數倍增長(cháng)的團單數量始終留不住團購用戶(hù)的心，一年之間團購人次蒸發(fā)575萬(wàn)人。

　　據團購導航網(wǎng)站團800最新公布的統計報告顯示(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)，國內主流團購網(wǎng)站成交額繼9月下降之后再下跌4.3%為17.8億元，單團數量再攀新高達31.6萬(wàn)單，然而，3478.4萬(wàn)購買(mǎi)人次卻首度低于去年同期。在業(yè)界看來(lái)，團購網(wǎng)站和商家需要提高團單性?xún)r(jià)比來(lái)吸引用戶(hù)。

　　成交額環(huán)比跌近億元

　　回到5月水平

　　起伏不定的團購行業(yè)再次遭遇“寒流”。據團800數據顯示，10月國內團購網(wǎng)站總成交額環(huán)比下滑8000萬(wàn)元，跌至17.8億元，回到5月水平，購買(mǎi)人次自9月下降之后繼續下跌3.1%。在過(guò)去的兩個(gè)月中，團購市場(chǎng)月度總成交額已經(jīng)較8月峰值連續下跌了3.3億元。此外，截至10月底，全國團購網(wǎng)站總量為2908家，較9月減少11家。

　　在業(yè)界看來(lái)，團購市場(chǎng)10月整體表現不景氣與當月大環(huán)境有一定關(guān)系。數據顯示，今年雙節期間全國共接待游客4.25億人次，比去年增長(cháng)四成，很多網(wǎng)民選擇假日出游，無(wú)購買(mǎi)和消費團購時(shí)間，再加上這期間快遞處于半歇業(yè)狀態(tài)，使得本地服務(wù)類(lèi)和實(shí)物類(lèi)團購都受到一定沖擊。此外，從10月底開(kāi)始電商網(wǎng)站紛紛備戰“雙11”大型促銷(xiāo)預告活動(dòng)，部分網(wǎng)民被“雙11”看好，荷包被“雙11”分流，導致不受外界因素干擾的團購銷(xiāo)售周期只有三周。

　　超半數團購總成交額

　　不足1200元

　　雖然購買(mǎi)人次持續下跌，然而10月團購在售團單數量卻自今年4月以來(lái)一路飆升，達到31.6萬(wàn)單，較4月增長(cháng)了192.6%。對此，業(yè)內人士坦承，僅靠提供更豐富的團購并不能抑制團購用戶(hù)的分流，但是值得高興的是，大量商家已將團購視為常規的新客銷(xiāo)售渠道，目前團購產(chǎn)品的在線(xiàn)售賣(mài)周期一般都超過(guò)7天，銷(xiāo)售周期長(cháng)達3個(gè)月、6個(gè)月的本地服務(wù)團購屢見(jiàn)不鮮。

　　此外，目前用戶(hù)的購買(mǎi)行為還主要集中在優(yōu)質(zhì)團單上。據統計，一單團購從上架到下架，有超過(guò)一半的團單總成交額不足1200元，購買(mǎi)人次大于17人的只有50%。盡管少數團購產(chǎn)品能成為萬(wàn)人搶購的當日人氣單，但大多數團購往往需要在線(xiàn)銷(xiāo)售一個(gè)星期甚至一個(gè)月，才能收獲為數不多的消費訂單。

　　團購回到行業(yè)初始點(diǎn)

　　集體采購

　　盡管持續了兩個(gè)月的下滑似乎使團購行業(yè)在四季度復蘇的希望黯淡，但從年度數據比較中仍可發(fā)現團購已從浮躁泡沫走入現實(shí)生活。據團800統計，去年10月，服務(wù)類(lèi)商戶(hù)在線(xiàn)銷(xiāo)售的團單個(gè)數不足7.4萬(wàn)個(gè)，而到今年10月已增至29.4萬(wàn)個(gè)，越來(lái)越多的服務(wù)類(lèi)商戶(hù)理解了團購的商業(yè)模式。

　　值得一提的是，在這種情況下，一批以居民社區為半徑生長(cháng)的“小而美”的本地團購網(wǎng)站正悄然興起。它們往往脫胎于小區業(yè)主論壇，并通過(guò)團購頻道的方式為小區居民提供日常生活所需的周邊餐飲服務(wù)、生鮮蔬果和地方特產(chǎn)等。目前，北京已經(jīng)有多個(gè)初具規模的社區型團購站，如“回龍觀(guān)團購網(wǎng)”、“天通苑團購網(wǎng)”等，在當地居民小區中形成了良好口碑。

　　團購行業(yè)經(jīng)過(guò)三年發(fā)展又回到原點(diǎn)——集體采購？消費專(zhuān)家、團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛指出，與大型團購站相比，“小而美”的社區型團購站用戶(hù)忠誠度高，而且不需要太大的拓展及運營(yíng)成本，這種回歸服務(wù)本源的方式也為O2O行業(yè)整體進(jìn)程提供了新的發(fā)展思路。 

 

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