這篇文章是SE O moz的Randfish作者寫(xiě)的，當時(shí)一個(gè)叫Kris的人寫(xiě)了一篇文章《白帽SEO就是個(gè)笑話(huà)》，引起了界內很大的反響，并且還獲得了不少支持的聲音。Randfish是向來(lái)以白帽SEO為榮的，他自然非常不爽，寫(xiě)了這篇文章告訴大家應該堅持做白帽SEO。筆者看完之后有種醍醐灌頂的感覺(jué)。國內SEO的大環(huán)境也十分不好，幾乎快到了不做黑帽就無(wú)法生存的地步。Randfish的這股聲音著(zhù)實(shí)給力，筆者便想著(zhù)把這篇文章翻譯下來(lái)，但Randfish舉了許多的例子對大家來(lái)說(shuō)都不熟悉，所以我選取了文章中比較精華的部分。

　　我厭惡網(wǎng)絡(luò )垃圾。聰明誠實(shí)及勤奮的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)努力工作給網(wǎng)站帶來(lái)了流量，而它卻將這一切給玷污了。我厭惡它破壞了SEO這個(gè)我引以自豪的職稱(chēng)。我厭惡他們讓正當的營(yíng)銷(xiāo)策略效果變差，最讓我厭惡的一點(diǎn)，便是他們遍布在所有的搜索結果頁(yè)。

　　下面是“買(mǎi)保法止”的搜索結果，保法止這個(gè)藥物是我用來(lái)防止脫發(fā)的。

　　

　　就像大部分制藥領(lǐng)域的搜索結果，許多頁(yè)面的排名都是不自然的。這對只要電腦技術(shù)略微嫻熟的人都是顯而易見(jiàn)的，而且這將帶來(lái)三件可怕的事情：

1. 營(yíng)銷(xiāo)者和技術(shù)人員看到這些結果的會(huì )將SEO等同于發(fā)布垃圾信息。如果你讀過(guò)Hacker News或者StackOverflow里這方面的文章，你肯定見(jiàn)過(guò)這種觀(guān)點(diǎn)。
2. 新進(jìn)入的同行業(yè)的SEO人員會(huì )認為不管這些網(wǎng)站做了什么，這些手段一定是迅速獲得排名的好方法，于是他們也試著(zhù)去用類(lèi)似的策略（經(jīng)常是通過(guò)損人利己的手段來(lái)達到目的）
3. 顧客學(xué)會(huì )了不在相信Google的搜索結果，所有網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值一點(diǎn)一點(diǎn)被削弱。

　　垃圾信息破壞了搜索，社交以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統的品牌價(jià)值。如果你在制造這樣的鏈接，那么至少你在直接傷害你的營(yíng)銷(xiāo)伙伴，在線(xiàn)業(yè)務(wù)，搜索者以及你網(wǎng)站未來(lái)的用戶(hù)。上周，Kris Roadruck發(fā)表了一篇文章《白帽SEO就是個(gè)笑話(huà)》。他有意地使用一些有煽動(dòng)性的，夸大的事件。我認為我應該對此有個(gè)回應并且闡述我對黑帽的一些看法。我摻和進(jìn)來(lái)并不主要是因為Kris，而是因為他的這篇文章在搜索領(lǐng)域獲得了許多支持的聲音，這是我怎么也沒(méi)有想到的。

　　Kris文章的一些片段：

　　開(kāi)頭是這么說(shuō)的：

　　“我開(kāi)始認識到現實(shí)中只有兩種白帽SEO。一種人抱怨他們是如何按照書(shū)上所說(shuō)的一切去做，如何遠離“不道德的策略”，另一種人為并不屬于自己的成功洋洋得意，因為他們碰巧撞到了一個(gè)大眾喜歡的話(huà)題而已。”

　　“如果你有一個(gè)很好的主題，寫(xiě)一篇好文章并不難。但沒(méi)人愿意了解不堵塞的座便器或脈動(dòng)血氧計或單相二極管橋式整流器。。。

　　你可能可以得到一兩個(gè)鏈接，但你知道是無(wú)法得到你想要的錨文本。”

