由京東商城CEO劉強東一條微博引發(fā)的電商價(jià)格血戰在昨天上午9時(shí)如約展開(kāi)。記者注意到，昨天京東、國美、蘇寧三大電商不少家電產(chǎn)品價(jià)格一路下跌，最終降價(jià)四五成的不在少數。與此同時(shí)，電商的口水戰也不斷升級，放話(huà)一個(gè)比一個(gè)狠，甚至公開(kāi)、指名道姓地“挑釁”。在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，幾大家電零售商昨天都稱(chēng)，這僅是這場(chǎng)血戰的開(kāi)始，更多的“好戲”還在后頭，很快就將向線(xiàn)下商城蔓延。

　　一旦硝煙散盡你看到什么？

　　對于一個(gè)缺乏持續而健康的產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)而言，除了價(jià)格戰之外，似乎并沒(méi)有太多的選擇。打價(jià)格戰可能死，但不打價(jià)格戰肯定死。當然，任何一場(chǎng)戰爭，需要有人為此埋單。對于京東而言，費用的提供者是京東的戰略投資者，而蘇寧也剛剛在資本市場(chǎng)完成了增發(fā)，并且還要發(fā)行債券。

　　不管是誰(shuí)為這場(chǎng)戰爭提供資金援助，參戰者的目的很明確，提供資金的股東也很明確，就是把對方“打死”，戰爭才能結束。正因為如此，雙方的價(jià)格戰才會(huì )不惜血本，以低于成本的價(jià)格擠壓對方的生存空間。面對電商之間的價(jià)格戰，消費者們笑逐顏開(kāi)，認為撿到了最便宜的東西。然而，一旦硝煙散盡，那些獲得市場(chǎng)壟斷地位的勝利者就會(huì )開(kāi)始提高價(jià)格，彌補虧損，那些支持這場(chǎng)戰爭的風(fēng)險投資者就會(huì )要求公司賺錢(qián)，以收回投資，最終的埋單者將仍然是消費者。

　　對于京東而言，筆者不認為，其目前有足夠的能力消滅競爭對手。他注定既毀滅不了世界，也改變不了世界。但這場(chǎng)惡性競爭本身，卻會(huì )讓中國的電子商務(wù)付出慘重代價(jià)。而中國的消費者，在享受了曇花一現的低價(jià)商品之后，很快將發(fā)現，惡性?xún)r(jià)格戰的遺產(chǎn)，不僅僅是戰敗者的累累白骨，還有中國家電廉價(jià)時(shí)代的結束。 (每經(jīng))

　　京東、國美、蘇寧昨起血戰眼熱很多便宜貨都標“無(wú)貨”

　　記者了解到，此次電商的價(jià)格戰引起了不少福州市民的搶購。

　　昨天晚上，福州蘇寧易購相關(guān)人士告訴記者，福州已有很多消費者上網(wǎng)搶購，到昨天下午5時(shí)為止，由福州倉庫發(fā)貨的訂單量就超過(guò)了2000單，這還不包括其他城市向福州派發(fā)的貨。這與平時(shí)的銷(xiāo)售比，增加了將近4倍。福州國美有關(guān)負責人也表示，此次網(wǎng)上大規模的促銷(xiāo)明顯拉升了銷(xiāo)售，與平時(shí)比增加了三四倍。

　　線(xiàn)上電商的價(jià)格戰打得熱鬧，網(wǎng)民們的搶奪戰也在拼速度。福州的董小姐告訴記者，她早就緊盯索尼的一款46英寸彩電，原來(lái)賣(mài)6999元，但昨天一早網(wǎng)上的價(jià)格就降到了6299元，隨后又不斷下跌，降到5999元的時(shí)候她下了訂單，到昨天下午這款產(chǎn)品就沒(méi)貨了。

　　不過(guò)黃小姐卻沒(méi)有這么幸運。黃小姐想購買(mǎi)一臺照相機和空調，昨天一天也是一直守在電腦前，但遺憾的是，她看中的產(chǎn)品福州區域一直顯示是無(wú)貨狀態(tài)，比如一款空調，原來(lái)的價(jià)格要3200元，昨天網(wǎng)上賣(mài)2900元，但就是沒(méi)貨，結果到昨天晚上為止也沒(méi)能買(mǎi)著(zhù)。

　　其實(shí)，不僅是黃小姐，很多福州市民都有類(lèi)似遭遇。記者也注意到，到昨天中午為止，京東商場(chǎng)很多大力度促銷(xiāo)的商品從價(jià)格看，確實(shí)比其他網(wǎng)商便宜一些，但購買(mǎi)地為福州的大多數均顯示為無(wú)貨，福州網(wǎng)民對此罵聲一片。也有些網(wǎng)民反映，上午剛下了單，結果下午一看，另一家電商的報價(jià)又便宜了一兩百元，估摸著(zhù)要不要先退貨。

　　價(jià)格戰將向零售商場(chǎng)蔓延明天起蘇寧1700家門(mén)店“跟戰”

　　記者注意到，昨天晚上各商城負責人的微博均稱(chēng)，昨天的價(jià)格戰只是剛剛開(kāi)始，更多的“好戲”還在后頭。

　　京東商城劉強東在微博稱(chēng)，“一天的戰爭是不可能分出勝負的”。蘇寧易購執行副總裁李斌也表示，“目前我們已基本完成第一天的目標，這次大促銷(xiāo)將持續6天，我們從貨源和促銷(xiāo)上都做好了充分準備，今天是第一天熱身，大家一起來(lái)，明天會(huì )更精彩”。

