京東的組織架構示意圖

 

　　裂開(kāi)的京東

　　吳聲一直“有聲”著(zhù)：京東商城高級副總裁身份的他，正將他所服務(wù)的京東商城作為自己日常食譜上的主菜，而精心構建了一條“京”外“食京”生意版圖。這些“食京系”公司，直接或間接地以京東商城為食，以達到自身強身健體的目的。

　　或許吳聲的這條食物鏈，僅僅是京東商城目前面臨問(wèn)題的一個(gè)縮影。揭開(kāi)吳聲這個(gè)“食京鏈”邏輯后，記者驚訝地發(fā)現：正處于全力奔跑中的京東商城，正在前行中的路上漸次裂開(kāi)，這已成時(shí)下京東商城不得不直面的一個(gè)新課題。

　　每經(jīng)記者 謝曉萍

　　吳聲，這位京東商城高級副總裁，已經(jīng)“無(wú)聲”很久。

　　有關(guān)吳聲的各種版本的傳說(shuō)，已在電商江湖四處流傳。然而截至目前，不管是吳聲本人，還是京東商城，抑或第三方，皆未露面回應。

　　9月7日，一個(gè)神秘的匿名包裹寄到《每日經(jīng)濟新聞》在北京的辦公室。在這個(gè)黃色包裹內，有一些電子郵件的截屏，這些電子郵件的內容，逐漸揭開(kāi)了吳聲近段時(shí)間“無(wú)聲”背后的故事，以及他旗下隱秘的“京”外生意鏈。

　　這些錯綜復雜的生意鏈顯示，吳聲除了在京東商城任高級副總裁一職，還和其他多家公司有著(zhù)密切的關(guān)系，要么是他親自或找代理人持股一些公司，要么是他擔任一些公司的顧問(wèn)。

　　更蹊蹺的是，這些與吳聲密切關(guān)聯(lián)的京東商城之外的公司，有的與京東商城有著(zhù)直接的商業(yè)合作，有的卻是京東商城的競爭對手。

　　一個(gè)神秘女人

　　就在記者收到神秘包裹后不到24小時(shí)，9月8日凌晨3時(shí)34分，仍未入眠的吳聲前任老板——凡客誠品CEO陳年，在新浪微博上發(fā)了一條感慨萬(wàn)千的微博：

　　“在這個(gè)足夠喧鬧的夜晚，我關(guān)心的卻是白天接待的兩位特殊客人，她們和凡客的一個(gè)前員工有關(guān)，她們敘述的他令人發(fā)指。我在這里隔空喊話(huà)，只為喚起他哪怕一丁點(diǎn)兒的良知。”

　　幾個(gè)小時(shí)后，一個(gè)名為“傻瓜之城”的神秘女人也現身新浪微博，與陳年的上述微博進(jìn)行互動(dòng)。

　　一時(shí)間，業(yè)內紛紛猜測陳年口中的“前員工”究竟是誰(shuí)，其中就有人猜是2011年12月從凡客誠品跳槽至京東商城的吳聲。

　　隨后，上述神秘女人輾轉聯(lián)系上了《每日經(jīng)濟新聞》記者，稱(chēng)她便是寄出那個(gè)神秘包裹的匿名人，并自稱(chēng)是吳聲的妻子，名叫汪巖（化名）。

　　記者核實(shí)發(fā)現，在郵寄這個(gè)包裹之時(shí)，汪巖確實(shí)是吳聲的妻子，但目前兩人已經(jīng)離婚。

　　“我想讓更多的人了解到他的真面目。”汪巖稱(chēng)，包裹中的電子郵件截屏內容，原始出處就是吳聲的個(gè)人郵箱。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者隨后多方調查發(fā)現，汪巖提供的電子郵件截屏上面的郵箱地址，的確是吳聲本人使用的郵箱。

　　這些電子郵件截屏中透露的眾多信息，揭開(kāi)了吳聲在京東商城之外布局的一個(gè)龐大生意版圖。

　　電商大戰贏(yíng)家名叫NTA

　　今年以來(lái)，幾個(gè)電商“新貴”之間頻頻爆發(fā)“價(jià)格戰”，其中以“6·18電商價(jià)格戰”和“8·15電商價(jià)格戰”最為激烈。

　　回頭來(lái)看，這些“價(jià)格戰”并沒(méi)有使參戰的電商贏(yíng)得用戶(hù)和市場(chǎng)的尊重，他們反而被外界質(zhì)疑是博取公眾眼球的噱頭。作為數次價(jià)格戰的主角，京東商城也付出了慘重代價(jià)。