　　Kris的話(huà)看起來(lái)很有道理（好的內容在一些網(wǎng)絡(luò )萬(wàn)事通的領(lǐng)域確實(shí)更受歡迎），但實(shí)際上是錯誤的。在無(wú)聊的領(lǐng)域里再好的內容也沒(méi)有用 — 說(shuō)這種話(huà)的人是懶惰和嫉妒的，是垃圾制造者說(shuō)給同伙聽(tīng)的，因為他們想掩蓋一個(gè)事實(shí)：白帽SEO，正當合法的營(yíng)銷(xiāo)方式在任何領(lǐng)域、對任何網(wǎng)站都行得通。

　　想要一些例子？請看：

　　

　　這個(gè)網(wǎng)站是Ready for Zero。是Y-Combinator出資用于減少信用卡垃圾以及信用卡債務(wù)減免。他們現在還沒(méi)有排名（由于剛上線(xiàn)），但如果他們做SEO的話(huà)肯定會(huì )有排名。他們有內容 — 優(yōu)秀的團隊，很好的故事，雄厚的投資者以及正確的產(chǎn)品，這些足夠獲得他們所想要的鏈接了。如果我是一個(gè)希望在債務(wù)減免這類(lèi)詞獲得排名的公司的SEO顧問(wèn)，這些內容便是我推薦的。

　　Oyster Hotel Reviews – 這個(gè)網(wǎng)站在他們所有覆蓋了的酒店里,他們都是出現在第一頁(yè)，并且在”酒店評價(jià)“這個(gè)詞上，他們幾乎都是排名前五（可以說(shuō)他們是質(zhì)量最好的搜索結果頁(yè)）

　　我努力寫(xiě)文章，做PPT，希望我的知識可以為這個(gè)行業(yè)添加色彩，讓SEO更容易理解。但黑帽告訴這個(gè)世界白帽是不可能的，都是狗屁。這種話(huà)讓我覺(jué)得很不舒服。

　　是的，白帽SEO對于一些內容相對無(wú)聊的，還處于建設中的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)確實(shí)是很大的挑戰。要求很強的創(chuàng )造力，很大的工作量和很好的耐心。黑帽有時(shí)候也需要創(chuàng )造力，但它大多時(shí)候是發(fā)現Google和Bing的疏忽，然后利用這些去推廣網(wǎng)站，搜索引擎發(fā)現后只能再去找新的漏洞。黑帽其實(shí)非常有意思，給人的感覺(jué)就像是看電影里聰明的劫犯如何搶銀行那樣。但像這樣的話(huà)是站不住腳的：

　　“經(jīng)過(guò)在灰帽上越來(lái)越多的學(xué)習和實(shí)踐，我對那些所謂的SEO專(zhuān)家提出的所謂的建議愈加覺(jué)得心煩。他們的建議只會(huì )讓你的網(wǎng)站位于搜索結果的最后，白帽的效果不只是來(lái)的慢，它僅僅只是美好的幻想，是完全不負責任的。”

　　還好，要反駁Kris的觀(guān)點(diǎn)很容易，事實(shí)可以證明一切：　

　　搜索工作的關(guān)鍵詞是競爭最激烈的一類(lèi)詞。在2008年（那時(shí)我們的咨詢(xún)業(yè)務(wù)才剛剛開(kāi)始），我們和Simply Hired 制定了一個(gè)長(cháng)期的策略和計劃。包括：企業(yè)聯(lián)合策略，可嵌入的應用，友好且可抓取的搜索界面，內容豐富的博客，以及大型的線(xiàn)上品牌塑造活動(dòng)。6個(gè)月之后，Simply Hired的排名和流量上升，但仍不是排名第一?，F在，我為他們的進(jìn)展感到非常的驕傲，我也和他們一直保持著(zhù)聯(lián)系，能幫忙的時(shí)候都盡量幫助。多虧了SEO（以及其他成功的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售策略），上百個(gè)和搜索工作相關(guān)的關(guān)鍵詞他們都排在了第一頁(yè)，他們成為了這個(gè)巨大的市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

　　

