不是一則抄襲傳聞，支付寶小程序還會(huì )繼續低調下去?！爸Ц秾毿〕绦虺u微信文檔”的消息，經(jīng)由科技行業(yè)KOL馮大輝傳播后，一時(shí)間鬧得沸沸揚揚。
有媒體以“馮大輝說(shuō)支付寶的代碼是抄微信的”為依據，直接把支付寶抄示例文檔，說(shuō)成了“抄襲代碼”。甚至有網(wǎng)友評論說(shuō)：“抄作業(yè)把名字也抄上了?！?/p>
其實(shí)“示例文檔”和“代碼”完全是兩回事。抄襲代碼事情就嚴重了，抄襲“示例文檔”，雖然也不那么光彩，但跟日常理解的“抄作業(yè)把名字也抄上了”完全是兩碼事。
支付寶道歉了，馮大輝也吐槽道：“為了搞點(diǎn)大新聞，說(shuō)什么「馬云的支付寶小程序公測了，可馮大輝說(shuō)代碼是抄微信的」，且不說(shuō)把我名字跟老馬名字放一起，是大不敬，我說(shuō)了代碼是抄襲微信的了嗎?這些媒體自媒體說(shuō)風(fēng)就是雨，總想要搞個(gè)大新聞吸引眼球，這不是把我放火上烤嗎?”
有IT業(yè)資深人士也告訴刺猬公社：(代碼)抄也抄不來(lái)，兩個(gè)代碼怎么可能一樣，這個(gè)代碼背后還要考慮到整個(gè)兩家公司的技術(shù)的環(huán)境，想怎么抄呢，微信的小程序對在支付寶上是跑不起來(lái)的?！?/p>
值得討論的是，支付寶為什么也要入局做小程序，而且是在微信小程序一直沒(méi)火起來(lái)的情況下，為何仍然要試水。
微信小程序從今年 1 月 9 日上線(xiàn)，到現在已經(jīng)過(guò)去半年多時(shí)間。從開(kāi)始的高貴冷艷，官方以為用戶(hù)會(huì )趨之若鶩，到最近幾月頻繁更新，讓用戶(hù)幾乎每天都能收到更新消息，對外示好趨之若鶩，微信態(tài)度發(fā)生了 180 度大轉彎。
從以前的沒(méi)啥入口，到現在能關(guān)聯(lián)公眾號，且能從公眾號文章打開(kāi)小程序以及上線(xiàn)了小程序助手等多項新功能。微信為了炒火小程序，看上去已經(jīng)有點(diǎn)“用力過(guò)猛”了。
確實(shí)也有不少用戶(hù)在微信小程序剛推出的時(shí)候，充滿(mǎn)了期待，結果正式出來(lái)后，卻發(fā)現意興索然。
微信小程序面臨的困境在于，它一直沒(méi)有統一的入口，雖然用戶(hù)使用之后，小程序會(huì )駐留在用戶(hù)的“小程序”欄目?jì)?，但用?hù)很難想到去那么深的入口再用它。而且，因為小程序是建構在微信上的，這使得太復雜的程序沒(méi)法良好運行，肯定比不上獨立APP，只能提供精簡(jiǎn)的版本，所以小程序的體驗也往往不能算太好。
結果，微信小程序上線(xiàn)一個(gè)月后，甚至傳出“近七成開(kāi)發(fā)者欲放棄小程序”等外界說(shuō)法，微信團隊則回應說(shuō)，小程序并不是“風(fēng)口”和“巨大的流量入口”，未來(lái)使用場(chǎng)景會(huì )逐漸擴展。
這也說(shuō)明，要讓小程序火起來(lái)，要么還需要時(shí)日，要么就是白費力氣——這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)本身有問(wèn)題。
在這樣的形勢下，支付寶為何還要試水?據了解，從 2016 年 9 月開(kāi)始，支付寶就已經(jīng)在內測小程序。
這里插一句，至于支付寶為什么也要叫小程序，估計跟“微博”的取名一樣，新浪把 140 字短訊產(chǎn)品叫微博后，各家也都叫微博了，如騰訊微博、搜狐微博等。支付寶有意將同一種功能的產(chǎn)品叫一樣的名字，估計也是為了給外界一個(gè)清晰的認知。
接近支付寶的人士也告訴刺猬公社，小程序是通用名詞，以后淘寶也可以做小程序，為自己的商戶(hù)服務(wù)，這是基礎功能?！拔幢卣f(shuō)取名叫小程序做了這個(gè)東西，就是為了跟微信對標對打?！?/p>
該人士透露，支付寶對小程序并沒(méi)有像外界想象的那么“孤注一擲”，而是建立了一支虛擬團隊，加起來(lái)二三十人，把技術(shù)性的東西進(jìn)行開(kāi)放性的產(chǎn)品化。之前處于內測階段，合作伙伴也就 60 余家。
要不是被“抄襲微信文檔”的消息帶起了節奏，即使螞蟻金服旗下微信公眾賬號“螞蟻開(kāi)放日”宣布“歡迎參加支付寶小程序公測 ”，估計還是會(huì )處于低調內測的狀態(tài)。
從團隊規模和開(kāi)發(fā)節奏上可以看出，支付寶小程序確實(shí)不像是要跟微信小程序對標的樣子。
那支付寶想把小程序做成什么樣呢?
