一、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的策劃
（一）無(wú)自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略
１．無(wú)自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概念
無(wú)自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是在沒(méi)有建立自己網(wǎng)站的條件下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。開(kāi)展無(wú)自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，最基本的條件是必須與互聯(lián)網(wǎng)連接。
一個(gè)技術(shù)水平較低、規模較小、實(shí)力較弱、對互聯(lián)網(wǎng)缺乏深入認識與投資信心的企業(yè)借助現有的網(wǎng)絡(luò )資源，或與其他網(wǎng)站合作，開(kāi)展無(wú)自有網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不失為一種穩妥的經(jīng)營(yíng)之道。通過(guò)對互聯(lián)網(wǎng)的作用、優(yōu)勢的逐步深入了解，企業(yè)才可能逐步走上建立自己網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之路。對于大多數傳統企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷這個(gè)階段還是有必要的。但是，無(wú)自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的功能是有限的，好比企業(yè)在一座電子商廈中租用了一個(gè)門(mén)面，優(yōu)點(diǎn)是有人給你提供物業(yè)管理服務(wù)，簡(jiǎn)便易行，缺點(diǎn)是企業(yè)所能開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受所提供服務(wù)功能的限制，而且也不利于企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展和建立企業(yè)自己獨立的網(wǎng)絡(luò )品牌和形象。
２．無(wú)自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式
（１）免費發(fā)布供求信息。在互聯(lián)網(wǎng)上，有許多網(wǎng)站可以免費為企業(yè)發(fā)布供求信息提供平臺，企業(yè)通過(guò)這些網(wǎng)站可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布自己企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的信息，這是一種比較經(jīng)濟的宣傳方式。例如，在阿里巴巴網(wǎng)上貿易市場(chǎng)（ｗｗｗ．ａｌｉｂａｂａ．ｃｏｍ）上可以發(fā)布自己產(chǎn)品或服務(wù)的有關(guān)信息。
（２）查詢(xún)有關(guān)供求信息。企業(yè)可以根據自己的需要，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢(xún)所需要的信息。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的依據是信息，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以查詢(xún)、下載一些信息資料，以分析市場(chǎng)需求發(fā)展變化的趨勢，作為自己決策的依據。
（３）申請使用企業(yè)電子郵箱。利用互聯(lián)網(wǎng)上的信息查詢(xún)，企業(yè)可以發(fā)現潛在用戶(hù)的有關(guān)信息，然后，有針對性地用電子郵件向潛在用戶(hù)發(fā)送信息以創(chuàng )造交換機會(huì )，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的目的。
（４）網(wǎng)上拍賣(mài)。網(wǎng)上拍賣(mài)是
電子商務(wù)領(lǐng)域比較成功的一種商業(yè)模式，國內已經(jīng)有多家網(wǎng)站采取網(wǎng)上拍賣(mài)的經(jīng)營(yíng)模式，如雅寶、易趣、淘寶、一拍網(wǎng)等。這種方式簡(jiǎn)便易行，按照提示，在網(wǎng)站進(jìn)行注冊，然后就可以發(fā)布自己買(mǎi)賣(mài)產(chǎn)品的信息了。
（５）加入專(zhuān)業(yè)信息網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)上的一些專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站還可以提供更多的服務(wù)。例如，有些網(wǎng)站可以為用戶(hù)提供固定的網(wǎng)址（一般不提供獨立的域名），用戶(hù)還可以制作簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)。專(zhuān)業(yè)分類(lèi)的信息網(wǎng)的吸引力在于為客戶(hù)查詢(xún)供應商信息提供了較大的方便，因此加入這種專(zhuān)業(yè)信息網(wǎng)，將更有助于使潛在客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站發(fā)現企業(yè)的信息。
（６）加入行業(yè)信息網(wǎng)站。行業(yè)信息網(wǎng)是一個(gè)行業(yè)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，它匯集了某一行業(yè)的信息資源，為供應商和客戶(hù)了解該行業(yè)信息提供了很大方便。如果企業(yè)所屬的行業(yè)已經(jīng)建立了這樣的專(zhuān)業(yè)信息網(wǎng)，加入該行業(yè)信息網(wǎng)是很有必要的，即便已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，也有必要加入本企業(yè)所屬的行業(yè)
信息網(wǎng)。
（７）租用第三方網(wǎng)站頁(yè)面。在互聯(lián)網(wǎng)上，有一些由買(mǎi)賣(mài)雙方之外的第三方投資建立的網(wǎng)上商城、網(wǎng)上購物中心、網(wǎng)上商業(yè)街等網(wǎng)站。投資者通過(guò)招商的形式吸引中小企業(yè)人租“柜臺”或“攤位”，統一進(jìn)行物業(yè)管理。對于中小企業(yè)，開(kāi)展無(wú)自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就可以通過(guò)這種形式，在一個(gè)別人已經(jīng)建設好的網(wǎng)上商場(chǎng)或交易市場(chǎng)里租用一定的網(wǎng)頁(yè)空間來(lái)展示和銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。
（８）選擇網(wǎng)絡(luò )經(jīng)銷(xiāo)商推廣銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)沒(méi)有自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，也可以通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)拓展能力極強的網(wǎng)上商店經(jīng)銷(xiāo)或代理自己的產(chǎn)品，也可以逐步樹(shù)立自己產(chǎn)品在
