360也要跨界做手機了！奇虎董事長(cháng)周鴻祎自稱(chēng)這是個(gè)“思考了半年之后做出的重要決定”，不過(guò)在不少網(wǎng)友眼中，這并不是一個(gè)特別“新奇”的點(diǎn)子，因為之前，雷軍的小米手機、馬云的阿里云手機以及李彥宏的百度易手機均已面世，陳天橋的盛大手機也可能在二季度推出。

互聯(lián)網(wǎng)大佬扎堆進(jìn)入手機領(lǐng)域看來(lái)已不是偶然，而其背后也許正在展開(kāi)著(zhù)一場(chǎng)不是銷(xiāo)量、不是利潤，而是關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)入口的爭奪戰。

互聯(lián)網(wǎng)造機時(shí)代

5月4日晚上，奇虎360董事長(cháng)周鴻祎的一條微博讓國內互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一片嘩然。

“現在每個(gè)人都想擁有高性能的智能手機，高帥富白富美人手一iPhone，難道吊絲只能買(mǎi)便宜低檔貨？360作為一個(gè)開(kāi)放平臺自己不做手機，但我們決定和國際國內廠(chǎng)商合作，推出多款360用戶(hù)特供機，希望伙伴基本是零利潤把高配置智能手機特供給360用戶(hù)。”

周鴻祎解釋其提出的特供機概念時(shí)稱(chēng)，“360自己不做手機，也不往別的手機上貼自己的牌子。”

對于360在手機業(yè)務(wù)上的詳細戰略情況，《華夏時(shí)報》采訪(fǎng)360相關(guān)人員時(shí)獲悉，目前尚沒(méi)有這方面的具體信息，都是以周鴻祎的微博為準。

此前，周鴻祎并沒(méi)有透露合作廠(chǎng)商有哪些，但鑒于他透露出“多款”以及追求性?xún)r(jià)比的信息，業(yè)內人士猜測，中興、華為等手機終端廠(chǎng)商將在目標合作廠(chǎng)商之列。不過(guò)5月10日上午有消息稱(chēng)，華為高級副總裁余承東凌晨在微博上透露將與360合作推出智能手機，并稱(chēng)性?xún)r(jià)比超小米手機。不過(guò)早間，他已經(jīng)將該微博刪除。

不僅有360，時(shí)下已經(jīng)有小米科技、百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、人人網(wǎng)、盛大等諸多國內知名互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入這一市場(chǎng)。其中小米科技為自主研發(fā)，以英華達和富士康代工生產(chǎn)的方式推出自己品牌的小米手機，百度、阿里巴巴、騰訊選擇與手機廠(chǎng)商合作的方式，并不主打自己的獨立品牌，只是嵌入自身業(yè)務(wù)或是以自己的操作系統為主。

如百度以其易平臺為主，去年12月與戴爾合作，推出戴爾智能手機D43，5月10日有最新消息稱(chēng)，其聯(lián)手長(cháng)虹推出千元智能手機；阿里巴巴集團旗下的阿里云計算公司則以自主研發(fā)的手機操作系統阿里云OS為基礎與國內手機廠(chǎng)商天語(yǔ)合作；而騰訊去年6月與中國電信以及華為、中興、酷派、天語(yǔ)和海信等5家手機廠(chǎng)商發(fā)布了6款“天翼QQ智能手機”，手機內植入了QQ-servic平臺；新浪、人人網(wǎng)是以與HTC等公司合作推出內置其應用的方式為主。

銷(xiāo)量始終是個(gè)謎

目前來(lái)看，小米科技、百度、阿里巴巴在手機業(yè)務(wù)上的關(guān)注度稍高一些。

小米聯(lián)合創(chuàng )始人黎萬(wàn)強對于銷(xiāo)量數字曾有這樣的判斷：出貨超過(guò)10萬(wàn)部，可免速死；超過(guò)百萬(wàn)部，才算得到了一張參與行業(yè)游戲的入場(chǎng)券。

如果按照這個(gè)標準，小米已經(jīng)拿到了入場(chǎng)券，阿里正在爭取入場(chǎng)券，而百度可能已經(jīng)處于“待死”狀態(tài)。

