倫敦奧運開(kāi)鑼?zhuān)鞔笊碳叶济闇噬虣C，爭分奧運經(jīng)濟蛋糕。作為與賽事關(guān)聯(lián)度相對較高的家電品類(lèi)，彩電廠(chǎng)商也希望能夠借勢奧運東風(fēng)，拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售，帶動(dòng)3D普及。不過(guò)記者走訪(fǎng)廣州市場(chǎng)發(fā)現，賣(mài)場(chǎng)終端對奧運促銷(xiāo)熱情有限，而消費者更是反應冷淡。

　　倫敦奧運會(huì )將成為歷史上首屆采用3D電視技術(shù)直播的奧運戶(hù)，在國內，央視購買(mǎi)了倫敦奧運會(huì )的3D轉播權，并通過(guò)今年初央視與5家地方電視臺合辦的中國3D電視頻道轉播包括開(kāi)閉幕式、田徑、游泳、體操等相關(guān)賽事，據悉將共計提供300小時(shí)的實(shí)況3D轉播信號。因此，業(yè)界對倫敦奧運會(huì )有諸多期待，期望能夠繼電影《阿凡達》之后，帶動(dòng)3D電視普及的又一波浪潮。

　　在日前舉行的 “中國數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，業(yè)界專(zhuān)家預計，今年在歐洲杯以及倫敦奧運賽事的帶動(dòng)下，3D電視進(jìn)入高速增長(cháng)期，全年3D電視需求規模估計將達2000萬(wàn)臺。也有國內彩電廠(chǎng)商的相關(guān)人士預測，到今年年底3D電視占平板電視的比例將迅速上升至40%，“3D將成為今后平板電視的標配”。

　　于是，圍繞這一市場(chǎng)熱點(diǎn)，各大彩電廠(chǎng)商近期展開(kāi)了一系列的“奧運營(yíng)銷(xiāo)戰”。作為國際奧委會(huì )頂級贊助商的松下，承擔了倫敦奧運會(huì )3D電視轉播的技術(shù)提供，松下也借此推廣自己的3D電視產(chǎn)品，近期就向市場(chǎng)推出了包括7大系列13款機型的奧運專(zhuān)用智能3D電視新品。

　　國內彩電廠(chǎng)商更是競爭激烈。據奧維咨詢(xún)數據顯示，國產(chǎn)彩電企業(yè)已經(jīng)占據了國內3D電視75%的市場(chǎng)份額。6月數據顯示3D電視滲透率達到22.73%的TCL成為中國男籃主贊助商和3D頻道CCTV獨家合作伙伴，并宣布在全國范圍內掀起奧運鉅惠行動(dòng)，活動(dòng)期間對TCL 3D智能云電視全線(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠。海信也宣布舉辦“用‘實(shí)惠’看奧運”的團購活動(dòng)和主要針對中高端產(chǎn)品的“看3D奧運賽事”為主題智能巡展。不僅是生產(chǎn)企業(yè)，蘇寧電器也聯(lián)合彩電品牌進(jìn)行相應的3D促銷(xiāo)推廣。

　　終端：廣州市場(chǎng)促銷(xiāo)熱情有限

　　盡管業(yè)界對奧運的帶動(dòng)作用有所期待，但記者走訪(fǎng)廣州市場(chǎng)發(fā)現，終端的促銷(xiāo)熱情卻是相當有限。記者近日走訪(fǎng)了國美電器石牌橋店、蘇寧電器正佳店、廣州友誼商店正佳店和廣百百貨中怡店，在四家賣(mài)場(chǎng)的彩電銷(xiāo)售區域很少能見(jiàn)到和奧運相關(guān)的促銷(xiāo)信息，前來(lái)咨詢(xún)購買(mǎi)的消費者也不太多。

　　當記者詢(xún)問(wèn)奧運期間是否有促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，友誼商店正佳店的一位彩電銷(xiāo)售人員告訴記者，應該不會(huì )推出奧運促銷(xiāo)活動(dòng)，畢竟奧運不在自家門(mén)口舉辦，老廣對倫敦奧運興趣一般，“只聽(tīng)說(shuō)北京、上海有這種促銷(xiāo)活動(dòng)。”而蘇寧電器正佳店的銷(xiāo)售人員則表示，針對奧運的促銷(xiāo)活動(dòng)八月才會(huì )推出。

　　有部分廠(chǎng)商表示，奧運促銷(xiāo)熱情有限的原因，是“之前的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)釋放了部分購買(mǎi)力”。創(chuàng )維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰表示，創(chuàng )維在奧運開(kāi)幕前已經(jīng)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，對3D電視的銷(xiāo)量有所帶動(dòng)，“現在其實(shí)也有優(yōu)惠活動(dòng)，但可能宣傳力度不夠，市面仍少見(jiàn)促銷(xiāo)產(chǎn)品”，而長(cháng)虹廣州公司總經(jīng)理張林表示，上半年家電行業(yè)形式不好，長(cháng)虹在歐冠期間已經(jīng)再重點(diǎn)門(mén)店推出了相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)，釋放了部分購買(mǎi)力。廣州國美總經(jīng)理韓寶湘則表示，已經(jīng)推出奧運促銷(xiāo)，但近期重點(diǎn)宣傳廣州國美十周年店慶，奧運促銷(xiāo)的關(guān)注度相對較低，他認為奧運會(huì )對彩電銷(xiāo)售的實(shí)際拉動(dòng)作用不會(huì )太大。

　　不過(guò)，張林和韓寶湘都表示，這周末將有相應的奧運促銷(xiāo)活動(dòng)。記者了解到，長(cháng)虹將聯(lián)手蘇寧進(jìn)行相應促銷(xiāo)，而國美則在本周五推出海信彩電奧運促銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)。

　　消費者：需求不振反應冷淡

　　事實(shí)上，終端賣(mài)場(chǎng)難提促銷(xiāo)熱情，也與消費者的反應冷淡有關(guān)，主要是經(jīng)濟不景氣帶來(lái)的消費需求不振也仍在繼續。

　　記者隨機采訪(fǎng)多位消費者，無(wú)一例外均表示，不會(huì )為了奧運會(huì )專(zhuān)門(mén)去購置彩電產(chǎn)品。家住海珠區的李小姐表示，個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機的普及，可以看奧運直播的途徑增多，“根本無(wú)需守在電視機前”。而在知名房地產(chǎn)公司任職的吳先生則認為，盡管大屏、高清、3D電視的觀(guān)賽體驗確實(shí)更佳，“家里更新到LED電視也才一兩年，不會(huì )為了十幾天的奧運再進(jìn)行升級換代，沒(méi)有必要”。

　　同時(shí)，記者也了解到，盡管由央視與5家地方電視臺合辦的中國3D電視試驗頻道自今年元旦已經(jīng)正式開(kāi)播，但由于電視網(wǎng)和機頂盒的普及問(wèn)題，目前能夠正常觀(guān)看3D電視頻道的觀(guān)眾仍是極少數。此外，3D節目片源稀缺，也是消費者不愿更新?lián)Q代3D電視的顧慮之一。

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