騰訊QQ音樂(lè )負責人稱(chēng)：音樂(lè )網(wǎng)站收費計劃獲相關(guān)部門(mén)支持

　　對于近段時(shí)間關(guān)于音樂(lè )下載終結“免費午餐”的爭論，記者昨日從騰訊QQ音樂(lè )負責人了解到，幾大主要音樂(lè )網(wǎng)站的收費計劃已經(jīng)獲得國內外各大唱片公司以及版署等政府部門(mén)的明確支持，明年將試水高品質(zhì)音樂(lè )的收費。不過(guò)他表示，標準品質(zhì)曲庫會(huì )一直免費開(kāi)放，數億用戶(hù)始終可以免費在線(xiàn)收聽(tīng)數百萬(wàn)首音樂(lè )。

　　明年起下載音樂(lè )或付費

　　目前，QQ音樂(lè )的月活躍用戶(hù)數已于2012年6月突破2億，是國內最大的數字音樂(lè )平臺。

正版音樂(lè )網(wǎng)站和唱片業(yè)收入減少是他們推行收費的主要原因。海蝶音樂(lè )的董事長(cháng)盧建對記者說(shuō)，目前數字音樂(lè )的主要收入來(lái)源是百度和騰訊QQ音樂(lè )，部分靠廣告分成?，F在很多在線(xiàn)音樂(lè )網(wǎng)站已經(jīng)撐不住了，包括九天音樂(lè )、巨鯨等。

　　騰訊相關(guān)負責人說(shuō)，唱片公司對盜版束手無(wú)策，境況尤其悲慘。唱片公司收不到錢(qián)，中國的藝人無(wú)法通過(guò)賣(mài)唱片掙到錢(qián)，反而賣(mài)唱片主要是賺名氣，收入要靠商演才能得到。表面上看，中國用戶(hù)得到了免費的音樂(lè )，但實(shí)際上卻代價(jià)高昂，藝人失去了生產(chǎn)高品質(zhì)好音樂(lè )的動(dòng)力。

　　另一方面，用戶(hù)對高品質(zhì)的需求也成為他們推行收費的契機。

　　不少公司已在數字音樂(lè )的付費模式領(lǐng)域探索多年，比如騰訊2006年推出了VIP會(huì )員增值服務(wù)，綠鉆用戶(hù)每月交10元，可享受海量歌曲，下載正版高品質(zhì)音樂(lè )，QQ音樂(lè )把收入與唱片公司分成。2008年開(kāi)始商業(yè)模式的探索，包括在線(xiàn)首發(fā)、首唱會(huì )、線(xiàn)下票務(wù)市場(chǎng)的拓展等。

　　普通品質(zhì)音樂(lè )將一直免費開(kāi)放

　　根據騰訊透露，今年年初，唱片公司提出了2013年起讓用戶(hù)付費下載音樂(lè )的設想，很快得到了QQ音樂(lè )、百度、酷狗、酷我等大音樂(lè )SP的支持，也得到了政府的支持。對于唱片公司來(lái)說(shuō)，這能增加收入；對音樂(lè )服務(wù)公司來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)采用了更持續的商業(yè)模式。

　　“我們支持正版和付費，因為這對整個(gè)音樂(lè )行業(yè)的健康成長(cháng)是有利的。行業(yè)健康，才能生產(chǎn)出更多高品質(zhì)的音樂(lè )。作為一名行業(yè)的重要玩家，如果大環(huán)境不好，我們是很難獨善其身的，所以我們很支持。當然，支持正版與付費不太可能一蹴而就。需要政府，唱片公司，音樂(lè )公司的配合。”QQ音樂(lè )負責人說(shuō)。

　　不過(guò)，許多用戶(hù)對付費有一定的誤解，擔心SP實(shí)行下載付費的規則后無(wú)法聽(tīng)到免費音樂(lè )。其實(shí)，收費并不會(huì )對每首歌和每次播放都收費。以QQ音樂(lè )為例，它明確表示其標準品質(zhì)曲庫會(huì )一直免費開(kāi)放，數億用戶(hù)始終可以免費在線(xiàn)收聽(tīng)數百萬(wàn)首音樂(lè )。

　　鏈接：音樂(lè )產(chǎn)業(yè)三次重大變局

　　在互聯(lián)網(wǎng)出現之前的100多年里，音樂(lè )內容的生產(chǎn)者一直在行業(yè)中處于主導。唱片公司培養藝人，并把藝人的作品分發(fā)給大眾，獲得收益后，與藝人分成。唱片公司和藝人都可以憑作品養活自己。作品越好，回報越高。這樣的機制有助于好的作品的產(chǎn)生。

　　互聯(lián)網(wǎng)對這一模式是個(gè)顛覆。盜版音樂(lè )毫無(wú)成本，而打擊盜版讓唱片公司疲于奔命。蘋(píng)果的iTunes音樂(lè )商店模式養成了用戶(hù)海量聽(tīng)歌的習慣，幫助唱片公司做大了盤(pán)子，但唱片公司也失去了直接面對用戶(hù)的機會(huì )，成為iTunes的供貨商。數字音樂(lè )服務(wù)提供商(SP)開(kāi)始取代唱片公司，成為直接面對用戶(hù)的平臺。

　　對唱片公司來(lái)說(shuō)，結果是直接發(fā)行的收入占比下降，通過(guò)數字音樂(lè )服務(wù)公司獲得的收入比重上升。據市場(chǎng)研究機構Strategy Analytics今年8月發(fā)布的數據，今年唱片公司從數字渠道獲得的收入將繼續上升，占比為39%，而從實(shí)體渠道獲得的收入將繼續下降。

　　如今，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )帶寬的增加和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得用戶(hù)可以隨時(shí)隨地在線(xiàn)收聽(tīng)在云端的音樂(lè )，不再需要下載。這種模式對曲庫規模提出很高要求，用戶(hù)也越來(lái)越希望聽(tīng)到高品質(zhì)的音樂(lè )。因此，高品質(zhì)曲庫的建設成為音樂(lè )SP接下來(lái)的主要任務(wù)之一。

 

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