　　黑帽 ≠ SEO

　　一個(gè)合格的SEOER應該考慮到的有：

• 結合公司的產(chǎn)品特點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略，讓SEO的ROI最大化
• 關(guān)鍵詞研究和確定（需要有合適的工具，足夠的耐心，良好的判斷力以及大量的實(shí)踐）
• 針對用戶(hù)修改和優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的內容（監測用戶(hù)在網(wǎng)站的停留時(shí)間，跳出率，互動(dòng)等行為）
• 內容策略（這個(gè)在總體商業(yè)策略中處于最高級別）
• 頁(yè)面優(yōu)化（黑帽SEO是最早發(fā)現Google在頁(yè)面分析上考慮的因素越來(lái)越多，不再僅限于關(guān)鍵詞的使用和重復頻率）
• 讓網(wǎng)站對搜索引擎更加友好（包含的東西有很多，如：分面導航，阿賈克斯爬行，更好地使用Javascript/Flash等）
• XML的網(wǎng)站地圖
• 分析 — 監測訪(fǎng)問(wèn)量?jì)H是剛剛開(kāi)始，后面還有網(wǎng)站管理員工具，鏈接，品牌，社交監測等等。
• 其他的搜索方式（地圖，視頻，圖片，新聞，博客，購物等，其中任何一種都可以成為一個(gè)全職工作）
• 用戶(hù)體驗因素（這個(gè)對排名有著(zhù)巨大的間接聯(lián)系）
• 信譽(yù)跟蹤和管理
• 調研競爭者
• 社交營(yíng)銷(xiāo)（Facebook的分享對在Google上的排名已經(jīng)有很大的影響。任何一個(gè)SEOER如今都不應該忽略社交的作用，社交已然成為了許多策略的核心部分）

　　為什么白帽SEO比黑帽SEO總是更好

　　這個(gè)世上只有極少數的事是我認為非白即黑的，但制造垃圾信息和用誠實(shí)正當的方法來(lái)做搜索引擎優(yōu)化便屬于這個(gè)范圍之列。在我看來(lái)，若想要建立真正的品牌和商業(yè)，做到100%的白帽是會(huì )得到巨大的回報的。因為：