　　不過(guò)，行業(yè)之外的一家名為NTA的微博營(yíng)銷(xiāo)機構一舉成名。這家機構由《創(chuàng )業(yè)家》前執行主編申音創(chuàng )辦，主要盈利模式就是為客戶(hù)提供微博營(yíng)銷(xiāo)，獲取顧問(wèn)費。

　　京東商城就是其客戶(hù)之一。在“6·18”及“8·15”電商價(jià)格戰期間，NTA動(dòng)用海量的微博大號資源，以“統一換頭像”、“軟性口碑營(yíng)銷(xiāo)”等人海戰術(shù)，為京東商城造勢助力。

　　一位不愿具名的京東商城前高管告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，NTA每月從京東商城獲得的營(yíng)銷(xiāo)推廣報酬將近50萬(wàn)元。以此粗略計算，一年下來(lái)約600萬(wàn)元。記者就此向吳聲求證時(shí)，他表示，NTA與京東商城合作的營(yíng)銷(xiāo)額度僅為100多萬(wàn)元。不過(guò)，京東商城內未經(jīng)他之手的合作情況及合作金額，他就不得而知了。

　　吳聲和NTA關(guān)系隱秘

　　然而，種種跡象顯示，NTA與吳聲之間，目前有著(zhù)利益關(guān)系。

　　吳聲在去年11月~12月期間的多封郵件顯示，當時(shí)吳聲、申音等人開(kāi)始籌備合資組建一家公司，從事網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、傳播及咨詢(xún)等業(yè)務(wù)，并就股權結構、辦公地點(diǎn)等細節進(jìn)行了溝通。

　　在2011年11月12日的一封名為“申音的建議案”的郵件中，申音就建議：“最好是業(yè)務(wù)費或者隱形投資的方式，避免第一輪稀釋太多，我的想法是公司在一年內還是以個(gè)人股東為主導。”

　　相關(guān)郵件還顯示，自稱(chēng)資深營(yíng)銷(xiāo)人的羅振宇、金山網(wǎng)絡(luò )CMO劉新華，也將參與投資這家公司。

　　當時(shí)，吳聲還在凡客誠品工作，職位是公關(guān)總監、V＋負責人、公司副總裁，但他已開(kāi)始與劉強東商談加盟京東商城事宜。2011年10月27日，吳聲發(fā)給京東商城人力資源副總裁關(guān)有民的一封郵件顯示，雙方的洽談已涉及職位及薪酬等細節問(wèn)題。

　　2012年4月19日，北京市豐臺區西四環(huán)南路101號地下一層，獨立新媒 （北京）信息科技有限公司“（以下簡(jiǎn)稱(chēng)獨立新媒）成立。一位知情者對《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，新公司注冊資本定為200萬(wàn)元，其中申音出資94.1萬(wàn)元，羅振宇出資35.3萬(wàn)元，而吳聲由于職務(wù)的敏感采用了股權代持的方式由朱曉曉（化名）代持，據汪巖介紹，朱曉曉正是吳聲的商業(yè)好友李國棟（外名大林）的妻子。

　　獨立新媒一位創(chuàng )始股東向記者透露，獨立新媒在成立時(shí)，相應股東確實(shí)設置了相關(guān)的“人員防火墻”，但是，獨立新媒的成立事宜在吳聲跳槽前就開(kāi)始醞釀，且NTA隸屬于申音的另一個(gè)全資子公司——新勢聯(lián)合（北京）公關(guān)顧問(wèn)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)新勢聯(lián)合），此后獨立新媒與京東商城也無(wú)直接業(yè)務(wù)關(guān)系，因此吳聲、京東商城、NTA和獨立新媒之間，不存在“利益輸送”問(wèn)題。

　　但在上述郵件中，申音曾表示，自己會(huì )將包括NTA在內的新勢聯(lián)合，打包注入獨立新媒。記者又從權威消息源獲悉，申音已于今年9月28日將新勢聯(lián)合變更為獨立新媒全資控股的公司，NTA也自然成為獨立新媒下屬公司。

　　吳聲是獨立新媒的股東，NTA又與京東商城存在直接業(yè)務(wù)關(guān)系，那么在NTA、吳聲和京東商城之間，就建立了利益關(guān)系。

　　記者獲得的一份NTA對外招商文件也稱(chēng)，吳聲是NTA四個(gè)核心團隊成員之一，對吳聲的描述為“京東高級副總裁，凡客營(yíng)銷(xiāo)的總指揮，對品牌、公關(guān)、媒體、政府關(guān)系都有深厚積累”。

