公元2011年8月18日，CCTV繼續在二套節目中抨擊百度，至今已經(jīng)連續四天了，但是節目的內容卻越讓人看越不是味道。從今年央視曝光淘寶假貨、新浪微博平臺虛假信息，再到對百度下手，這種有目的有策略的報道背后的動(dòng)機不得不讓人猜疑。

　　谷歌退出中國的后遺癥

　　CCTV指控百度的問(wèn)題，的確大部分都是存在的，但是中國搜索市場(chǎng)的問(wèn)題，根本就不是搞一兩次活動(dòng)，曝光一兩個(gè)負面就可以解決的，而是制度上的問(wèn)題，當年谷歌搜索引擎那么好用，為什么央視要炮制“高也事件”以及“兒子事件”，無(wú)端將谷歌趕走，人為造成百度現在的壟斷局面，這是谷歌退出中國后的必然結果，解決問(wèn)題的關(guān)鍵還是制度。CCTV少瞎攪合，讓谷歌和百度自由充分競爭，市場(chǎng)這個(gè)看不見(jiàn)的手會(huì )自動(dòng)解決這些問(wèn)題，網(wǎng)民會(huì )選擇體驗最好的搜索引擎，那些搜索體驗不好的產(chǎn)品會(huì )被市場(chǎng)淘汰。

　　而CCTV在節目中，全盤(pán)否定搜索引擎的關(guān)鍵字廣告商業(yè)模式，其采訪(fǎng)的“專(zhuān)家”不是建議通過(guò)法律禁止競價(jià)排名，就是要求網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商審查所有的發(fā)布信息。在他們眼里，這些民辦網(wǎng)絡(luò )公司本身就是公益組織，他們必須免費提供優(yōu)質(zhì)、準確的搜索服務(wù)給網(wǎng)民，并且不能有任何商業(yè)盈利，可能這些“專(zhuān)家”相信這是可行的，反正我是不信。

　　關(guān)鍵字廣告的商業(yè)模式

　　百度的推廣鏈接，和Google所使用的關(guān)鍵字廣告（AdWords），都是一種成功的商業(yè)模式。傳統上企業(yè)發(fā)布和刊登廣告是件挺麻煩的事情，因為很難讓需要這些產(chǎn)品的末端消費者看到相關(guān)的廣告，通過(guò)電視、報紙、雜志這樣的媒體發(fā)布廣告，面對的是所有用戶(hù)，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢(xún)，同時(shí)廣告成本非常高。

　　然而，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，搜索引擎成為一個(gè)普遍的工具，關(guān)鍵字廣告也就成為非常普遍而有效的網(wǎng)絡(luò )推廣方式。

　　關(guān)鍵字廣告的基本模式是：當用戶(hù)使用某一關(guān)鍵字在搜索引擎中進(jìn)行搜索時(shí)，在出現的搜索結果頁(yè)面會(huì )出現和該關(guān)鍵字相關(guān)的文本廣告鏈接，以“廣告”或“推廣鏈接”顯示，以區別于自然搜索結果。用戶(hù)點(diǎn)擊廣告鏈接，進(jìn)入廣告客戶(hù)的網(wǎng)站，廣告客戶(hù)就為此付費。

　　關(guān)鍵字競價(jià)廣告也為搜索引擎帶來(lái)源源不斷的收入，解決了搜索引擎的商業(yè)模式問(wèn)題。讓搜索引擎公司能夠得到足夠的收入，有能力為用戶(hù)提供快速而優(yōu)質(zhì)的搜索服務(wù)。和傳統的網(wǎng)絡(luò )廣告相比，關(guān)鍵詞廣告具有多方面獨特的優(yōu)勢，如：1）廣告定位性強，用戶(hù)主動(dòng)檢索某一關(guān)鍵詞的情況下才出現的相關(guān)的廣告，2）按點(diǎn)擊效果付費，廣告被點(diǎn)擊才付費，不點(diǎn)擊不付費；3）價(jià)格相對低廉，按點(diǎn)擊付費（CPC）價(jià)格相當低廉（個(gè)別熱門(mén)關(guān)鍵詞除外），使得網(wǎng)絡(luò )廣告投放費用大大降低。

　　當然，關(guān)鍵字廣告的發(fā)展還存在很多問(wèn)題，包括惡意點(diǎn)擊加大廣告成本、無(wú)效點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率低等等，都需要在發(fā)展過(guò)程中慢慢解決，但是如果像CCTV這樣，僅僅因為關(guān)鍵字廣告存在的一點(diǎn)問(wèn)題，就全盤(pán)否定搜索引擎的商業(yè)模式，那么CCTV對中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的作用就不是推動(dòng)，而是阻礙。

---