企業(yè)要量力而行并評估銷(xiāo)量增加能否帶來(lái)更大價(jià)值

　　“雙十一”的熱度還未退去，今日，電商迎來(lái)“一二三”大促，隨后將是12月12日的“雙十二”等一系列電商促銷(xiāo)節日，業(yè)內人士認為電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入了“后雙十一”時(shí)代。

　　據統計，“雙十一”佛山人共消費了1.4億元，但事實(shí)上，龐大銷(xiāo)量帶來(lái)的“后遺癥”至今還未平息。有本地網(wǎng)友在微博上抱怨，當天購買(mǎi)的商品有的還沒(méi)有發(fā)貨，更有網(wǎng)友透露，商品在運輸中遭遇“車(chē)禍”，暫不能申請退款，只能苦等。而針對即將到來(lái)的大波“促銷(xiāo)潮”，部分佛企明確表示將不會(huì )參與。對此，專(zhuān)家建議，佛企是否投入大促熱潮，要量力而行，衡量企業(yè)能否消化訂單，保證能夠準時(shí)發(fā)貨，并評估銷(xiāo)量的增加是否能夠帶來(lái)更大的價(jià)值。

　　如何應對常態(tài)化電商促銷(xiāo)？

像此前提到的至今未發(fā)貨現象，問(wèn)題很可能不在物流”，淘寶大學(xué)企業(yè)級導師蔣歡分析說(shuō)，很可能是由于商家流程混亂或貨源不足等原因造成的。她認為，在頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)中，物流是不可控因素，“苦練內功”才是根本。

　　佛山家具行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)高洪斌認為，“一方面，要量力而行，衡量企業(yè)能否消化訂單，保證準時(shí)發(fā)貨，評估銷(xiāo)量增加能否帶來(lái)更大價(jià)值。”即“通過(guò)促銷(xiāo)帶動(dòng)整體銷(xiāo)售”。

　　對實(shí)體店會(huì )否造成沖擊？

　　業(yè)內人士認為，長(cháng)期的促銷(xiāo)活動(dòng)對線(xiàn)下實(shí)體店鋪的銷(xiāo)售會(huì )造成一定的沖擊。

　　對此，高洪斌表示，“現在很多商家開(kāi)始區別網(wǎng)上、網(wǎng)下產(chǎn)品，產(chǎn)品的風(fēng)格、型號不同”，從同一品牌來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上線(xiàn)下的沖擊不會(huì )很大。但是不同的品牌，的確會(huì )形成一種競爭。但是，在高洪斌看來(lái)，“從長(cháng)遠來(lái)看，對整個(gè)佛山電商發(fā)展有促進(jìn)作用。”

 

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