中新網(wǎng)6月13日電 6月11日，前蘋(píng)果高管、Allegis Capital合伙人讓-路易·加西(Jean-Louis Gassee)在2012蘋(píng)果WWDC大會(huì )期間撰文對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告潛力增長(cháng)表示擔憂(yōu)，并稱(chēng)“移動(dòng)廣告增長(cháng)潛力巨大的預言?xún)H是‘海市蜃樓’”，這位曾在蘋(píng)果任職9年，并被視為“BeOS之父”的互聯(lián)網(wǎng)資深人士的觀(guān)點(diǎn)，與百度創(chuàng )始人李彥宏遙相呼應，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的躁動(dòng)共同澆下一盆讓人清醒的涼水。

　　2周之前，距離舊金山9600公里的張家界，百度創(chuàng )始人李彥宏在2012 百度聯(lián)盟峰會(huì )上對時(shí)下正熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)冷靜建言。“廣告價(jià)值沒(méi)有PC互聯(lián)網(wǎng)那么大，即使是在發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，它的變現能力也被認為是遠低于PC互聯(lián)網(wǎng)”，李彥宏強調。

　　讓-路易·加西在蘋(píng)果WWDC大會(huì )上同樣認為，移動(dòng)廣告行業(yè)或許永遠無(wú)法達到PC網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)的巨大規模，并進(jìn)一步分析了兩個(gè)主要原因：

　　一是由于智能手機上屏幕大小限制，廣告將顯得很突兀，甚至讓用戶(hù)感到厭煩。這一觀(guān)點(diǎn)與李彥宏的看法如出一轍，在此次聯(lián)盟峰會(huì )演講中，李彥宏表示，“PC時(shí)代我們過(guò)去很多年不斷的在增大屏幕，廣告也是有價(jià)值的。但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，屏幕變成這么小了，如果放廣告的話(huà)，幾乎沒(méi)有空間再來(lái)放內容”。

　　二是在讓-路易·加西看來(lái)，“使用智能手機時(shí)的注意力與使用PC時(shí)不同了”，移動(dòng)廣告的表達能力和吸引力相對PC廣告也有所減弱。究其背后原因，李彥宏則有一個(gè)更深的解析，他提到，“手機作為終端，最初不是作為媒體來(lái)產(chǎn)生的，而是作為一種通訊工具產(chǎn)生的，在碎片時(shí)間內要立刻獲得反饋”，而PC時(shí)代，大家的注意力顯然更加集中。

　　事實(shí)上Facebook面對移動(dòng)市場(chǎng)束手無(wú)策的表現也正來(lái)源于此，目前它仍沒(méi)想出如何在移動(dòng)端做廣告，這也是它花二倍估值的價(jià)錢(qián)收購 Instagram原因所在。而在國內，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)今年的投融資正從去年的瘋狂陷入一片死寂。根據清科研究中心的數據顯示，今年前五個(gè)月國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)披露的投資事件僅為10起，與2011年的58起投資事件數量相比大幅縮水，且投資水平也遠低于去年同期。私募投資人、Acquity Group主席魯光明表示，美國IPO市場(chǎng)目前對中國概念以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念都避之唯恐不及，兩者效果疊加，今年內中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)想要在美國IPO市場(chǎng)有所斬獲，十分困難。

　　“iPhone誕生于2007年6月底，智能手機2.0時(shí)代至今已有5年時(shí)光。如果整個(gè)行業(yè)在五年的積極嘗試中都未能破解移動(dòng)廣告增收的秘密，那是因為移動(dòng)廣告根本就是無(wú)解的。”讓•路易•加西稱(chēng)。

　　和他不同的是，除了擔憂(yōu)，李彥宏的講話(huà)更多的是給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者的積極建議，他表示，創(chuàng )業(yè)者要主動(dòng)“擁抱并拓展(Embrace and Extend)”，一方面積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢，要盡早考慮商業(yè)模式，另一方面，不能只是簡(jiǎn)單的生搬硬套，要立足自己現有的業(yè)務(wù)，立足自己的理想去拓展。

　　隔海呼應李彥宏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分析的并非只這位蘋(píng)果前高管一人，幾乎與李彥宏的演講同時(shí)，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱(chēng)的華爾街分析師、投行合伙人瑪麗•米克爾在D10數字大會(huì )發(fā)表報告，也表示移動(dòng)廣告的發(fā)展無(wú)法匹配移動(dòng)媒體消費的水平，很多指標都可以體現移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化之間的差距。

　　從去年“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)三大機會(huì )”的預言在全球范圍內一一驗證，到如今對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的洞悉頻受?chē)鴥韧猱a(chǎn)業(yè)界應和，這位百度創(chuàng )始人對產(chǎn)業(yè)趨勢的判斷和觀(guān)點(diǎn)無(wú)疑將越來(lái)越受到更多關(guān)注和期待。