(dòng)性，這一點(diǎn)也被視頻廣告所繼承。YouTube編者和讀者之間的回復便很好地證明了這一點(diǎn)：用戶(hù)利用文字視頻可新建對發(fā)布者的回復，也可以就回復進(jìn)行回復，另外，觀(guān)看者的回復也為該節目造勢，有較高爭議率的節目點(diǎn)擊率也往往高調飆升。與此同時(shí)，網(wǎng)友還會(huì )把他們認為有趣的節目轉貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進(jìn)行主動(dòng)性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費企業(yè)任何推廣費用和精力。這一優(yōu)勢是電視廣告不具備的。

3．成本低廉

在國外，讓許多公司開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的一個(gè)重要原因，就是網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)投入的成本與傳統的廣告價(jià)格差太大了。一支電視廣告，投入幾十萬(wàn)甚至上千萬(wàn)都是很正常的事情，而幾千塊錢(qián)就可以搞定一支網(wǎng)絡(luò )視頻短片。甚至，一個(gè)好創(chuàng )意，幾個(gè)員工，就可以做一個(gè)好短片，免費放到視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播。

與此同時(shí)，低廉的價(jià)格卻帶來(lái)非常高的性?xún)r(jià)比。一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以極小的成本獲得極大的曝光。也正因為如此，雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的影響力越來(lái)越大，但是公司為此付出的資金卻不會(huì )有多大增長(cháng)。”根據eMarketer調研機構在去年11月份發(fā)布的調研數據，2006年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出僅僅是電視廣告的0.6%。

所以在這種情況下，那些準備削減廣告預算的公司紛紛向視頻廣告求援。有一個(gè)典型案例：英國飲料制造商削減了百維可(Tango)牌果味飲料的電視廣告預算，轉而投奔了互聯(lián)網(wǎng)。他們設計了一個(gè)惡搞索尼公司最新液晶電視廣告的視頻，其中巧妙地放入了自己的產(chǎn)品。在投放互聯(lián)網(wǎng)后，這個(gè)惡搞視頻被大肆轉載，宣傳效果出人意料，Tango飲料也成了青年們的潮流飲品。

4．效果可測

在種種敘述在線(xiàn)視頻的語(yǔ)句中，可以看到大量的數字：“網(wǎng)絡(luò )搜索集團評出幾大視頻網(wǎng)站—YouTube、MSNVideo、YahooVideo、AOLVideo、iFilm，這些網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量是美國五大廣播電視網(wǎng)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的兩倍，且用戶(hù)在前者的停留時(shí)間達12分鐘/次，長(cháng)于后者的8分鐘/次。”“這段視頻短片，被點(diǎn)擊3000萬(wàn)次，轉載5000次并附有2400條評論。”種種數字讓企業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的“每一筆費用都可以找出花在了哪里”。收集網(wǎng)友的評論，也可以總結這次視頻廣告的得失，大大提高效果監測率。

（三）網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò )視頻廣告由于融合視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫(huà)及文本于一體，表現力更生動(dòng)、形式多樣、載體量大，傳播速度快，范圍廣，無(wú)時(shí)間、空間限制，可以365X24小時(shí)將企業(yè)信息傳播到世界各地，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告直播可由用戶(hù)可自行控制，如播放時(shí)間、位置和頻率；好玩簡(jiǎn)單有效，企業(yè)實(shí)景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更好的呈現在客戶(hù)眼前，幫助客戶(hù)親身體驗，更有利于誠信環(huán)境的構建的特點(diǎn)，決定了其發(fā)展趨勢被看好，快速的進(jìn)入其成熟穩定期。

1．網(wǎng)絡(luò )視頻廣告成熟期的到來(lái)

從圖文到影音，傳統媒體用了近百年的時(shí)間，而互聯(lián)網(wǎng)只用了10年!全球第二大廣告公司W(wǎng)PP集團索雷爾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，他認為今年瑞典的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將會(huì )超過(guò)電視臺；2009年Google在英國的廣告收入將會(huì )超過(guò)獨立電視臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告正處于方興未艾階段，成為眾多商家新的營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)。

