讓中小企業(yè)充滿(mǎn)期待和幻想的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)，盡管具有其低成本、高效率、高產(chǎn)出的潛在特質(zhì)，然而，沒(méi)有效果，卻成為眾多中小企業(yè)在開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之后，所獲得的最為直接的感受。美麗的光華背后，到底是何種因素導致中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果竟然如此之差呢?

  網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在當今的營(yíng)銷(xiāo)中的作用是顯而易見(jiàn)的，絕大多數企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的失敗都是由于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不給力所造成的?？墒?，從另一方面來(lái)分析，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)如果運用成功的話(huà)，那將會(huì )比傳統的媒體廣告取得的效果更好，即能夠少花錢(qián)辦大事。于是大部分中小企業(yè)便把尤其是的精力放到了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)上，自我感覺(jué)自己網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的能力應該不錯，可正是因為對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的理解不夠，不正確，導致最終的失敗。歸納起來(lái)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)失敗的幾點(diǎn)原因共有以下三點(diǎn)：

　　第一個(gè)原因：沒(méi)有目的的盲目建站，
    給網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的失敗埋下了伏筆。在中小企業(yè)網(wǎng)站范圍內，盲目建站的現象很普遍，他們認為只要網(wǎng)站建設的漂亮、炫目，就能夠吸引用戶(hù)，于是不惜重金利用各種特效建設網(wǎng)站，而內容卻少得可憐，這樣的網(wǎng)站基本不會(huì )讓搜索引擎收錄，即便收錄了，也只能收錄首頁(yè)，而且排名還非?？亢?，這樣，用戶(hù)發(fā)現你的網(wǎng)站的機會(huì )就大大降低了，更談不上要給公司帶來(lái)潛在的用戶(hù)!于是就有人就開(kāi)始抱怨網(wǎng)站沒(méi)有作用，得不到利益，于是慢慢的放棄了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，最后網(wǎng)站就僅僅成為了一張名片，一年到頭都是一樣的頁(yè)面!

　　第二個(gè)原因：充滿(mǎn)信息，遍地開(kāi)花似的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)。
      在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò )推廣方式，可謂琳瑯滿(mǎn)目，五花八門(mén)。Bannar廣告、郵件群發(fā)、軟文公關(guān)、論壇發(fā)貼、博客宣傳、病毒式推廣等等。中小企業(yè)對如何推廣企業(yè)網(wǎng)站，知之其微，不知用什么樣的推廣方式才會(huì )實(shí)現低投資高回報的效果。
     大部分中小企業(yè)網(wǎng)站為了提高網(wǎng)站知名度，就想方設法地通過(guò)各種渠道來(lái)發(fā)布廣告，比如通過(guò)搜索引擎進(jìn)行競價(jià)排名，再比如到各大高權重的高流量的網(wǎng)站上發(fā)布廣告位，再有就是被一些廣告公司忽悠打的一些廣告，雖然這樣能夠大大提高網(wǎng)站的流量，但是網(wǎng)站的相關(guān)服務(wù)和內容卻不能留住客戶(hù)，于是便發(fā)現做了一段時(shí)間后，也投資了大量的金錢(qián)，而效果卻非常的差。于是認為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是扯淡，是一種謊言，可是像這種漫開(kāi)撒網(wǎng)式的亂打廣告怎么能夠稱(chēng)為是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)呢?網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，首先需要制定方案，然后進(jìn)行資源準備，再然后利用準備的資源開(kāi)展推廣業(yè)務(wù)，分析推廣效果，其中要修正計劃，最后再開(kāi)始一輪新的循環(huán)，只有這樣才能夠做好網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。因此，大多數中小企業(yè)網(wǎng)站的失敗原因就是不理解什么是真正的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)!