1. 總是有更好的方式來(lái)利用這些時(shí)間和金錢(qián)。制造垃圾是要花費時(shí)間和金錢(qián)的，并不像一些黑帽SEO形容的那樣輕松容易。我每次都相當震驚，當我聽(tīng)到黑帽們實(shí)際花的錢(qián)和時(shí)間時(shí)。因為這些網(wǎng)站完全可以花更少的時(shí)間和金錢(qián)在更長(cháng)期，更有價(jià)值的白帽上。更多的時(shí)候，人們缺乏創(chuàng )造力，挑輕避重，被眼前的利益蒙蔽，忽略了其他更好的選擇。
2. 白帽可以建立令人興奮的公司，垃圾信息卻不可以。除了一些極少數的情況，垃圾信息是不可能建立有發(fā)展性的長(cháng)久公司。它只能帶來(lái)一些小額的暫時(shí)的財富。如果你只在乎眼前的利益的話(huà)，那你很可能就在破壞互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)平衡了 — 這種行為是不會(huì )被人認可的。
3. 白帽的方法是可以分享的。這個(gè)意味著(zhù)你永遠不用偷偷摸摸地藏著(zhù)你的小秘密，不讓別人知道你的策略，你的鏈接資源，永遠保持匿名，努力克制自己向他人炫耀自己的網(wǎng)站。透明的好處就是便于公關(guān)，建立品牌以及同外界的交流，這些東西反過(guò)來(lái)也可以促進(jìn)SEO。
4. 制造垃圾信息永遠都有風(fēng)險。不管是明天，還是下個(gè)月，或者3年后的今天，你都有可能被搜索引擎懲罰。你可以建多個(gè)網(wǎng)站，使用不同的推廣手段，用匿名來(lái)隱藏網(wǎng)站的信息，但誠實(shí)地說(shuō)，你也可以把這些創(chuàng )造力和精力用在白帽上，只是說(shuō)說(shuō)而已。。。
5. 你永遠也無(wú)法擁有一個(gè)穩定的排名。黑帽策略一直在貶值，這意味著(zhù)你必須一直走在搜索引擎的前頭，并且每天都向老天祈禱自己的所作所為不要被發(fā)現。白帽可能需要更多的時(shí)間才能有效果，但只要按照正確的去做，你的網(wǎng)站能夠獲得長(cháng)遠的，牢固的排名。
6. 垃圾信息的世界里沒(méi)有信譽(yù)。那些出售垃圾鏈接，提供制造垃圾信息服務(wù)的機構都很不靠譜，經(jīng)常打一槍換一炮。垃圾信息制造者幾乎都是做短期生意的。
7. 任何的成功都是虛假的。這句話(huà)并不是從我個(gè)人的情感上來(lái)說(shuō)的，我的意思是不管多少次你靠制造垃圾獲得了不錯的排名，不管你賺了多少錢(qián)，這只是錢(qián)（常常對維持你的工作和生活來(lái)說(shuō)都微不足道，因為你明天需要制造更多的垃圾才行）。你所做事是空虛的，脆弱的，不長(cháng)久的，他們很難帶給你成就感和快樂(lè )。
8. 其實(shí)賺的錢(qián)也不多。問(wèn)問(wèn)你自己，世界上最NB的那些垃圾制造者都有誰(shuí)。我可以說(shuō)出十幾個(gè)，但就我所知很少有資產(chǎn)上百萬(wàn)的，而8位數的就更別提了（除了少數通過(guò)黃色和違法途徑暴富的人）
9. 垃圾信息無(wú)法在多個(gè)渠道里生存。網(wǎng)站的自然流量最令我興奮的就是他可以通過(guò)上百種途徑來(lái)獲得，許多流量都是自發(fā)的，完全不需要你去推進(jìn)的。通過(guò)發(fā)布垃圾，你的網(wǎng)站排在了第一名，流量來(lái)了。但如果互聯(lián)網(wǎng)突然變成了Facebook/Twitter的天下，又或者Email變成了你行業(yè)里流量的最大源頭，那你就悲劇了。。你回頭發(fā)現之前所做的一切沒(méi)有任何意義 — 沒(méi)有可以吸引人們回到你的網(wǎng)站的東西，沒(méi)有可以讓人們分享，喜歡，+1，投票的內容。垃圾建造了一個(gè)僅有空殼的營(yíng)銷(xiāo)策略，殼裂開(kāi)了，里面空空如也。

　　我選了兩張以前我做的幻燈片，里面提到的東西我覺(jué)得有必要再重復一遍：

　　“在線(xiàn)約會(huì )”這個(gè)詞排名第一的是誰(shuí)？OKCupid，它不是用黑帽，而是用十分聰明的方法成為了熱門(mén)的內容以及媒體的焦點(diǎn)。“在線(xiàn)購買(mǎi)鞋”子可以說(shuō)是服飾行業(yè)里轉化率最高的幾個(gè)詞之一，Zappos位居首席，它以?xún)?yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)，高質(zhì)量的產(chǎn)品和獨特的商業(yè)模型作為它的SEO?；蛘?ldquo;旅游博客”，Travelpod靠病毒式營(yíng)銷(xiāo)獲得了第一的席位。

　　我還可以列舉更多的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站是人們愿意在搜索結果里點(diǎn)擊的。搜索用戶(hù)，技術(shù)人員，營(yíng)銷(xiāo)人員以及搜索引擎都認為這些網(wǎng)站應該有一個(gè)好的排名。如果你打造了一個(gè)這樣的品牌，那你在SEO上擁有絕對的競爭優(yōu)勢。黑帽大部分時(shí)候都是缺乏創(chuàng )造力，自律性以及耐力的表現。

　　在此希望SEO這個(gè)行業(yè)可以繼續蓬勃發(fā)展，吸引更多聰明且富有創(chuàng )造力的人加入。在9年的職業(yè)生涯中，我見(jiàn)過(guò)了不少的奇跡，但仍不夠。我承諾SEOmoz還有我們的合作伙伴們將盡一起所能，讓搜索和營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)更加有序，讓這個(gè)行業(yè)創(chuàng )造更多的價(jià)值和機會(huì )。這是我每天所追求并為之奮斗的。

　　至此 向Randfish致敬

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