2008年網(wǎng)絡(luò )視頻的快速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò )視頻廣告成為廣告主的新寵。專(zhuān)家分析認為，在2010年之前，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用10美元里將會(huì )有1美元分流進(jìn)視頻廣告中。自1997年網(wǎng)絡(luò )廣告誕生以來(lái)，從展示型廣告開(kāi)始到現在的多媒體形式的廣告，網(wǎng)絡(luò )廣告通過(guò)與消費者的多條互動(dòng)管道,帶動(dòng)了整體廣告量的攀升。2008年北京奧運會(huì )過(guò)后，視頻牌照的發(fā)放將整個(gè)行業(yè)秩序規范整理；奧運的召開(kāi)也再次證明了視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢。CNNIC近日發(fā)布的奧運傳播效果研究報告顯示，網(wǎng)絡(luò )視頻借此次奧運的授權，突破了行業(yè)發(fā)展瓶頸期，進(jìn)入其成熟期，也迎來(lái)了輝煌燦爛的春天。

2.網(wǎng)絡(luò )視頻廣告顯示了強大的力量

據eMarketer預計，美國的網(wǎng)絡(luò )視頻觀(guān)眾將會(huì )從2006年的1.08億人達到2010年的1.57億人，而在去年，大約有三分之一的美國人每個(gè)月至少會(huì )觀(guān)看一次網(wǎng)絡(luò )視頻。而在中國，奧運會(huì )的召開(kāi)顯示出未來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻受眾的趨勢。此類(lèi)受眾的人數接近2300萬(wàn)。更令人驚訝的是網(wǎng)絡(luò )視頻的傳播內容也首次超過(guò)電視。而最新的調查也顯示，我國使用網(wǎng)絡(luò )視頻的網(wǎng)民高達16億，相當于每13個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)。

美國廣告業(yè)對這個(gè)新動(dòng)向十分敏感。像可口可樂(lè )、帝亞吉歐和聯(lián)合利華這樣的大公司都加入了網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)大軍——這些網(wǎng)絡(luò )視頻能夠帶來(lái)數百萬(wàn)的觀(guān)眾，但是成本卻比在電視節目中投放廣告低得多。

在中國，百度唐伯虎系列小電影沒(méi)有投入任何推廣費用，卻換來(lái)2000萬(wàn)人的傳播效應，讓“百度更懂中國”深入人心，這個(gè)成功案例也在鼓舞許多企業(yè)躍動(dòng)的心。

網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的快速增長(cháng)，似乎又在向我們講述著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)美麗神話(huà)，雖然目前視頻廣告所占的市場(chǎng)份額較小，但它的出現不僅震撼著(zhù)整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，同時(shí)也給傳統廣告領(lǐng)域帶來(lái)了波動(dòng)。對于這一新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，許多廣告主已躍躍欲試，廣告主們對品牌效應的無(wú)限追逐，廣告商們對機會(huì )與成本的審時(shí)度勢，在巨大的利益推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告必將迎來(lái)它的春天。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的的應用

視頻廣告的廣泛應用使人開(kāi)始注意他的發(fā)布形式，企業(yè)可以根據自己的喜好特點(diǎn)選擇自己的發(fā)布形式。

（一）網(wǎng)絡(luò )視頻廣告發(fā)布形式

目前網(wǎng)絡(luò )視頻廣告主要有三種模式：視頻貼片廣告、視頻區外的圖文廣告、視頻植入式廣告和視頻浮層廣告。

1．貼片廣告

貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等，是一種視頻區域內的廣告形式，與視頻內容是不同步的，播放放廣告時(shí)，視頻內容就要停下，在播放視頻內容時(shí)，廣告就不會(huì )出現，一般分為前、中、后三種貼片形式。前貼片是指，在視頻內容播放前的緩沖時(shí)間內播放的廣告；中貼片是指，在視頻內容播放過(guò)程中，在緩沖等待中播放的廣告；后貼片是指，在視頻內容播放完畢后，播放的廣告。

2．視頻區外的圖文廣告

視頻區外的圖文廣告是一種視頻區域外的廣告形式，與視頻內容是同步，不沖突的，播放視頻內容時(shí)，廣告會(huì )在視頻周?chē)^續展示。

3．視頻植入式廣告

視頻植入式廣告是一種視頻區域內的廣告形式，視頻內容本身可能即是個(gè)廣告，也可以是視頻內容中自然夾雜著(zhù)廣告元素。

4．視頻浮層廣告

視頻浮層廣告是一種視頻區域內的廣告形式，廣告與視頻內容可以同步進(jìn)行，通過(guò)技術(shù)手段，在播放視頻內容的同時(shí)，加上一層視頻浮層，來(lái)同步播放廣告。

（二）網(wǎng)絡(luò )視頻廣告發(fā)布媒體的選擇其計費模式

1．典型的發(fā)布媒體

網(wǎng)絡(luò )視頻媒體的類(lèi)型有視頻分享、P2P流媒體、寬頻影視三種。

(1)視頻分享代表網(wǎng)站有優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、我樂(lè )網(wǎng)。