據小米官方透露，小米手機目前的銷(xiāo)量已經(jīng)達到180萬(wàn)部，今年借力運營(yíng)商，銷(xiāo)量將超過(guò)500萬(wàn)部。不過(guò)對于小米的銷(xiāo)售數字，業(yè)界一直質(zhì)疑聲不斷。雷軍本人也在微博上承認這個(gè)問(wèn)題很難辯白。

“在與天語(yǔ)合作兩個(gè)月后，天語(yǔ)手機董事長(cháng)榮秀麗在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，銷(xiāo)售超出20萬(wàn)臺，后來(lái)與聯(lián)通有了合約計劃，但數據沒(méi)有公布。”5月9日，阿里云計算相關(guān)人員對《華夏時(shí)報》記者介紹其手機的銷(xiāo)售情況時(shí)稱(chēng)。

百度手機業(yè)務(wù)相關(guān)人員同天在接受《華夏時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前無(wú)法接受采訪(fǎng)，有相關(guān)消息時(shí)會(huì )告知。

雖然在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，小米在知名度和銷(xiāo)量上已經(jīng)做到了最好，但若是放到整個(gè)手機行業(yè)中，小米和傳統廠(chǎng)商依然有巨大差距。

工信部電信研究院近日發(fā)布的《移動(dòng)終端白皮書(shū)》顯示，我國2011年智能手機出貨量達到1.18億臺，國產(chǎn)廠(chǎng)商中領(lǐng)先的華為、中興都已進(jìn)入千萬(wàn)級別。

易觀(guān)國際分析師王穎分析稱(chēng)，“在手機銷(xiāo)售中，線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)量仍然遠高于線(xiàn)上，而國內的線(xiàn)下渠道相當復雜，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和深耕多年的手機廠(chǎng)商相比是沒(méi)有優(yōu)勢的。”

只為爭一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)入口

根據國外數據調查公司Asymco的最新調查報告顯示，蘋(píng)果占整個(gè)智能手機行業(yè)總利潤的73%，三星占26%。僅這兩家公司，就吃掉了99%的行業(yè)利潤。

國產(chǎn)廠(chǎng)商中興通訊和酷派母公司中國無(wú)線(xiàn)的財報都顯示，智能手機在大幅帶動(dòng)公司營(yíng)收的同時(shí)，卻大幅拉低了凈利潤。

投中集團分析師馮坡表示，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很可能低估了手機制造的難度，國內制造業(yè)的水平和國外相比仍然有不小的差距，尤其在研發(fā)上，所以要走蘋(píng)果這樣全產(chǎn)業(yè)鏈的路會(huì )很難。”

銷(xiāo)量不好做，利潤不易賺，互聯(lián)網(wǎng)大佬為何還那么起勁地賠本賺吆喝呢？

對此馮坡說(shuō)：“關(guān)鍵是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)刺激著(zhù)這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的神經(jīng)。”

IDC數據顯示，2011年全球智能手機出貨量是4.9億部，當年P(guān)C出貨量是3.5億臺，智能手機出貨量已經(jīng)遠超PC，且差距還會(huì )放大。“移動(dòng)2.0論壇”創(chuàng )始人王利杰表示，在低端市場(chǎng)，不少人首先接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式并非電腦，而是手機。

而在剛剛舉行的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，騰訊CEO馬化騰透露，騰訊的手機QQ活躍度非常強，兩年前只有20%是來(lái)自手機，目前已超過(guò)50%。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機領(lǐng)域，最根本的目的是為了配合布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略，聚合用戶(hù)到自己的平臺上，后續通過(guò)應用和流量掙錢(qián)。”對于出現的這種新趨勢，王穎對《華夏時(shí)報》記者分析稱(chēng)，“從事手機業(yè)務(wù)只是他們發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)工具，并不是以手機產(chǎn)品方式來(lái)運作一款產(chǎn)品。”

但王穎認為，即使硬件做出了銷(xiāo)量，能不能靠軟件掙錢(qián)也很難說(shuō)。“現在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機的熱情還很高，再過(guò)半年到一年，熱情還能否持續就有待觀(guān)察了，說(shuō)不定只是一陣風(fēng)。”

---