支付寶內部人士曾表示：“原先我們在很多行業(yè)當中，已經(jīng)有很多的積累，包括繳費、公共服務(wù)等，其實(shí)我們的很多合作伙伴都在用這種小程序的技術(shù)在做。這里有很多能力積累，我們希望就把這些能力開(kāi)放給大家?！?/p>
用一句不通俗的話(huà)說(shuō)，就是：“通過(guò)在支付寶小程序上實(shí)現服務(wù)臺能力，不僅讓商家的服務(wù)可以更短距離的觸達用戶(hù)，同時(shí)能夠提供和支付寶APP同等級的服務(wù)體驗?！?/p>
其實(shí)在支付寶上，已經(jīng)內嵌了很多上述小程序，尤其是在支付寶界面的“更多”按鈕下，無(wú)論是第三方提供服務(wù)的“ofo小黃車(chē)”“愛(ài)彼迎”“天貓超市”，還是便民生活里的“城市服務(wù)”“車(chē)主服務(wù)”“加油服務(wù)”，等等，其實(shí)都是小程序接口。
螞蟻金服旗下微信公眾賬號“螞蟻開(kāi)放日”的那篇《有句話(huà)想跟開(kāi)發(fā)者說(shuō)下，歡迎你來(lái)參加支付寶小程序公測》也表示，小程序的模式其實(shí)一直存在于支付寶App。在支付寶App首頁(yè)“全部應用”中，50%以上的應用采用的是小程序模式，如充值中心、生活繳費、我的快遞等，這些服務(wù)只有在用戶(hù)用到時(shí)才會(huì )下載。
可能這正是支付寶做小程序的初心，希望開(kāi)放技術(shù)能力，讓技術(shù)門(mén)檻降下來(lái)，提供標準組件，方便更多的合作伙伴入駐，這樣也能讓支付寶更加平臺化，更有粘性。
據了解，鑒于支付寶的特性，支付寶小程序在公測階段主要開(kāi)放了六大行業(yè)：航旅交通、商業(yè)及生活服務(wù)、生活百貨、網(wǎng)絡(luò )虛擬服務(wù)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)和專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售。
相信隨著(zhù)公測結束，支付寶小程序會(huì )基于自身強大的實(shí)名認證體系和金融、信用體系，開(kāi)放更多領(lǐng)域，向更多行業(yè)的開(kāi)發(fā)者開(kāi)放這些能力。
值得注意的是，自從去年“白領(lǐng)日記”等圈子事件后，支付寶集體反思了產(chǎn)品、管理機制和價(jià)值觀(guān)，并決定了放棄社交，開(kāi)啟回歸金融與商業(yè)的新方向。
而這一次做小程序，支付寶也強調會(huì )立足于自己的優(yōu)勢所在，暫不向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放?！拔磥?lái)會(huì )向更多行業(yè)逐步開(kāi)放，但不會(huì )涉及社交、內容等領(lǐng)域?！?/p>
有評論表示：微信做社交沒(méi)問(wèn)題，但只要碰商業(yè)化，就有人罵。支付寶做社交被用戶(hù)罵，但做商業(yè)化沒(méi)有人罵。
所以，支付寶將小程序視為螞蟻金服服務(wù)于商業(yè)生態(tài)的配套技術(shù)的一環(huán)，應該說(shuō)符合自身定位。
可能讓內容創(chuàng )業(yè)者感到失望的地方是，中國日活過(guò)億的超級APP沒(méi)有幾個(gè)，隨著(zhù)微信內容生態(tài)的惡化，內容創(chuàng )業(yè)們都紛紛在尋找出路。他們原本寄望于支付寶小程序能打開(kāi)內容生態(tài)的機會(huì )之窗，從而在另一個(gè)超級APP上獲得更多變現機會(huì )，這點(diǎn)希望看起來(lái)要破滅了。
對于小程序的戰略定位，據接近支付寶的人士向刺猬公社透露，支付寶的發(fā)展，不可能取決于小程序的成敗，但小程序是微信的下一階段，成敗對它影響會(huì )比較大。這也決定了雙方確實(shí)不是從同一個(gè)戰略層面去思考這個(gè)問(wèn)題。
總而言之，微信和支付寶在其他領(lǐng)域也許競爭激烈，但在小程序這點(diǎn)上，雖然名字一樣，但很明顯對標的意思很淡。不過(guò)，兩大超級APP共同入局，相信對于催熱小程序還是會(huì )起到一定作用的。
