DCCI預測，今年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模將達737.7億元，同比增長(cháng)96.72%，2015年更將突破2000億元大關(guān)，達到2651.2億元。面對如此巨大的市場(chǎng)蛋糕，營(yíng)銷(xiāo)人可以做什么？

　　預算：誰(shuí)會(huì )投入？

　　行業(yè)人士普遍認為，行業(yè)APP客戶(hù)目前仍然占據主流，品牌客戶(hù)的投入也已經(jīng)越來(lái)越大。勝三(R3)聯(lián)合精碩科技(AdMaster)邀請了中國地區150多位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士的調研結果給出了更為具象的回答， 30%的汽車(chē)行業(yè)廣告主將增加移動(dòng)廣告的投放。

　　價(jià)值：直指銷(xiāo)售

　　制勝：掌握武器

　　面對這一可以和工業(yè)革命相媲美的機遇，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)角色，從媒體、代理公司、廣告聯(lián)盟、到調研機構，都在竭盡全力調用資源、轉移人才。三個(gè)重要的趨勢說(shuō)明，移動(dòng)廣告服務(wù)的競爭比并想象中更加激烈，但也比想象中更加具有顛覆性，為此你必須掌握這些移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)上的武器。

　　1) App成為移動(dòng)廣告新載體。通過(guò)整合海量App，對接廣告主，實(shí)現廣告分發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈共贏(yíng)，移動(dòng)應用廣告平臺成為繼應用商店后的新型商業(yè)模式。

　　2) 社交+移動(dòng)成為帶消費者進(jìn)店的最直接手段。尼爾森最新調研發(fā)現，社交網(wǎng)站成為僅次于音樂(lè )的手機應用。而國內幾大社交網(wǎng)站的數據都表明，超過(guò)50%的用戶(hù)在通過(guò)移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)。Social和Mobile的交集也將給移動(dòng)廣告帶來(lái)顛覆性的效果——隨時(shí)、隨地，通過(guò)社交+地理位置+手機型號精準觸達手機背后的每個(gè)個(gè)人。賽百味在春季淡季運用人人網(wǎng)移動(dòng)廣告產(chǎn)品“手機置頂新鮮事”，午餐時(shí)間向門(mén)店1km范圍內人人網(wǎng)用戶(hù)精準投放廣告，將5638位消費者帶入線(xiàn)下門(mén)店，購買(mǎi)特惠三明治。

　　3)技術(shù)成為創(chuàng )意的助燃劑。LBS(基于位置的服務(wù))、QR(二維碼)、AR(增強現實(shí)技術(shù))、NFC(近場(chǎng)通訊技術(shù))、HTML5，這些名詞不再是噱頭?？煽诳蓸?lè )設計了一款APP，采用聲音和動(dòng)作監測技術(shù)，邀請消費者在電視機屏幕前搖晃手機，捕捉可口可樂(lè )電視廣告中出現的瓶蓋，贏(yíng)取即時(shí)獎品，活動(dòng)期間銷(xiāo)量增長(cháng)了12.5%，特許加盟商增加了10.6%，實(shí)現四年來(lái)該產(chǎn)品類(lèi)別的最大銷(xiāo)量。

　　不難發(fā)現，移動(dòng)策略、移動(dòng)產(chǎn)品、移動(dòng)技術(shù)、移動(dòng)廣告，移動(dòng)創(chuàng )意……大家做了幾乎相同的準備，這似乎更能證明，這是一場(chǎng)比拼速度的營(yíng)銷(xiāo)戰爭。