(2)P2P流媒體代表網(wǎng)站有悠視網(wǎng)、PPLIVE、光芒國際、PPStream等。

(3)寬頻影視代表網(wǎng)站有互聯(lián)星空-星空影院、鳳凰影視娛樂(lè )、迅雷影視等。

據統計，2005年中國觀(guān)看過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻節目的用戶(hù)有3200萬(wàn)人，2006年達到6300萬(wàn)，而到2010年時(shí)，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模將達到18000萬(wàn)人，宏大的用戶(hù)數量隱藏著(zhù)巨大的商機。視頻廣告具有廣告沖擊力大效果好，符合用戶(hù)觀(guān)看習慣，用戶(hù)不會(huì )躲避廣告，網(wǎng)絡(luò )平臺上與用戶(hù)的互動(dòng)效果好等優(yōu)勢，。

2．視頻廣告計費模式

（1）CPC模式：按照點(diǎn)擊次數計費廣告。Cost Per Click（CPC）：每次點(diǎn)擊費用a.選擇廣告并被帶到網(wǎng)站的操作稱(chēng)為點(diǎn)擊次數，b、僅當用戶(hù)點(diǎn)擊廣告時(shí)，才需要付款。其優(yōu)點(diǎn)是不點(diǎn)擊不收費，為廣告主帶來(lái)最有價(jià)值的訪(fǎng)問(wèn)人群。

（2）CPM模式：按照顯示次數計費廣告。Click ThroughRate（CTR）=被點(diǎn)擊數/展示次數（廣告在網(wǎng)站上出現的次數稱(chēng)為展示次數），其優(yōu)點(diǎn)是短時(shí)間內為網(wǎng)站帶來(lái)巨大訪(fǎng)問(wèn)量。

（3）CPA模式：CPA/CPS/CPL按效果計算費。其優(yōu)點(diǎn)為效果可以被理解為廣告主的需求，比如用戶(hù)注冊、下載、訂單、銷(xiāo)售量等。

（三）網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的制作流程

網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的制作其實(shí)也很簡(jiǎn)單，只要使用相關(guān)軟件就可以了。然后上傳到自己選擇好的網(wǎng)站、blog等，與家人朋友，甚至更多的網(wǎng)友分享。

1．制作并優(yōu)化影片

網(wǎng)絡(luò )攝影機、數碼攝影機甚至手機通常都具有影片錄像功能，許多數碼攝影機甚至還有在靜態(tài)攝影和影片拍攝之間切換的簡(jiǎn)單開(kāi)關(guān)。這些裝置大多數是以.AVI或MPG格式錄制，而這兩種格式為大多數視頻網(wǎng)站所支持，以這些格式拍攝的影片都可以直接從裝置上載或在復制到計算機之后上載。

2．剪接與改善影片

如果想對影片多進(jìn)行一些實(shí)踐，大多數新計算機均已安裝基本影片剪接軟件(如Apple的iMovie或Windows MovieMaker)。從手機、攝影機或攝錄相機將影片復制到計算機后，就可以將影片置入這些程序。大多數程序不但可剪接影片，還可以加入效果、標題和音樂(lè )，以使影片看上去和聽(tīng)起來(lái)更加吸引。

3．上傳影片

如果對最終結果感到滿(mǎn)意，就以可以接受的某種格式儲存影片，以便上載。如果不是專(zhuān)業(yè)的影片制作人，建議以QuickTime`MOV、Windows.AVI或MPG檔案格式儲存影片。這些是最常用的格式，并且可在系統中順利運行。

4．推廣影片

如果上載影片，則需要至少選擇一個(gè)類(lèi)型并至少輸入一個(gè)標簽來(lái)描述影片中的內容。加入此信息有助于與其它成員找到影片，因此，如果希望得到更多觀(guān)眾，就要讓他們找到！各影片上的標簽越準確，就越容易讓所有人都能找到有意思的影片來(lái)觀(guān)看。

總論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化，網(wǎng)絡(luò )媒體繼續高速發(fā)展的趨勢下，其優(yōu)勢將得到越來(lái)越多的廣告商的認可。面對已經(jīng)取得的成就，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告應該繼續保持與發(fā)掘其新的特點(diǎn)與優(yōu)勢，適應新技術(shù)與新媒體，更好的滿(mǎn)足廣大受眾與市場(chǎng)需求，從而使視頻廣告快速進(jìn)入成熟穩定期，得到更好的發(fā)展！

---