觀(guān)察蘋(píng)果的主要競爭對手的動(dòng)作，再回味蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布，不難發(fā)現，蘋(píng)果甘愿被評為“令人失望的發(fā)布”、“只有分辨率和尺寸上的創(chuàng )新”，也要發(fā)布iPad mini和新iPad，是為了應對對手的攻勢。

　　北京時(shí)間10月24日凌晨，蘋(píng)果在美國加州圣何塞召開(kāi)了發(fā)布會(huì )。

　　在經(jīng)歷了上個(gè)月那場(chǎng)“毫無(wú)懸念”的iPhone5發(fā)布會(huì )之后，蘋(píng)果在這次的發(fā)布會(huì )上，毫無(wú)懸念地推出了7英寸平板電腦的跟風(fēng)之作——iPad mini，以及意料之外的新iPad。

　　回顧這兩個(gè)月，蘋(píng)果在兩個(gè)月內，接連更新了iPhone、iPad、iPod、Macbook、iMac，幾乎涉及了它的所有產(chǎn)品線(xiàn)。

這種更新頻率和力度，在喬布斯時(shí)代從未出現過(guò)。

　　然而，蘋(píng)果打破自己的產(chǎn)品周期，帶有一絲急迫味道地發(fā)布這些產(chǎn)品，有著(zhù)相當充分的必要性。

　　觀(guān)察蘋(píng)果的主要競爭對手的動(dòng)作，再回味蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布，不難發(fā)現，蘋(píng)果甘愿被評為“令人失望的發(fā)布”、“只有分辨率和尺寸上的創(chuàng )新”，也要發(fā)布iPad mini和新iPad，是為了應對對手的攻勢。

　　10月26日，桌面系統的領(lǐng)導者微軟，將要迎來(lái)其侵襲移動(dòng)系統以來(lái)最重要的一次發(fā)布會(huì )。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì )上，微軟將發(fā)布打通桌面和移動(dòng)兩塊屏幕的新系統——Windows 8，以及其硬件載體——Surface。

　　10月29日，Android陣營(yíng)的領(lǐng)導者Google，即將發(fā)布用來(lái)對抗iPhone 5的Nexus 4手機，更新在7英寸平板電腦市場(chǎng)賣(mài)到脫銷(xiāo)的Nexus 7，甚至還有可能推出侵襲10英寸平板電腦市場(chǎng)的Nexus 10。

　　面對對手即將到來(lái)的新產(chǎn)品，蘋(píng)果拿出了最大的力量來(lái)阻擊。

　　更讓蘋(píng)果頭疼的是，這兩家公司是無(wú)法通過(guò)專(zhuān)利戰來(lái)壓制的。微軟掌握著(zhù)大量的基礎專(zhuān)利，至今蘋(píng)果仍在向微軟支付相關(guān)的專(zhuān)利費用。而Google在收購摩托羅拉后，也掌握了大量的通信基礎專(zhuān)利。

　　在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布周期可謂“從容”。作為市場(chǎng)上的絕對領(lǐng)跑者，蘋(píng)果只需要按照自己的既定步驟去規劃產(chǎn)品周期，幾乎不需要考慮對手如何去做。那時(shí)蘋(píng)果的每一次發(fā)布都會(huì )引起業(yè)界驚呼，并迅速被跟風(fēng)，甚至被模仿。

　　而現在，相比以前，蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布周期不再“從容”，甚至有些急迫，而產(chǎn)品也不會(huì )再引發(fā)驚呼。如今，蘋(píng)果主動(dòng)開(kāi)始向競爭對手跟風(fēng)——例如把手機屏幕做大、發(fā)布7英寸平板。

　　從“被跟風(fēng)”到“跟風(fēng)”，不是喬布斯的接班人庫克無(wú)能，而是市場(chǎng)在變。

　　畢竟，庫克面臨的競爭環(huán)境，比喬布斯時(shí)代險惡了許多。

 

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