繼電視、PC、移動(dòng)終端單獨成為客廳爭奪戰的主角之后，“三屏合一”的多媒體交互體驗又成為了焦點(diǎn)。在電視終端非智能的情況下，電視盒子儼然扮起了“救護員”角色，雖然有專(zhuān)家僅把電視盒子看作是智能電視過(guò)渡期的產(chǎn)品，但其帶來(lái)的巨大市場(chǎng)效應還是吸引來(lái)了各類(lèi)廠(chǎng)商試水。

　　現狀

　　各類(lèi)企業(yè)拼進(jìn)盒子市場(chǎng)

　　一般來(lái)說(shuō)，只要用戶(hù)家中聯(lián)網(wǎng)，電視盒子就能充當橋梁，讓沒(méi)有上網(wǎng)功能的電視具有上網(wǎng)的可能，還能讓這臺電視與用戶(hù)的智能手機和電腦相連。據了解，電視盒子的價(jià)位不高，僅幾百元就可購買(mǎi)，所以這樣的神器不僅吸引了消費者，還吸引著(zhù)越來(lái)越多的廠(chǎng)商涉足電視盒子領(lǐng)域。

　　小米盒子該是發(fā)展最曲折的一個(gè)。有了此前小米手機的轟動(dòng)發(fā)布，小米盒子上市吸引了眾多用戶(hù)的期待。未料想風(fēng)風(fēng)火火上市，卻轉而遭遇“禁令“，只因為小米公司沒(méi)有獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照。但后來(lái)的“復活”也賺足了眼球，“小米盒子目前的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況很好，口碑也很好。”小米公司認為，電視盒子的出現，打開(kāi)了非智能電視的互聯(lián)網(wǎng)觸角，也打開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)公司滲入家庭娛樂(lè )中心的無(wú)限可能。

　　除了較為活躍的互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統家電企業(yè)也看到了目前盒子的巨大市場(chǎng)。據了解，海信等廠(chǎng)商也在銷(xiāo)售自己生產(chǎn)的盒子。與互聯(lián)網(wǎng)公司的操作模式不同，這些品牌的電視盒子銷(xiāo)售渠道鋪得比較廣泛。“海信智能盒子在電子商務(wù)平臺、家電賣(mài)場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商和電腦賣(mài)場(chǎng)中均有銷(xiāo)售”。海信電視相關(guān)負責人告訴記者，廠(chǎng)商生產(chǎn)的電視盒子也不僅僅是可以使用在自家生產(chǎn)的非智能電視上，其他品牌的電視一樣可以使用。

　　電視盒子誘惑的不僅是以上兩類(lèi)公司，還有通訊設備供應商。在今年年初舉辦的美國CES（消費電子展會(huì )）上，華為蜜盒與其他幾款經(jīng)典手機一同亮相。體積雖小，但是卻向外界傳遞了強大的信號：華為也加入了這個(gè)市場(chǎng)的競爭。

　　定位

　　智能化過(guò)渡的替代品

　　電視盒子有著(zhù)激流勇進(jìn)的狀態(tài)，卻始終逃不出它身份的尷尬。眾所周知，電視盒子可以讓非智能的電視實(shí)現智能化操作。如果用戶(hù)家中現有的非智能電視安裝上數百元的電視盒子就可以上網(wǎng)，那還會(huì )有人去花數千元購買(mǎi)智能電視嗎？電視盒子是智能電視的情敵還是替代品？

　　小米公司公關(guān)負責人劉飛認為，兩者的發(fā)展并不沖突，是互補的關(guān)系。他告訴記者，盒子的市場(chǎng)潛力還很大，目前我國的電視產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)由傳統電視向智能電視過(guò)渡的階段，中國現存有上億臺非智能電視需要逐步過(guò)渡到智能電視，電視盒子充分迎合了這部分用戶(hù)的需求。鑒于電視的更換周期比較長(cháng)，電視盒子和智能電視共同發(fā)展的路還很長(cháng)。

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波則認為，電視盒子是智能電視的過(guò)渡產(chǎn)品，兩者的協(xié)作將更進(jìn)一步推進(jìn)電視智能化的發(fā)展。“目前國內電視保有量很多，其中很多不是智能電視，用戶(hù)不會(huì )立即更換。”和劉飛一樣，陸刃波也認為電視盒子可以讓非智能電視用戶(hù)感受智能操作，而這種操作是用戶(hù)逐步接受智能電視的過(guò)程，非智能電視壽終正寢之時(shí)，用戶(hù)會(huì )很容易接受智能電視。

