比如，人們談起星巴克總要從它的那個(gè)奇怪的人魚(yú)標志說(shuō)起，討論起汽車(chē)品牌時(shí)也總離不開(kāi)“誰(shuí)家車(chē)標更好看”的主題，LOGO 作為一個(gè)品牌必不可少的構成元素，在很大程度上起著(zhù)先聲奪人的傳播作用，比起冰冷的產(chǎn)品廣告或者企業(yè)文化，鮮明而獨特的 LOGO 更容易成為一個(gè)品牌的形象標志。
當然之前曾為大家介紹過(guò) 20大熱門(mén)街頭潮流品牌名字背后的故事，從品牌名字的角度去發(fā)現那些的街頭潮流品牌背后的小故事。今天我們?yōu)榇蠹医榻B的則是全球的20大奢侈品牌 LOGO 背后的故事，通過(guò)具象的品牌 LOGO 來(lái)窺探那些引領(lǐng)無(wú)限設計與時(shí)尚靈感的品牌，又是什么樣的靈感促使了他們品牌 LOGO 的誕生？
Versace – Medusa Head（美杜莎頭像）
來(lái)自意大利知名的奢侈品牌Versace（范思哲）創(chuàng )造了一個(gè)時(shí)尚帝國，代表著(zhù)一個(gè)品牌家族，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設計風(fēng)格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。它的設計風(fēng)格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的象征。
范思哲 LOGO 設計運用象征的手法，采用神話(huà)中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話(huà)中的女魔頭，代表著(zhù)權 威和致命的吸引力，它象征著(zhù)范思哲不僅有著(zhù)超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。
至于為什么要使用美杜莎作為品牌 LOGO ，Versace 現任設計總監、創(chuàng )始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在訪(fǎng)問(wèn)中說(shuō)，因為沒(méi)有人能逃脫美杜莎的愛(ài)。
YSL – Letters（字母）
YSL 全稱(chēng) Yves Saint Laurent，中文名為圣羅蘭，是世界著(zhù)名的時(shí)尚品牌，主要有時(shí)裝，護膚品，香水，箱包，配飾等。創(chuàng )始人 Yves Saint Laurent 最開(kāi)始曾為迪奧公司設計時(shí)裝。
圣羅蘭的品牌 LOGO 由烏干達籍的法國畫(huà)家、設計師 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份設計完成的，之后他便自殺了。
這個(gè) LOGO 看似簡(jiǎn)單，卻充滿(mǎn)許多“出格”的設計想法，讓三個(gè)原本很難協(xié)調融合的字母極其優(yōu)雅的成為了一體。
Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy（飛天女神）
Rolls-Royce（勞斯萊斯） 是世界豪華轎車(chē)廠(chǎng)商，1906年成立于英國，公司創(chuàng )始人為Frederick Henry Royce（亨利·萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理·勞斯）。Rolls-Royce出產(chǎn)的轎車(chē)是汽車(chē)的杰出代表，以豪華而享譽(yù)全球。2003年勞斯萊斯汽車(chē)公司被寶馬（BMW）接 手。
這個(gè)車(chē)標源于一個(gè)浪漫的愛(ài)情故事，設計者是英國畫(huà)家兼雕刻家查爾斯·賽克斯（Charles Sykes）。英國保守黨議員約翰·蒙塔古（John Montagu）對愛(ài)情有著(zhù)與生俱來(lái)的文藝般的執著(zhù)和浪漫情懷，已婚的他依然瘋狂地愛(ài)著(zhù)自己的女秘書(shū)艾琳娜·桑頓（Eleanor Thornton），在購買(mǎi)一輛勞斯萊斯10/HP后，蒙塔古找到了查爾斯·賽克斯，希望將自己情人桑頓的形象設計成車(chē)標。
當時(shí)巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場(chǎng)革命，蒙塔古帶著(zhù)桑頓來(lái)到巴黎的歌劇院觀(guān)看她的演出。燈光中，一系列的舞姿展現出來(lái)的正 是蒙塔古心中想要的形象：披著(zhù)緊身長(cháng)紗的女人，若隱若現的絕妙身姿在長(cháng)紗的包裹下顯得更加唯美。幾經(jīng)修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著(zhù)雙腿，頭向 著(zhù)前方伸去 ——— 似乎在凝視前方的路面，細紗長(cháng)裙隨風(fēng)而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年，它正式成為勞斯萊斯車(chē)的車(chē)標。
