微信內部的「購物」大入口終于開(kāi)放。
1 月 4 日，京東和美麗聯(lián)合集團共同發(fā)布公告，宣布雙方將建立合資企業(yè)，專(zhuān)門(mén)用于運營(yíng)微信中的電商平臺。
根據官方的新聞稿和 PingWest 品玩了解到的信息，總結下來(lái)，新公司要干這么幾件事：
在微信內部建立一個(gè)社交電商平臺，允許第三方中小賣(mài)家在平臺上開(kāi)微店，就像是一個(gè)微信里的「小淘寶」；這個(gè)平臺通過(guò)微信「發(fā)現」欄目中「購物」進(jìn)入，這個(gè)一直專(zhuān)屬京東的入口將為所有第三方中小賣(mài)家所共享；合資公司還會(huì )給在上面開(kāi)店的賣(mài)家提供除流量外的平臺支持，比如小程序開(kāi)發(fā)，電商軟件開(kāi)放商對接，以及京東的基礎物流倉儲能力（與 POP3 類(lèi)似）等等。
加上騰訊與京東、美麗聯(lián)合都有投資關(guān)系，這個(gè)平臺相當于微信官方電商平臺，專(zhuān)門(mén)針對中小賣(mài)家，是個(gè) C2C 平臺。
新公司計劃，平臺招商工作在 2018 年春節前就會(huì )開(kāi)始。所以，如果微店微商們想趕第一波紅利，現在正是入駐的好時(shí)候。
騰訊已經(jīng)投資的主要 B2C 網(wǎng)站有京東和唯品會(huì )，C2C 平臺則有美麗聯(lián)合集團（蘑菇街+美麗說(shuō)），這是微信的電商官方軍；除此之外，還有大量獨立開(kāi)發(fā)微店后臺、或者利用微信的社交關(guān)系賣(mài)貨的微商，這些是在野部隊。
而這個(gè)動(dòng)作，相當于把這些在野部隊也一并收割到了官方旗下，統一導流，統一平臺式管理。
更進(jìn)一步來(lái)看，阿里系之外的幾家大型電商平臺聚攏在騰訊周?chē)⑵鸬倪@個(gè)「反阿里巴巴」聯(lián)盟，這次的合資公司，是要把除了這些頭部公司之外的長(cháng)尾部分——微店微商們也匯集到一起去。
結合近年來(lái)騰訊在電商領(lǐng)域的一些主要動(dòng)作，這個(gè)聯(lián)盟其實(shí)是在各個(gè)因素在過(guò)去一年中綜合發(fā)展的結果：
將電商業(yè)務(wù)交給京東后，騰訊用三年時(shí)間入股或投資了多家電商和本地生活平臺，把阿里系外有點(diǎn)成績(jì)的公司幾乎一網(wǎng)打盡；小程序經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的調試，在封閉的微信內部單獨開(kāi)辟了一個(gè)可以承載復雜功能的運行環(huán)境，這是以前訂閱號和功能號都無(wú)法做到的；微信內部的廣告、游戲等商業(yè)設施臻于成熟，只有電商還停留在給京東等少數幾家公司開(kāi)個(gè)入口導流的「原始狀態(tài)」。
尤其是小程序能力的完善——現在你打開(kāi)「蘑菇街」、「轉轉」和「拼多多」這些電商平臺的官方小程序，會(huì )發(fā)現它們的功能和體驗已經(jīng)完全可以跟原生 App 媲美。
用戶(hù)可以在同一個(gè)商家的不同小程序之間無(wú)縫跳轉，直接調用微信的用戶(hù)系統、IM 和支付功能。
在「蘑菇街女裝精選」小程序的「直播」頁(yè)面，點(diǎn)擊某個(gè)直播，會(huì )自動(dòng)跳入另一個(gè)蘑菇街母公司美麗聯(lián)合集團開(kāi)發(fā)的「超級購物臺」小程序
對不愿意在淘寶上買(mǎi)流量的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的「轉會(huì )」機會(huì )。而且，這個(gè)機會(huì )相當有吸引力。
另外還有一點(diǎn)值得注意：當初微信推廣功能號以「招商銀行」等作為樣板，那承擔小程序電商樣板功能的，正是本次合資公司的主角之一——美麗聯(lián)合集團。
根據 PingWest 品玩了解到的情況，今年 5 月份，蘑菇街的一支團隊正式進(jìn)入微信所在的 TIT 創(chuàng )意園，開(kāi)始小程序開(kāi)發(fā)。6 月 23 號，「蘑菇街女裝精選」小程序第一版上線(xiàn)，今年「雙十一」和「雙十二」，微信成了蘑菇街除自有渠道之外的另一大流量來(lái)源。
美麗聯(lián)合集團官方披露，單件商品經(jīng)過(guò)微信分享，最高有近 11 萬(wàn)人打開(kāi)了分享鏈接；小程序內有 44% 的成交用戶(hù)來(lái)自微信好友分享的商品。整體來(lái)看，雙十一期間，蘑菇街小程序新客成交占比是蘑菇街 App 的 4.2 倍。
微信內部的社交電商流量和小程序的交易承載能力可見(jiàn)一斑。
不久前，美麗聯(lián)合集團 CEO 陳琪曾在一次閉門(mén)分享中說(shuō)，微信內部現在就像是一個(gè)操作系統，在微信里做商業(yè)的基礎架構越來(lái)越成熟。
他甚至直接定義：「移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有下半場(chǎng)，未來(lái)是微信互聯(lián)網(wǎng)」。
「微信互聯(lián)網(wǎng)」，阿里巴巴得小心了。
