昨日(2012年1月11日)，阿里巴巴集團(以下簡(jiǎn)稱(chēng)阿里集團)旗下B2C購物平臺Tmall將不再使用“淘寶商城”這個(gè)中文名字，代之以“天貓”。這是繼淘寶商城獨立拆分后，集團電子商務(wù)發(fā)展的又一動(dòng)作。

盡管天貓總裁張勇一再強調更名并非“去淘寶化”，不可否認的是，從傳聞上市到淘寶商城被圍攻事件，馬云越來(lái)越迫切希望將淘寶商城和淘寶網(wǎng)在用戶(hù)心中分開(kāi)。

品牌明晰之路

與阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、一淘網(wǎng)等阿里旗下其他電子商務(wù)公司相比，“天貓”這個(gè)名稱(chēng)顯得有點(diǎn)另類(lèi)，這正是馬云希望看到的，也是去淘寶化的一個(gè)重要環(huán)節。“此次將淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費者更加清晰了解這個(gè)平臺的定位，幫助消費者網(wǎng)購時(shí)更有針對性地選擇和決策。”天貓總裁張勇說(shuō)。

2010年11月1日，淘寶商城正式啟用獨立域名；2011年6月，阿里集團將原淘寶網(wǎng)拆分為淘寶商城、一淘網(wǎng)和淘寶網(wǎng)3家獨立公司。

拆分時(shí)，馬云給3個(gè)子公司的定位各有不同，但除一淘網(wǎng)獨立域名、獨立品牌給人留下較深印象外，消費者對淘寶商城和淘寶網(wǎng)兩家公司的概念依然模糊。

此時(shí)將淘寶商城打造成淘寶外另一個(gè)品牌的意圖也漸漸明晰。淘寶商城直指B2C領(lǐng)域，雖然出身淘寶網(wǎng)，但發(fā)展到一定階段必定需要自己獨立的品牌。淘寶商城和淘寶網(wǎng)這種容易混淆的名字成了品牌明晰的阻力。

互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家劉興亮認為，“這次改名有助于強化消費者的記憶，新名字能讓消費者把其與原來(lái)的淘寶網(wǎng)快速區別開(kāi)。”

此次更名起到不錯的效果。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部莫岱青告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，淘寶商城更名，且重獎?wù)骷疞OGO之舉，為淘寶商城做了一次宣傳。

加速“去淘寶化”背后凸顯出的或是一條天貓的上市路徑。

再次聚焦“上市”

對于淘寶商城拆分上市的猜測從未停止過(guò)。在淘寶一拆為三之時(shí)，馬云就曾表示，不排除未來(lái)集團整體上市的可能。劉興亮當時(shí)指出，“雖然馬云說(shuō)不排除分拆后的3個(gè)公司有跟隨阿里巴巴整體上市的可能，但我認為這是虛晃一槍?zhuān)嬲鈭D是為淘寶商城單獨上市鋪路。”

“不排除這種可能。”莫岱青在談到天貓上市時(shí)表示，“但是在當前電商發(fā)展不太樂(lè )觀(guān)的大環(huán)境下，上市也不容易。不過(guò)在淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)當中，天貓獨立上市的可能性最大，因為天貓就像百貨商場(chǎng)一樣，品質(zhì)較高。”

盡管張勇一再強調目前天貓沒(méi)有單獨上市計劃，但是阿里集團首席市場(chǎng)官王帥指出，“這次淘寶商城正式更名為‘天貓’，是基于天貓基因尋找其未來(lái)戰略所作出的決策。”

拋開(kāi)上市不提，淘寶商城改名天貓，也或意味著(zhù)阿里集團電子商務(wù)生態(tài)體系的戰略性升級已經(jīng)完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網(wǎng))、B2C(天貓)、購物搜索(一淘網(wǎng))、云計算(阿里云)組成一幅清晰的電子商務(wù)生態(tài)系統大圖，已經(jīng)展開(kāi)。

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