蒙塔古與桑頓的關(guān)系開(kāi)始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當成朋友對待。然而，這段婚外情最終以悲劇收 場(chǎng)。一戰期間，蒙塔古被派往印度考察機動(dòng)化部隊。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來(lái)船被德軍魚(yú)雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海 底。
The Hermés – Carriage（馬車(chē)）
Hermès（愛(ài)馬仕）是世界著(zhù)名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Hermès 創(chuàng )立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。
Hermés 的品牌 LOGO 為一架馬車(chē)搭配孟菲斯字體的品牌名稱(chēng)，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設計而成。這個(gè)LOGO的由來(lái)自然離不開(kāi) Hermés 的老本行：馬具用品店。
19世紀，在法國巴黎的大部分居民都飼養馬匹。1837年，Thierry Hermes 在繁華的 Madeleine 地區的 Basse-du-Rempart 街上開(kāi)設了第一間馬具專(zhuān)營(yíng)店。他的馬具工作坊為馬車(chē)制作各種精致的配件，在當時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車(chē)上，都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。 Hermes 的匠人們就像藝術(shù)家一樣對每件產(chǎn)品精雕細刻，留下了許多傳世之作。
之后，Hermés 走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes 制造的高級馬具當時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛(ài)，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。
Chanel – Interlocking C’s（雙C）
Chanel（香奈兒）是一個(gè)有著(zhù)整整百年歷史的著(zhù)名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠有著(zhù)高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現代休閑服。
Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年親自設計，沿用至今。關(guān)于這個(gè) LOGO 靈感的來(lái)源有三種說(shuō)法，一種是來(lái)自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度過(guò)了自己的童年；一種說(shuō)法是，Coco Chanel 在一個(gè)著(zhù)名的派對上偶然看到了一個(gè)文藝復興時(shí)期的雙 C 標志；最后一種說(shuō)法比較符合大眾心理，關(guān)于一個(gè)叫 Capel 男孩的愛(ài)情故事。
他摯愛(ài) Coco Chanel 一生，并在最初時(shí)支持她的事業(yè)和她的一間服裝店。傳記作家 Justine Picardie 曾暗示說(shuō)，雙 C 標志是一種隱喻，Coco Chanel 和 Capel 沒(méi)有商業(yè)聯(lián)系、沒(méi)有結婚證，但他們卻彼此重疊，也隨時(shí)遠離。
Maserati – Trident（三叉戟）
Maserati（瑪莎拉蒂）是一家意大利豪華汽車(chē)制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亞（Bologna），公司總部現設于摩德納（Modena），品牌的標志為一支三叉戟。
這個(gè)三叉戟的 LOGO 由瑪莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 設計完成。在瑪莎拉蒂兄弟六人中，Mario Maserati 是唯一一個(gè)不懂汽車(chē)技術(shù)、不懂商業(yè)運營(yíng)的藝術(shù)家。這個(gè) LOGO 的靈感來(lái)自矗立在波洛尼亞 Maggiore 廣場(chǎng)上的海神尼普頓雕像，這里曾是瑪莎拉蒂的總部所在地。
Prada – Rope Emblem（繩結徽章）
1913年，Prada 在意大利米蘭的市中心創(chuàng )辦了首家精品店，創(chuàng )始人Mario·Prada（馬里奧·普拉達）所設計的時(shí)尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來(lái)自皇室和上流社會(huì )的寵愛(ài)和追捧。