　　第三個(gè)原因：因短期內效果不明顯而退出，導致最后的失敗。
    有很大一部分中小企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)都僅僅是抱著(zhù)試一試的態(tài)度，也未準備充足的資金。要知道網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)相的廣告費用雖然不高，但是還是需要投入的，如果一點(diǎn)資金都不投入，當然是無(wú)法進(jìn)行長(cháng)時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)的，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的最大的特點(diǎn)就是周期長(cháng)，見(jiàn)效慢，而隨著(zhù)效果的顯現，是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的費用就會(huì )慢慢降低，只要進(jìn)行及時(shí)、適當的維護，運營(yíng)的效果就能夠不斷的提高!所以說(shuō)做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也有長(cháng)期奮斗、打持久戰的思想，要知道心急是吃不了熱豆腐的!

    第四個(gè)原因，轉化能力欠缺

　　眾多的企業(yè)，在建立企業(yè)網(wǎng)站后，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話(huà)，就認為顧客能找上門(mén)來(lái)。這種單一的轉化方式，顯然是很難及時(shí)把訪(fǎng)客轉化顧客的。商機信息留言、免費電話(huà)回撥、即時(shí)聊天工具使用、企業(yè)地圖導航、顧客對產(chǎn)品定購功能等等，這些極為重要的轉化手段，卻未曾出現在企業(yè)網(wǎng)站內。

　　在轉化能力方面，"仟億科技"網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，對這方面給予了足夠的重視，從顧客的在線(xiàn)留言到定單的創(chuàng )建，從即時(shí)聊天工具的引進(jìn)，再到企業(yè)地圖導航，都無(wú)不從顧客的體驗和需求出發(fā)，引導潛在顧客把重要商機信息通過(guò)"巨峰網(wǎng)絡(luò )"平臺傳達給中小企業(yè)。

　　可以說(shuō)，"仟億科技"無(wú)論是網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)性，還是從對訪(fǎng)客的轉化能力方面，都堪稱(chēng)是業(yè)界一流的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。這一產(chǎn)品，一經(jīng)推出，就受到中小企業(yè)主的廣泛認可和推崇，目前已逐漸深入人心，其在中小企業(yè)的影響力越來(lái)越大?！　?/p>

第五個(gè)原因，企業(yè)缺乏商業(yè)效果評估

　　對推廣之后效果的評估，向來(lái)是業(yè)界廣為為關(guān)心的話(huà)題，也是一個(gè)難以把控的難題。每日來(lái)了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來(lái)的流量有多大的價(jià)值?目前的網(wǎng)站值多少價(jià)值?如何制定下一步的推廣宣傳計劃?這都是一個(gè)與網(wǎng)站推廣之后所產(chǎn)生的商業(yè)效果評估直接關(guān)聯(lián)的問(wèn)題。

第六個(gè)原因，企業(yè)人才為最終瓶頸

　　無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的建立，還是最為有效的宣傳推廣方式，到最終能否能達到預期的營(yíng)銷(xiāo)效果，最終都得歸結于人的因素?？梢哉f(shuō)，人，最終決定了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的成效。

　　對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還仍感陌生的中小企業(yè)，面對來(lái)勢洶涌的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)潮流，面對建網(wǎng)站怎么建?建什么樣的網(wǎng)站?如何做有效推廣?等等疑難雜癥，常常不知所措，無(wú)從下手。一不小心，就很容易被他人所忽悠，建一個(gè)絲毫沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的網(wǎng)站，或做一些根本毫無(wú)意義的宣傳推廣，常導致不少中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)階段性的失敗。

     最后，中小企業(yè)如果真想要做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，建議找專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司來(lái)運營(yíng)，這樣既可保證網(wǎng)站建設效果，更能保證網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果，當然，在選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司的時(shí)候也要注意一些公司的信譽(yù)度，因為很多公司都會(huì )忽悠人，只管把錢(qián)拿到手，根本就不會(huì )在意營(yíng)銷(xiāo)的效果，這對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是需要重點(diǎn)關(guān)注的!只有熟悉了上面這些導致失敗的因素，采取有效措施，才能夠將網(wǎng)站運營(yíng)的效果充分顯現出來(lái)

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