　　仔細分析NTA四位核心團隊成員的架構，不難發(fā)現，申音是唯一公開(kāi)身份的人，羅振宇是媒體人，并擁有騰訊等數家互聯(lián)網(wǎng)公司顧問(wèn)的身份；吳聲和劉新華是相關(guān)企業(yè)管理者，吳聲所在的京東商城和劉新華所在的金山網(wǎng)絡(luò )皆為NTA的客戶(hù)。

　　針對上述涉及劉新華的內容，劉新華對此表示否認。

　　由此可見(jiàn)，吳聲與申音之間存在密切的商業(yè)關(guān)系。然而在今年6月22日，當記者將“申音及NTA是否是‘6·18’電商大戰期間幕后最大推手之一”這一問(wèn)題拋向吳聲時(shí)，他卻以“我不認識申音”作答。

　　京東之外更大的一盤(pán)棋

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者調查發(fā)現，吳聲的“京”外生意鏈條上，遠不止NTA一家公司，電商社、易到用車(chē)網(wǎng)、ABS等公司紛紛登場(chǎng)亮相。

　　對于家居用品電商企業(yè)ABS（上海愛(ài)彼此家居用品股份有限公司），吳聲也是通過(guò)股權投資的方式，成為其股東。

　　記者獲得的一份股權轉讓協(xié)議顯示，2011年8月18日，在上海浦東新區浦東大道2000號25/E的ABS會(huì )議室，ABS股東上海喜悅實(shí)業(yè)有限公司將所持16.76%股份中的1.09%，按每股1元的價(jià)格轉讓?zhuān)茏尫绞菫閰锹曉讵毩⑿旅酱止傻闹鞎詴?。上述郵件截屏信息顯示，吳聲也持有ABS的股份。不過(guò)，吳聲所持股份是否就是朱曉曉持有的那1.09%，目前還無(wú)法核實(shí)。

　　“ABS與凡客、京東均存在沖突性業(yè)務(wù)，吳聲持有上述公司股份是不合適的。如果他在入職京東、凡客時(shí)簽署了競業(yè)條款，那么問(wèn)題會(huì )更嚴重。”一位不愿具名的電商人士認為。

　　北京易開(kāi)天信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)易開(kāi)天）以及旗下的電商社，是吳聲的另一個(gè)“京”外布局。電商社主要對外提供電商咨詢(xún)、顧問(wèn)服務(wù)。

　　記者獲得的一份易開(kāi)天股東會(huì )議紀要顯示，吳聲通過(guò)出資13萬(wàn)元，占有該公司38.2%的股份，并聘申音為總編輯，目前該公司已獲得南京市建鄴區新城科技園一筆咨詢(xún)費用為80萬(wàn)元的項目單子，從而在2011年12月1日至2012年11月30日的一年期限內，為后者提供電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的整體咨詢(xún)服務(wù)。

　　此外，吳聲還計劃與鴻海進(jìn)行合作，通過(guò)電商社平臺，幫助鴻海架構一個(gè)電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈基地，并希望通過(guò)該項目的包裝，進(jìn)行更大的布局。

　　易到用車(chē)網(wǎng)的背后，同樣有吳聲的身影。

　　2012年1月4日，吳聲的助理李倩（化名）與易到用車(chē)網(wǎng)一位高管的溝通郵件顯示，今年1月起，吳聲以顧問(wèn)的方式，每月從易到用車(chē)網(wǎng)獲得稅后1萬(wàn)元的顧問(wèn)費。出于財務(wù)處理的需要，這筆顧問(wèn)費被分割成兩筆費用處理：第一筆是通過(guò)李倩與易到用車(chē)網(wǎng)簽訂勞動(dòng)合同，獲得扣稅并繳保險后的工資3500元 （實(shí)際到賬金額）；另一筆則按照費用報銷(xiāo)支付6500元。這兩筆合計1萬(wàn)元/月的顧問(wèn)費，易到用車(chē)網(wǎng)會(huì )在每月10日打入李倩的招行卡里。

　　此外，數封郵件內容還顯示吳聲還參與投資或以顧問(wèn)方式介入了一些其他公司，比如通過(guò)成立易任文化傳播，再由該公司與上海嘉定工業(yè)區投資成立易任投資咨詢(xún)有限公司，其中吳聲持股60%，上海嘉定工業(yè)區持股15%，凡客誠品負責V+業(yè)務(wù)的仲愷欣、劉新華等人也有參股。

　　劉新華則再次對該參股該公司的行為表示否認。

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