雖然 Prada 的品牌 LOGO 并不常出現，但其實(shí)它包含了很豐富的文化內涵。比如這個(gè) LOGO 頂部的薩沃伊（Savoy）徽章曾是禁止使用的，直到1919年 Prada 成為意大利皇室的制定供應商。
Louis Vuitton – Monogram（花押字圖案）
Louis Vuitton（路易威登）于1854年成立于法國巴黎，從皇室御用到工藝作坊，路易威登未曾中斷對旅行，傳統和創(chuàng )新的熱情與傳承。路易威登的種種經(jīng)典設計順應了旅行歷史的重要發(fā)展。
Monogram 圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當時(shí)佐治威登認為要給予品牌產(chǎn)品一個(gè)一致性的形象標志，遂花了幾星期不斷創(chuàng )作圖案主題草圖。這時(shí)期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲 大行其道，他選出的最后定稿亦深具傳統日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星，加上重迭一起的LV兩字（Louis Vuitton名字縮寫(xiě)）組成獨一無(wú)二的 Monogram 圖案組合。
路易威登公司于1897年將 Monogram 圖案帆布設計注冊，1905年更將之注冊為品牌。
The Ferrari – Horse（躍馬）
Ferrari（法拉利）是一家意大利汽車(chē)生產(chǎn)商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）創(chuàng )辦，主要制造一級方程式賽車(chē)、賽車(chē)及高性能跑車(chē)。法拉利是世界聞名的賽車(chē)和運動(dòng)跑車(chē)的生產(chǎn)廠(chǎng)家，早期的法拉利贊助賽車(chē)手及生產(chǎn)賽車(chē)，1947年獨立生產(chǎn)汽車(chē)。
法拉利的“躍馬”車(chē)徽背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大戰中捐驅的意大利空軍英雄 Francesco Baracca 的雙親，看見(jiàn)法拉利賽車(chē)所向無(wú)敵的神采，正是愛(ài)子英靈依托的堡壘，于是懇請法拉利將原來(lái)標徽繪在其愛(ài)子座機上的“躍馬”標志，鑲嵌在法拉利車(chē)系上，以盡愛(ài) 子巡曳地平線(xiàn)的壯志。法拉利欣然接受了這個(gè)建議，并在“躍馬”的頂端，加上意大利的國徽為“天”，再以“法拉利”橫寫(xiě)字體串連成“地”，最后以自己故鄉蒙 達那市的代表顏色——黃色，渲染全幅而組合成“天地之間，任我馳聘”的豪邁圖騰。
此外，“躍馬”車(chē)徽還有另外一種說(shuō)法。在世界大戰中意大利有一位表現出色的飛行員，他的飛機上就有一匹會(huì )給他帶來(lái)好運的躍馬。在法拉利最初的比賽獲 勝后，飛行員的父母親，一對伯爵夫婦建議：法拉利也應在車(chē)上印上這匹帶來(lái)好運氣的躍馬。后來(lái)飛行員死了，馬就變成了黑顏色。而標志底色為公司所在地摩德納 的金絲雀的顏色。
Maison Martin Margiela – White Stitches（白色縫布）
Martin Margiela（馬丁·馬吉拉） 是比利時(shí)服裝設計師，出生于比利時(shí)亨克，曾擔任愛(ài)馬仕 (Hermès) 的創(chuàng )意總監。和比利時(shí)前衛風(fēng)格安特衛普六君子皆為安特衛普皇家藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)學(xué)生。個(gè)人品牌為 Maison Martin Margiela （Maison為法文家的意思)。2009年，Martin Margiela 正式宣布退出他的個(gè)人品牌。
馬丁·馬吉拉 (Martin Margiela) 品牌服飾縫在衣服的 LOGO 都只用白色布片，或圈上0~23其中一個(gè)數字的布片來(lái)示意衣服所屬的設計系列，如0號系列意指 Artisanal 系列，女裝基本衣飾則以6號來(lái)示意，10號是男裝系列的代號，鞋子便是22號，而印刷品及配件就是13號；隨著(zhù)系列的更新，亦會(huì )有更多不同號碼的出現。
Paul Smith – Signature（文字簽名）
Paul Smith 是英國時(shí)尚品牌，其最受人追捧的便是內里的些許叛逆精神 ——— 表面是紳士卻偷著(zhù)“耍壞” ——— 這也是設計師Paul Smith的英式幽默。
無(wú)處不在的 Paul Smith 品牌簽名 LOGO 其實(shí)并不是 Paul Smith 本人的簽名，而是出自70年代 Paul Smith 在家鄉諾丁漢工作時(shí)結識的一位朋友 Zena Marsh 之手。
這個(gè)簽名版LOGO看似簡(jiǎn)單，用起來(lái)相當麻煩，一位是出自 Zena Marsh 的手寫(xiě)，在后續使用時(shí)常常要謹小慎微的考量筆畫(huà)、結構、大小等等細節問(wèn)題。
