6月16日下午，微信悄然為一部分公眾賬號開(kāi)通了在線(xiàn)購物功能，用戶(hù)可以在微信公眾賬號內進(jìn)行購買(mǎi)并完成支付環(huán)節，目前支持財付通和銀行卡直接支付。

　　在微信上，首個(gè)開(kāi)通此功能的公眾賬號是麥當勞，所售商品為價(jià)值3元的優(yōu)惠“茶點(diǎn)卡”，用戶(hù)可以通過(guò)騰訊的財付通完成支付，或使用銀行卡直接支付，整個(gè)過(guò)程均在微信內完成。也就是意味著(zhù)當你拿著(zhù)手機對著(zhù)商品掃一掃，然后這個(gè)東西就是你的了。

微信的這一電商化嘗試或許是微信商業(yè)化的又一次實(shí)驗。

　　事實(shí)上，此前就有人通過(guò)微信開(kāi)“網(wǎng)店”，例如，有人瞄準了微信“朋友圈”這一平臺，做起了“朋友圈”的熟人生意。目前在“朋友圈”里的生意主要以化妝品、奢侈品代購以及服飾鞋包銷(xiāo)售等為主，有全職賣(mài)家，也有兼職玩票性質(zhì)的賣(mài)家，還有很多則是從幫忙代購發(fā)展成了全職代購的。

　　“朋友圈”的購物流程如下：賣(mài)家在“朋友圈”里發(fā)布商品信息，“好友”看中某樣產(chǎn)品后向賣(mài)家下單并通過(guò)支付寶或銀行匯款進(jìn)行支付，然后賣(mài)家再發(fā)貨。因為是“熟人生意”，也有不少是直接當面交易的。

　　目前，微信擁有接近4億用戶(hù)，而且與微博有不少“僵尸粉”相比，微信用戶(hù)的活躍度更高。如果微信“電商化”嘗試日漸成熟，這無(wú)疑是一筆不可小覷的生意。

　　不過(guò)也有業(yè)內人士表示，微信的電商嘗試如果成功，隨之而來(lái)的就是微信對機構賬號的嚴格管制，在微信5.0發(fā)布后，以商家為主體的“企業(yè)號”每月將只能推送一條信息，所以推廣付費會(huì )員服務(wù)或許將成為該功能對商家來(lái)說(shuō)最大的價(jià)值。

 

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