2011年人人公司以8000萬(wàn)美元全資收購56網(wǎng)，視頻行業(yè)至此拉開(kāi)了整合的大幕。這一年的時(shí)間里，老牌視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)在視頻社交化的道路上步伐愈加堅定，相繼和人人網(wǎng)、新浪微博、西祠胡同、凱迪社區等主流社交網(wǎng)站深度融合，打通視頻上傳通道，同時(shí)也引發(fā)搜狐視頻、酷6等視頻網(wǎng)站紛紛追隨56網(wǎng)的視頻社交化腳步。視頻、社交融合大勢所趨

　　今年5月，56網(wǎng)宣布攜手人人網(wǎng)推出“分享+”計劃，標志56網(wǎng)正式啟動(dòng)“視頻社交化”戰略。“分享+”計劃旨在將56網(wǎng)和人人網(wǎng)賬號互通，打通互通入口和渠道，讓網(wǎng)友上傳、分享視頻的體驗更加便捷，從而讓56網(wǎng)進(jìn)一步成為人人網(wǎng)用戶(hù)觀(guān)看、分享視頻的首選。

　　“分享+”計劃良好地詮釋了視頻與社交的深度融合。“分享”代表著(zhù)56網(wǎng)作為以UGC為特色的視頻分享網(wǎng)站，其最鮮明的屬性之一。“+”則代表著(zhù)56網(wǎng)與人人網(wǎng)合并后的社交元素，“+”有連接、溝通的含義，寓意視頻與社交的結合將使“視頻分享”模式通過(guò)社交平臺發(fā)揮更大的威力。

　　值得一提的是56網(wǎng)與新浪微博達成的戰略合作。此前，新浪微博僅允許用戶(hù)上傳到新浪視頻和土豆網(wǎng)，作為此前惟一和新浪微博打通視頻上傳通道的視頻分享網(wǎng)站，新浪對土豆網(wǎng)的戰略入股自然起到關(guān)鍵作用。但56網(wǎng)打通新浪微博的視頻上傳通道，則充分證明了新浪微博作為目前國內用戶(hù)非?；钴S的社交平臺前瞻性地預見(jiàn)了視頻分享對其的價(jià)值所在。

　　對于以用戶(hù)生成內容(UGC)為特色的56網(wǎng)而言，與新浪微博的戰略攜手不僅實(shí)現了視頻與社交平臺的無(wú)縫連接，同時(shí)也極大擴充了56網(wǎng)獲取用戶(hù)原創(chuàng )視頻的渠道。而新浪微博將擁有更多來(lái)自56網(wǎng)的視頻，進(jìn)一步提升微博用戶(hù)的娛樂(lè )體驗。尤其對于目前超過(guò)半數以上的新浪微博用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端登錄，56網(wǎng)豐富多樣的短視頻更適合用戶(hù)在碎片化時(shí)間觀(guān)看和分享。

　　隨著(zhù)近兩年全球社交網(wǎng)站的一輪爆發(fā)式增長(cháng)，社交網(wǎng)站已成為除用戶(hù)主動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)以外、與搜索引擎、網(wǎng)址導航比肩的的第三大視頻網(wǎng)站流量入口，在社交網(wǎng)站上觀(guān)看、分享視頻已經(jīng)成為交用戶(hù)的主要行為習慣。這也使社交網(wǎng)站成為視頻網(wǎng)站在市場(chǎng)推廣上重點(diǎn)考慮的方向，相比于搜索引擎和網(wǎng)址導航帶來(lái)的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，社交網(wǎng)站上的的分享和轉發(fā)對于視頻網(wǎng)站而言無(wú)疑性?xún)r(jià)比更高。

　　視頻社交化價(jià)值凸顯

　　56網(wǎng)加入人人公司后不僅加速了視頻行業(yè)的整合，同時(shí)也引發(fā)了一系列的連鎖反應。無(wú)論是新浪戰略入股土豆、搜狐與MSN合作亦或是酷6和網(wǎng)易微博的合作，都可以看作國內視頻網(wǎng)站在視頻社交化領(lǐng)域的探索。社交網(wǎng)站不僅是視頻網(wǎng)站重要的流量入口，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交網(wǎng)站更加適合用戶(hù)觀(guān)看、分享、生成視頻，這對于以UGC為特色的56網(wǎng)而言，無(wú)疑將極大增強UGC內容的來(lái)源。

　　而在全球范圍來(lái)看，ComScore 2012年多個(gè)月份的數據報告顯示，以獨立觀(guān)看者數量衡量，Facebook已是僅次于YouTube和Vevo的美國第三大視頻站點(diǎn)，社交化視頻分享和體驗的模式已經(jīng)日漸成熟。此外，來(lái)自TNS數據的顯示，38%的移動(dòng)媒體用戶(hù)喜歡通過(guò)手機上傳視頻到社會(huì )化媒體上。無(wú)論是國際還是國內，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)手機客戶(hù)端，網(wǎng)絡(luò )視頻通過(guò)社會(huì )化媒體訪(fǎng)問(wèn)量與分享量都在持續上升。

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使用手持智能設備瀏覽社交網(wǎng)站的用戶(hù)越來(lái)越多。人人公司第二季度財報顯示，目前在人人網(wǎng) 1.62億激活用戶(hù)中，有超過(guò)60%的日獨立登錄用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)人人網(wǎng)。盡管多數互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還沒(méi)有在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域找到絕佳的盈利模式，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(cháng)之快，抓緊時(shí)間布局、搶占用戶(hù)陣地已十分必要。

　　去年以來(lái)，經(jīng)歷了視頻網(wǎng)站的版權混戰和行業(yè)洗牌，視頻行業(yè)終于開(kāi)始走向理性。而視頻廣告巨大的市場(chǎng)規模且前景可期的持續增長(cháng)，決定視頻行業(yè)的未來(lái)絕不會(huì )是一家獨大。人人收購56網(wǎng)、優(yōu)酷吞并土豆、百度增持愛(ài)奇藝促使視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，綜合型視頻網(wǎng)站和差異化競爭者將共存。而隨著(zhù)社交網(wǎng)站的發(fā)展，以及微博的出現，用戶(hù)原創(chuàng )內容在社交平臺上將呈現更大的傳播價(jià)值。這對于主打UGC內容的56網(wǎng)而言是一個(gè)絕佳的機遇，SNS+Video二者的優(yōu)勢互補，將使網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)揮巨大的傳播威力，更有望帶來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻廣告形式的創(chuàng )新。

 

---