The Lamborghini – Bull（奔牛）
蘭博基尼汽車(chē)公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亞加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）的跑車(chē)制造商，公司由費魯吉歐·蘭博基尼在1963年創(chuàng )立。早期由于經(jīng)營(yíng)不善，于1980年破產(chǎn)；數次易主后，1998年歸入奧迪旗 下，現為大眾集團（Volkswagen Group）旗下品牌之一。
蘭博基尼的標志是一頭充滿(mǎn)力量、正向對方攻擊的斗牛，與大馬力高性能跑車(chē)的特性相契合，同時(shí)彰顯了創(chuàng )始人斗牛般不甘示弱的個(gè)性。這個(gè)車(chē)標的設計來(lái)源 于金牛星座，是其創(chuàng )始人 Ferruccio Lamborghini 為刺激法拉利創(chuàng )始人 Enzo Ferrari 故意而為的設計。
The Rolex – Crown（皇冠）
Rolex（勞力士） 是瑞士著(zhù)名的手表制造商，前身為 Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經(jīng)營(yíng)。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注冊更名為 ROLEX 。
勞力士最初的手表標志設計為一只伸開(kāi)五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的，后來(lái)才逐漸演變?yōu)榛使诘淖陨虡??；使诔苏宫F著(zhù)勞力 士手表在制表業(yè)的帝王之氣，還代表著(zhù)威信、勝利和主義。勞力士公司的口號即為：A Crown for Every Achievement 。
Burberry – Prosum Knight（Prorsum騎士）
Burberry（博柏利）創(chuàng )辦于1856年，擁有一個(gè)多世紀的歷史，是英國皇室御用品品牌，帶有濃厚的英倫風(fēng)情。長(cháng)久以來(lái)成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng )新以及永恒經(jīng)典的代名詞，旗下的風(fēng)衣作為品牌標識享譽(yù)全球，贏(yíng)取無(wú)數人的歡心，成為一個(gè)永恒的時(shí)尚品牌。
1901年，Burberry 開(kāi)始采用這個(gè)馬術(shù)騎士的品牌 LOGO，其中包括一個(gè)拉丁單詞“Prorsum”，意為向前的意思。很多人猜測，Burberry 之所以采用這樣一個(gè)標志，很大程度上是因為騎士的盔甲象征著(zhù)外衣領(lǐng)域的大膽創(chuàng )新。
The Porsche – Horse（奔馬）
Porsche（保時(shí)捷）是德國汽車(chē)品牌，創(chuàng )始人為費迪南德·保時(shí)捷。在1932年的巴黎國際展覽會(huì )上，保時(shí)捷已經(jīng)名揚四海。保時(shí)捷汽車(chē)具有鮮明的特色，甲殼蟲(chóng)式的車(chē)形，后置式發(fā)動(dòng)機和優(yōu)異的性能，令它很快成為知名的汽車(chē)。
保時(shí)捷的英文車(chē)標采用德國保時(shí)捷公司創(chuàng )始人費迪南德·保時(shí)捷的姓氏。
圖形車(chē)標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽?！癙ORSCHE” 字樣在商標的最上方，表明該商標為保時(shí)捷設計公司所擁有；商標中的 “STUTTGART” 字樣在馬的上方，說(shuō)明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種斯圖加特馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖 加特曾經(jīng)是狩獵的好地方。
商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象征人們的智慧與對大自然的鐘愛(ài)，由此 組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫(huà)，展現了保時(shí)捷公司輝煌的過(guò)去，并預示了保時(shí)捷公司美好的未來(lái)，保時(shí)捷跑車(chē)的出類(lèi)拔萃。
Gucci – Double G’s（雙G）
Gucci，意大利時(shí)裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創(chuàng )辦。古馳的產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用 品及寵物用品等，中文譯作古馳。GUCCI 品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會(huì )的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。古馳現 在是意大利最大的時(shí)裝集團。
