這是自然界的冬天，也是經(jīng)濟的冬天。在2012這個(gè)充滿(mǎn)不確定的年份，世界政經(jīng)格局調整，中國經(jīng)濟增長(cháng)放緩，實(shí)體經(jīng)濟頻頻喊冷。站在這些背景下回望與眺望，電商的狂歡與傳統商家的寒戰，如此清晰地呈現在眼前，嶄新的消費革命撲面而來(lái)。一切會(huì )否如“電商之王”馬云的預言：“電商猶如猛獅，正在吃掉傳統商業(yè)這只綿羊？”

 

　　【賣(mài)家郁悶】服裝實(shí)體店：今年毛利降了8%到10%

 

　　“幾個(gè)做服裝的朋友一見(jiàn)面，都是愁眉苦臉的。”昨天，鄭州一位服裝賣(mài)家劉女士在電話(huà)中告訴記者。“雙十一”之后的第二天，她就接到總公司領(lǐng)導的短信：“誰(shuí)說(shuō)高端服裝品牌不能做電商？”昨天“雙十二”了，公司暫時(shí)還沒(méi)有動(dòng)靜，但高層已經(jīng)開(kāi)始籌劃如何“觸網(wǎng)”了。

　　實(shí)體店的“催逼”也讓她郁悶：“圣誕節了，你們參加哪檔活動(dòng)？”

　　“我不想參加商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)！”她無(wú)奈地笑，“不參加，沒(méi)銷(xiāo)售；參加，沒(méi)利潤。”

　　她說(shuō)，今年以來(lái)，商場(chǎng)的活動(dòng)明顯比往年頻繁。他們公司經(jīng)營(yíng)的是高端品牌，利潤下滑了8%到10%，中端品牌毛利下降得更多。

 

　　【商家寒戰】活著(zhù)可以百年，死去只需一秒

 

　　在這個(gè)消費大變革的時(shí)代，企業(yè)家們多年來(lái)殫精竭慮立起的商業(yè)壁壘，可能瞬間被顛覆。

　　回望傳統零售商業(yè)，黃金周和各種節假日，都能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。“但現在所有的商業(yè)突然都傻了，人都哪兒去了？”夏華的描述，想必一線(xiàn)城市的商業(yè)企業(yè)都感同身受。

　　事實(shí)上，今年像北京這樣的一線(xiàn)城市，不少百貨商場(chǎng)都寒意陣陣。“未來(lái)會(huì )有一批百貨商場(chǎng)倒下。”北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團董事長(cháng)李志起昨天這樣向記者斷言。在鄭州，百貨商場(chǎng)尚未感到如此濃重的寒意，但在業(yè)內人士看來(lái)，寒潮正襲來(lái)。

　　近日，央視年度經(jīng)濟人物評選出爐，馬云躋身其中；上周末，《中國企業(yè)家雜志》　評選出25位年度企業(yè)領(lǐng)袖，馬云是冠軍。一直想往幕后躲的馬云，最近不斷站出來(lái)分享阿里系銷(xiāo)售1萬(wàn)億背后的秘密和對傳統零售業(yè)的沖擊。“不是我們做得太好，而是中國傳統零售業(yè)做得太差。”他建議，傳統零售業(yè)應認真維護品牌關(guān)系、尊重品牌感情、保護品牌利益。

　　難道，真的要像馬云說(shuō)的那樣——電商猶如猛獅，正在吃掉傳統商業(yè)這只綿羊？

 

　　【電商歡欣】互聯(lián)網(wǎng)品牌的春天來(lái)了？

 

　　12月8日，凡客誠品創(chuàng )始人陳年做客中國企業(yè)家領(lǐng)袖年會(huì )的“創(chuàng )業(yè)酷時(shí)代”的尖峰對話(huà)，向比他更年輕的創(chuàng )業(yè)者“布道”信息化給當下的創(chuàng )業(yè)帶來(lái)哪些新方向、新方式。

　　2009年3月28日，中國服裝論壇在北京舉行。彼時(shí)，陳年創(chuàng )建凡客誠品不過(guò)一年半時(shí)間，這個(gè)完全生長(cháng)自互聯(lián)網(wǎng)土壤的品牌，剛剛痛苦地交了4000多萬(wàn)元的“學(xué)費”。

　　當時(shí)，大家的關(guān)注焦點(diǎn)還僅僅是“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”，理由是“你可以放棄一次機會(huì )，但你不可以錯過(guò)一個(gè)時(shí)代”。即便是業(yè)內人士，也未曾料到，這個(gè)時(shí)代來(lái)得如此迅猛。

　　曾采訪(fǎng)這次論壇的記者清晰記得，陳年激情澎湃地闡述“長(cháng)尾理論”、“大規模定制生產(chǎn)”。但可以確信的是，當時(shí)在現場(chǎng)的人，沒(méi)有多少真的明白他在“嘮叨”些什么。

　　然而，昨天采訪(fǎng)凡客誠品獲得的最新數據是——今年前三季度銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近30%，第四季度更是盈利在望。

　　與此對應的是，傳統服裝業(yè)業(yè)績(jì)下滑明顯。國金證券剛剛發(fā)布的一份報告將中國紡織服裝行業(yè)的2012年定義為“平淡的一年”。

　　中華全國商業(yè)信息中心統計顯示，今年前10個(gè)月，服裝零售額、零售量的同比增速分別為14.2%、2.4%，較之于去年的20.4%、4.9%，下滑幅度明顯。

　　同時(shí)，國內幾家知名運動(dòng)品牌的訂單額也都出現下滑15%到30%的慘淡景象。“是互聯(lián)網(wǎng)成就了凡客誠品，它在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量已超過(guò)來(lái)自日本的優(yōu)衣庫。”凡客誠品相關(guān)人士說(shuō)。

　　馮侖曾這么說(shuō)過(guò)：“理想是墻上的美人，現實(shí)是炕上的媳婦。”對傳統商家來(lái)說(shuō)，分享電商果實(shí)，堪為當下“理想”；想招度過(guò)寒冬，則是必須正視的“現實(shí)”。

 

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