一直以來(lái)，電器賣(mài)場(chǎng)在五一、十一等節假日打折返券等促銷(xiāo)幾成慣例，鋪天蓋地的廣告讓消費者看得眼紅，但進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)才知道，廣告上的價(jià)格絕大多數是什么特價(jià)機、限量機，能搶到的人屈指可數，想真正以多大折扣將產(chǎn)品搬回家的可能性太小。而就在線(xiàn)下家電賣(mài)場(chǎng)的打折返券促銷(xiāo)手段也漸失人心了之時(shí)，線(xiàn)上電商3C家電產(chǎn)品“價(jià)格戰”卻打得是硝煙四起，消費者也是實(shí)實(shí)在在在地得到了真正的折扣和實(shí)惠。

經(jīng)常網(wǎng)購的消費者一定會(huì )為今年五一其間電商3C家電產(chǎn)品間的“價(jià)格”喝彩，然而真正的好戲卻在節后，5月9日，蘇寧易購正式開(kāi)啟開(kāi)放平臺戰略，5月中旬將有100家品牌旗艦店入駐蘇寧易購。在5月16日—18日，計劃投入20億元特價(jià)貨源和4億元讓利額度，而此前一日，京東商城宣布將拿出5億元對家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)；5月7日，天貓電器城宣布投入2億元啟動(dòng)持續整個(gè)夏季的促銷(xiāo)活動(dòng)，2億元的費用將用來(lái)補貼低價(jià)戰中虧損的商家。從購物搜索一淘網(wǎng)最新的監測可以看到，近一周在3C數碼家電類(lèi)目前全網(wǎng)有超過(guò)1.5萬(wàn)件價(jià)格降幅從6.5折到8折不等。

其實(shí)從年初開(kāi)始，電商企業(yè)間的價(jià)格戰已經(jīng)歷數輪。也不清楚到底是誰(shuí)最先掀起了今年的價(jià)格戰，但是從各渠道檢測發(fā)現，當前不斷升級的價(jià)格戰，顯然并非外界猜測的促銷(xiāo)煙霧，這次他們確實(shí)是玩真的了，如若不是經(jīng)濟大環(huán)境不好，相信這次大戰還會(huì )更加慘烈。

一淘網(wǎng)的數據監測顯示，從4月中旬開(kāi)始3C數碼及電器商品的價(jià)格就不斷下降，排名前幾位的電商巨頭全部參與，相關(guān)專(zhuān)家預計在接下來(lái)一兩個(gè)月時(shí)間內，包括空調、電視、冰洗產(chǎn)品等商品的價(jià)格將持續走低，而隨著(zhù)價(jià)格戰的繼續深入，3C數碼及電器商品的價(jià)格的網(wǎng)購平均折扣率很有可能會(huì )降到7.5折以下。原本就比線(xiàn)下要便宜，而此等真折扣相信是消費者無(wú)法從線(xiàn)下太虛的打折返券銷(xiāo)售活動(dòng)中得到的。

不難看出，此次看似混亂的電商大戰其實(shí)就是三種不同電商模式的PK，天貓是平臺企業(yè)，是一種F2C的直營(yíng)模式，在供應鏈上的優(yōu)勢保證了其價(jià)格上的優(yōu)勢；而京東商城則是自營(yíng)式B2C企業(yè)，其優(yōu)勢來(lái)源于多年來(lái)積累起來(lái)的自營(yíng)物流優(yōu)勢及在3C數碼類(lèi)電商中樹(shù)立起來(lái)的品牌與口碑；蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城則是傳統零售巨頭轉型，線(xiàn)下轉線(xiàn)上的典型代表，其在上下游供應鏈及物流方面的優(yōu)勢要優(yōu)于京東商城。

不少觀(guān)點(diǎn)認為，此次價(jià)格戰其實(shí)是幾大電商企業(yè)對“價(jià)格屠夫”京東商城發(fā)起的一次集體圍剿。當然，也有尖銳的批評說(shuō)這種割肉相啖、飲鴆止渴的破解運營(yíng)困局的方式讓電商企業(yè)又重回蠻荒時(shí)代。然而，對于廣大的消費者而言，不管你是“戰”還是“剿”還是重回蠻荒，這種激烈的競爭之下是最能帶來(lái)真實(shí)惠的。再者，這種大促銷(xiāo)也可及時(shí)緩解競爭更為激烈的家電廠(chǎng)商庫存問(wèn)題，豈是一無(wú)是處！

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