GUCCI 的標志位其創(chuàng )始人 Guccio Gucci 名字的縮寫(xiě)，由其兒子 Aldo 在1933年設定。這個(gè)標志設計就如同它的商品一樣，奢華高貴，金黃的顏色，交錯的設計，無(wú)可挑剔的展現了其企業(yè)的華美氣質(zhì)。毋庸置疑，這個(gè)標志和香奈兒 的雙 C 品牌 LOGO 極像，但他們從來(lái)沒(méi)有為此而提起過(guò)任何訴訟。
Harrod – Handwriting（手寫(xiě)字體）
Harrods（哈洛德百貨），世界最負盛名的百貨公司，販售奢華的商品，位于倫敦的騎士橋（Knightsbridge）上，在西敏和肯辛頓之間?！肮宓隆钡钠放埔灿迷诠宓录瘓F的其他子公司，如哈洛德銀行、哈洛德房地產(chǎn)公司、哈洛德航空等。
哈洛德的標志由 Minale Tattersfield 在1967年設定，這個(gè)手寫(xiě)字體的 LOGO 用于 Harrods 品牌下超過(guò)300種的產(chǎn)品或服務(wù)，并且還要保證印刷樣式包裝設計的統一。
The Bugatti – Oval（橢圓徽章）
Bugatti（布加迪）是法國最具有特色的超級跑車(chē)車(chē)廠(chǎng)之一。布加迪以生產(chǎn)世界上最好的及最快的車(chē)聞名于世。最原始的布加迪品牌已經(jīng)在第二次世界大戰后消失。不過(guò)戰后此品牌曾經(jīng)有兩度中興，目前它是大眾集團旗下的一個(gè)品牌。
汽車(chē)品牌布加迪的創(chuàng )始人為 Ettore Bugatti，這個(gè) LOGO 則有他的父親、一位出色的珠寶設計師和藝術(shù)家設計完成的，在 Ettore Bugatti 的父親看來(lái)，兒子看待汽車(chē)就像他審視自己手中珍寶一樣，于是就有了這個(gè)外形酷似珠寶的車(chē)標，周?chē)c(diǎn)綴的花邊線(xiàn)則是以早期汽車(chē)行駛中的安全線(xiàn)為靈感。
Ralph Lauren – Polo Player（馬球球員）
Ralph Lauren（拉夫·勞倫）來(lái)自美國，并且帶有一股濃烈的美國氣息。拉爾夫·勞倫名下的兩個(gè)品牌PolobyRalphLauren和 RalphLauren在全球開(kāi)創(chuàng )了高品質(zhì)時(shí)裝的銷(xiāo)售領(lǐng)域，將設計師拉爾夫·勞倫的盛名和拉爾夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發(fā)揚。
這個(gè)馬球標志是拉夫·勞倫最著(zhù)名的標志，從拉夫·勞倫選擇貴族的馬球運動(dòng)為品牌LOGO，就可聯(lián)想他設計服裝的源起。
1939年10月14日出生于美國平凡勞工家庭的拉夫·勞倫，其父親是一位油漆工人，母親則是標準的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上 邊。然而，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對于服裝的敏銳度，可說(shuō)是與生俱來(lái)，從小便自己玩起衣裳的拼接游戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背后的故事性。
拉夫·勞倫勾勒出的是一個(gè)美國夢(mèng)：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產(chǎn)品無(wú)論是服裝還是家具，無(wú)論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會(huì )生活的向往?；蛘哒缋颉趥惐救怂f(shuō)：“我設計的目的就是去實(shí)現人們心目中的美夢(mèng)——可以想象到的最好現實(shí)”。
The McLaren – Various Marques（品牌字體）
McLaren（邁凱輪集團）總部位于英國沃金 ( Woking) ，聚集了先進(jìn)的高科技公司，每個(gè)公司都最大化地為邁凱輪在一級方程式運動(dòng)領(lǐng)域的前沿技術(shù)中建立起的全球名聲和美譽(yù)添磚加瓦。通過(guò)完全奉獻 、優(yōu)質(zhì)和杰出的實(shí)施原則，邁凱輪集團已在英國工程和技術(shù)界名列前茅。
McLaren 的標志經(jīng)歷過(guò)三個(gè)階段，第一個(gè)版本是1964由 Michael Turner 設計的，他是一位出色的汽車(chē)藝術(shù)家，也是公司創(chuàng )始人 Bruce McLaren 的朋友；1967年，更具活力的“Speedy Kiwi”標志再次由 Michael Turner 設計完成并采用，這個(gè)時(shí)期的標志因為加入了鮮明的木瓜橙顏色，而被形象的稱(chēng)為“McLaren Orange”；1997年 McLaren 的標志再度更改，采用了更為精簡(jiǎn)的設計和配色，也就是我們現在看到的這個(gè)標志。
