2012年的電子商務(wù)領(lǐng)域，幾大巨頭的競爭或進(jìn)入白熱化狀態(tài)。繼當當網(wǎng)CEO李國慶今年3月下旬在公開(kāi)場(chǎng)合表示，京東商城“掙一個(gè)花四個(gè)”、現金只夠燒到8、10月之后，近日一篇《京東的七大秘密》網(wǎng)上流傳，透露了京東商城2011年的銷(xiāo)售規模、毛利率、現金流等關(guān)鍵財務(wù)指標，并預計京東商城年內或被迫IPO，這讓正處于激烈競爭旋風(fēng)中的京東商城有點(diǎn)“不得安寧”。

網(wǎng)上流傳“京東七大秘密”

此次網(wǎng)上流傳的《京東的七大秘密》是一微博名為“電子商務(wù)觀(guān)察員魯振旺”所做，據了解，魯振旺為某醫藥公司電子項目經(jīng)理，身在電子商務(wù)領(lǐng)域，并經(jīng)常與VC（投行）、同行聚會(huì )?！毒〇|的七大秘密》揭露的秘密包括：

一、2011年京東商城銷(xiāo)售額是多少？公司目標是309億元，但實(shí)際為210億元。二、京東商城的毛利率為多少？分析京東商城的各核心業(yè)務(wù)，預計毛利率在7%-8%，按去年銷(xiāo)售額210億計算，毛利約15億元。三、2011年京東的成本有多少？2萬(wàn)人的薪酬成本，加上技術(shù)、物流和營(yíng)銷(xiāo)支出，預計成本大約30億元，推算去年凈虧損約15億元。四、京東的估值和融資多少？京東實(shí)際估值預計只有50億美元，而非100億元，京東投資方與管理層存在矛盾，部分投資方甚至急于拋售股權，迫于投資方壓力，預計無(wú)法等到2013年IPO。五、京東亞洲一號之謎，這一工程位于上海嘉定，占地300畝，京東沒(méi)有一次性出資，而是采用多年分期付款的“以租代建”模式，未來(lái)或對公司現金流造成減損。六、京東現金流之謎，京東商城此前的10億美元融資，過(guò)去一年已不足一半，賬面仍有現金是因為供應商的賬期從一個(gè)月延長(cháng)到兩個(gè)月。七、京東的盈利未來(lái)在哪里？未來(lái)的盈利關(guān)鍵看京東商城的開(kāi)放平臺POP平臺。

在上述《京東的七大秘密》網(wǎng)上流傳之后不久，又有網(wǎng)絡(luò )文章對其真實(shí)性與邏輯性進(jìn)行了分析，幾乎都是針?shù)h相對的反駁，認為文中的各種數據有失偏頗，認為只是作者主觀(guān)猜測、“信口開(kāi)河”、過(guò)于輕浮。然而，據魯振旺稱(chēng)：“反駁的不怎么樣”，京東商城的2011年銷(xiāo)售額210億元，已有媒體報道；至于毛利率，以3C為主的電商網(wǎng)站新蛋大約在3.8%，京東在3C方面的采購成本與新蛋差不多；關(guān)于融資，則是多個(gè)VC（投行）那里獲得的消息。

京東：傳說(shuō)中的數據“離譜”

對于上述的“揭秘”，京東商城則采用了“冷處理”的方式，媒介公關(guān)總監李靜昨對記者表示，現在有很多競爭者會(huì )采取各種方法“攻擊”京東商城，各種專(zhuān)家也很多，猜測京東的毛利率等數據，“我們內部看到這些數據，就發(fā)現實(shí)在很‘離譜’，現在能做的就是做好自己事情，他人的評論我們不需要回應也不必澄清，尤其這些數據也不是權威機構發(fā)布的。但是，對于京東商城位于上海嘉定的“亞洲一號工程”300畝土地的問(wèn)題，李靜稱(chēng)，這是京東商城自買(mǎi)土地自建的工程。

關(guān)于IPO的問(wèn)題，京東商城有關(guān)人士此前對記者表示，公司IPO上市是肯定的，但估計今年無(wú)法成行，最早2013年，一些投行等機構會(huì )提前介入對公司財務(wù)等進(jìn)行上市前的輔導。

但是對于京東商城的銷(xiāo)售額、毛利率、現金流情況，京東商城有關(guān)人士并沒(méi)有給出正面的說(shuō)法。

［業(yè)界分析］

文章的指向性存在一定問(wèn)題

-艾瑞咨詢(xún)的分析師 蘇會(huì )燕

我們不是為京東商城做IPO的，肯定拿不出這么詳細的數據，從分析一家電商公司的緯度來(lái)看，包括銷(xiāo)售額、毛利率、估值、核心業(yè)務(wù)等方面，魯振旺的文章還是比較全面和深入的，但就數據的準確性和可信度等，我們無(wú)法做出評論。

-易觀(guān)國際的分析師 陳壽送

目前的京東商城可能確實(shí)存在各種問(wèn)題，但魯振旺提供的各種數據是“互聯(lián)網(wǎng)流傳數據和個(gè)人調查”，而并非來(lái)自京東商城內部或權威部分，只能“僅做參考”。另外文中關(guān)于京東商城的銷(xiāo)售規模、毛利率、現金流等數據，可能與京東商城實(shí)際的情況相差不遠，但并不代表京東商城的未來(lái)前景一塌糊涂，整個(gè)文章的指向性存在一定的問(wèn)題。

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