　　“現在很多廠(chǎng)商都在推智能電視和云電視，但是只是并未真正達到智能電視的完全定義。”陸刃波認為，電視廠(chǎng)商應該利用好現在的這個(gè)過(guò)渡時(shí)期，在智能電視的研發(fā)上多做些功課，智能電視普及的時(shí)候客廳才可以被稱(chēng)為真正的智能客廳。

　　“電視盒子正成為客廳設備中關(guān)鍵的紐帶。三屏融合形式上的實(shí)現并不困難，但真正意義上的實(shí)現，需要建設一個(gè)完善圍繞客廳設備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從硬件，到內容，到技術(shù)，需要這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)共同努力”。劉飛也認為這個(gè)過(guò)渡期非常重要。

　　挑戰

　　審核標準嚴內容待豐富

　　新事物的誕生總是要經(jīng)歷一些曲折，電視盒子雖然被認為有著(zhù)強大的市場(chǎng)空間，但是也一樣要經(jīng)歷一些磨難。此前小米盒子的經(jīng)歷就讓盒子發(fā)燒友捏了一把汗。正如上文所說(shuō)，小米盒子曾經(jīng)歷過(guò)“封殺”，直至去年年底才被解禁，相關(guān)負責人表示互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照一事曲線(xiàn)解決后才得以“復活”。其他廠(chǎng)商雖然未遇到此類(lèi)事件，但是制度上的制約仍會(huì )有。

　　“電視盒子硬件生產(chǎn)的門(mén)檻并不高，但是上市審核的門(mén)檻仍會(huì )很高。”家電行業(yè)資深媒體人呂盛華認為，每一家生產(chǎn)電視盒子的企業(yè)都要經(jīng)過(guò)層層審核，審核的設定對規范整個(gè)行業(yè)有著(zhù)非常重要的作用。此外，他告訴記者，終端市場(chǎng)也是影響盒子發(fā)展的一個(gè)重要因素，因為電視盒子不僅僅是一個(gè)機頂盒，所以廠(chǎng)商在電視盒子的內容和硬件上都應該有更多準備。

　　業(yè)內專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)也正是廠(chǎng)商目前所想的，對于廠(chǎng)商而言，他們還在意網(wǎng)絡(luò )條件是否好。“智能電視盒的普及需要良好的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，網(wǎng)絡(luò )建設也是制約因素之一。”海信電視相關(guān)負責人表示，他們希望看到更為完善的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。

　　內容較為單一似乎也成為廠(chǎng)商頭疼的事情。據了解，海信智能盒子的旗艦機型PX2800能夠接入CNTV，而小米盒子與ICNTV有合作，海信電視相關(guān)負責人表示，目前他們正在對內容進(jìn)行拓展。

　　未來(lái)

　　三四級市場(chǎng)是藍海

　　如果說(shuō)電視盒子只是智能電視的過(guò)渡產(chǎn)品，那是不是意味著(zhù)智能電視普及后電視盒子就會(huì )消亡？“雖然目前的電視盒子對智能電視的發(fā)展不受影響，今后很可能也會(huì )繼續存在。”呂盛華解釋稱(chēng)，不同行業(yè)的企業(yè)都開(kāi)始涉足電視盒子行業(yè)，這說(shuō)明電視盒子還有市場(chǎng)，由于短期內智能電視還不會(huì )實(shí)現真正意義上的智能，電視盒子還有其存在的必要性。“智能電視不一定是集大成者，電視主要還是看屏幕清晰度，這時(shí)電視盒子就可以承載一些附加功能。”呂盛華認為，電視盒子硬件門(mén)檻低，目前整個(gè)行業(yè)還未形成寡頭格局，產(chǎn)品的更新空間還很大，廠(chǎng)商應該讓電視盒子的附加值更高、內容更為豐富。

　　海信電視相關(guān)負責人認為，智能電視盒子要充分發(fā)揮“專(zhuān)為大屏定制”的用戶(hù)體驗，給用戶(hù)提供更多、更及時(shí)的智能應用與視頻內容，在三屏之間更加便捷地進(jìn)行智能交互與內容分享。此外，他認為，電視盒子在三四級市場(chǎng)也有非常大的潛力。鄉鎮市場(chǎng)用戶(hù)更多、看電視時(shí)間更長(cháng)、對電視的黏性也更高，隨著(zhù)鄉鎮市場(chǎng)寬帶網(wǎng)絡(luò )的快速普及，電視盒子對推動(dòng)鄉鎮市場(chǎng)的電視智能化升級更有意義。

 

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