　　更有趣的是，昨天幾個(gè)家電零售商均告訴記者，這場(chǎng)戰火將向線(xiàn)下商場(chǎng)蔓延。福州國美有關(guān)負責人表示，國美將從8月17日起全門(mén)店、全系列、全方位發(fā)起戰斗，并稱(chēng)國美每年有近千億巨額訂單和暢銷(xiāo)型號包銷(xiāo)訂制協(xié)議，能夠有效消化由低價(jià)帶來(lái)的成本壓力，手握家電的“源頭控制權”，自然有打價(jià)格戰的實(shí)力。

　　福州蘇寧的相關(guān)負責人昨晚也告訴記者，從8月17日起蘇寧將在全國范圍1700家門(mén)店同步啟動(dòng)“全國惠戰”，強勢拉開(kāi)今年最大規模促銷(xiāo)的帷幕。對此次年度促銷(xiāo)，蘇寧已聯(lián)合超百家全球一線(xiàn)供應商簽訂了上百億的采購大單。

　　由京東針對蘇寧、國美發(fā)起的新一輪電商大戰隨著(zhù)當當、易訊等企業(yè)的“亂入”，正演變?yōu)檎麄€(gè)國內電商行業(yè)的混戰。電商“8·15”價(jià)格戰誰(shuí)會(huì )是最后的贏(yíng)家？今年的電商排位戰，誰(shuí)能笑到最后？

　　國外品牌供貨商不同意犧牲價(jià)格血拼

　　昨日，新浪微博認證資料為“京東網(wǎng)上商城”的京東商城，在微博公布了與蘇寧國美價(jià)格戰的最新數據，截至中午京東商城大家電銷(xiāo)售額突破2億元。

　　京東商城公布的數據顯示，昨日上午11：00前，京東的商品均價(jià)為3496元，相比10點(diǎn)鐘下降53元；而蘇寧商品均價(jià)為3298元，相比10點(diǎn)鐘下降22元。1小時(shí)內，京東調價(jià)19%，蘇寧調價(jià)17%。

　　此前，劉強東談及為什么打價(jià)格戰時(shí)表示，“大家電毛利率高達25%，消費者去實(shí)體店里購買(mǎi)一臺5000元左右的冰箱，店里賺1250元，而京東只加150元就可以賣(mài)。大家電暴利影響行業(yè)的良性發(fā)展，這正是京東商城開(kāi)打價(jià)格戰的主要原因。”

　　據悉，京東商城參與此次價(jià)格戰得到全體股東的認同，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個(gè)主要股東全部參加此次價(jià)格戰，并表示費用由股東來(lái)承擔。劉強東表示，京東商城家電銷(xiāo)售額每年保持150%的增長(cháng)，京東蘇寧之間的戰役遲早會(huì )發(fā)生。

　　對于價(jià)格戰，劉強東透露，有三分之一的供貨商不同意以犧牲價(jià)格來(lái)推動(dòng)價(jià)格戰，這三分之一的供貨商中以國外品牌為主。

　　參戰方

　　京東商城(劉強東)：京東大家電3年內零毛利，如果3年內，任何采銷(xiāo)人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退。京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。“這次搶購活動(dòng)，很多網(wǎng)友抱怨京東大家電不能配送到自己的城市，我宣布：在年底前，京東商城會(huì )新開(kāi)設10個(gè)家電倉，并且在2013年再開(kāi)設25個(gè)家電倉，屆時(shí)共有50多個(gè)大家電主倉，基本可以覆蓋所有‘美蘇’能夠覆蓋到的城市！”

　　蘇寧易購：蘇寧易購包括家電在內的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現蘇寧易購價(jià)格高于京東，我們都會(huì )即時(shí)調價(jià)，并給予已經(jīng)購買(mǎi)反饋者兩倍差價(jià)賠付。

　　國美商城：國美官方認證微博稱(chēng)“廢話(huà)不多說(shuō)，國美電器電子商城全線(xiàn)商品價(jià)格比京東商城低5%”。

　　觀(guān)戰方

　　一淘網(wǎng)：來(lái)一淘看京東、蘇寧死磕，一場(chǎng)“激情四射”的對決即將上演，一淘將實(shí)時(shí)發(fā)布各大B2C價(jià)格數據報告和地板價(jià)商品，看誰(shuí)最后輸得沒(méi)褲子穿！

　　58同城：京東蘇寧之戰，我們不參加。但為了鼓勵大家拼命購買(mǎi)，我們已開(kāi)通二手家電轉讓綠色通道，歡迎大家將家里有用沒(méi)用的電器用10秒針發(fā)布到58同城半賣(mài)半送，處理干凈，騰出地方，添置明天可能的零元家電。

　　當當網(wǎng)：支持國美在線(xiàn)。當當網(wǎng)與國美在線(xiàn)在大家電的戰略合作已經(jīng)取得階段性戰果，我們并肩戰斗。

　　裁判方

　　監管部門(mén)：

　　京蘇大戰不屬惡性競爭

　　相關(guān)監管部門(mén)表示，京東和蘇寧還不屬于惡性競爭，不會(huì )采取行動(dòng)。按照國家的規定，惡性競爭需滿(mǎn)足2個(gè)條件，一是在市場(chǎng)上具有壟斷支配地位，京東和蘇寧無(wú)論怎樣競爭，都達不到壟斷支配地位；二是低成本傾銷(xiāo)。據監管部門(mén)觀(guān)察，京東和蘇寧的網(wǎng)店成本比實(shí)體店低得多，仍然有利可圖，根本不是低成本傾銷(xiāo)。

　　同時(shí)，監管部門(mén)表示，他們也在關(guān)注這場(chǎng)價(jià)格戰，但并不會(huì )采取什么行動(dòng)和措施。認為，對老百姓有利，是好事。另悉，商務(wù)部今日將表態(tài)。