耐克為世界杯設計字體
所有圖片由 耐克 提供
在今年的國際足聯(lián)世界杯上，耐克和兩個(gè)知名字體設計師合作,為參加比賽的球隊設計了幾款新字體。這兩位字體設計師是荷蘭的wim crouwel和英國的neville brody。
DESIGNBOOM和耐克足球創(chuàng )意總監stu mcarthur談話(huà)，知道了更多過(guò)程…
DESIGNBOOM：你們是怎么為每個(gè)球隊設計字體的呢？
Stu Mcarthur: 我們?yōu)樽詈玫哪涂嗽O計團隊設計獨特字體，提高他們的“自豪”感，以便他們能將這種感覺(jué)體現在他們的球衣設計中。字體的創(chuàng )造既要考慮到其文化性，又要考慮到 字體在整個(gè)球衣設計中占著(zhù)舉足輕重的作用。從功能上來(lái)說(shuō)，我們也希望對于看臺上的觀(guān)眾以及家里的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，字體具有更強的可識性。
wesley sneijder穿著(zhù)印有字體“case crouwe”的荷蘭主場(chǎng)球衣。該字體由耐克設計師floor wesseling 和wim crouwel合作完成。該字體的特色是選用了荷蘭’ij’元音。
DESIGNBOOM：從什么時(shí)候開(kāi)始引進(jìn)外面的字體設計師進(jìn)行幫忙的？
Stu Mcarthur: 我們并不經(jīng)常這么做，就是從今年夏天的聯(lián)賽開(kāi)始。我們想去傳播設計里的一種民族自豪感，感覺(jué)這是一個(gè)偉大的事值得去做。能和Neville brody合作為英國隊設計字體是一種莫大的榮幸。Neville brody是英國優(yōu)秀字體設計師，他也是一個(gè)足球迷。就荷蘭球衣字體的設計而言，因為wim crouwel是耐克的朋友，而且在一些項目上有過(guò)合作，所有很自然的邀請了他加入。
DESIGNBOOM：你是怎么判定開(kāi)發(fā)一個(gè)新定制字體的成本和時(shí)間的呢？
Stu Mcarthur: 對于每個(gè)國家來(lái)說(shuō)，這都是他們的球員、球迷以及所有人民的巔峰時(shí)刻。我們把這個(gè)字體設計元素當作是球隊講述他們自己故事的重要部分。
klaas jan huntelaar穿著(zhù)印有case crouwel的荷蘭主場(chǎng)球衣
DESIGNBOOM：在原創(chuàng )性和可識別性之間保持平衡的標準是什么？
Stu Mcarthur: 這就是一名設計師工資的來(lái)源處。首先，這個(gè)字體必須是原創(chuàng )的并且相關(guān)的，還要考慮到這個(gè)字體能否在這個(gè)國家或是球隊上引起共鳴？這個(gè)字體是否符合耐克的整 體發(fā)展方向？我們想創(chuàng )造一種漂亮且獨特的字體，能夠在球員和粉絲間引起共鳴。就荷蘭的字體而言，我們運用了wim的現代主義字體規則，調整了字母形狀間 距，使其簡(jiǎn)單易辨，且展現出現代感。在過(guò)去六十年里，這種風(fēng)格在荷蘭圖形設計里已經(jīng)成為了一種現代主義的表達方式。
DESIGNBOOM：國際足聯(lián)對字體的使用有什么特殊規定嗎？
Stu Mcarthur: 就字體筆畫(huà)寬度，顏色，可識性等等而言，我們必須要符合國家足聯(lián)的一些要求。規則手冊里面有全面解釋?zhuān)嵌际呛苋菀鬃龅降摹?/p>
DESIGNBOOM：你最喜歡的耐克字體是什么？
Stu Mcarthur: 我們對英國和荷蘭字體感到自豪。但是我最喜歡的字體是我們?yōu)榉▏鴦?chuàng )造的ITC avante garde版本風(fēng)格的字體。這種字體比往常用的字體要寬一些。我們第一次在新條紋衫（客場(chǎng)）球衣上使用了這種字體。我們必須增加字體的寬度以確保每個(gè)球隊 成員的名字都能直線(xiàn)地排列在肩上并且垂直地排列在球衣條紋之間。
荷蘭主場(chǎng)球衣上的case crouwel
荷蘭—耐克足球和wim crouwel設計的case crouwel
數字以gridnik字體為基礎，其里面的線(xiàn)條讓人們想起了20世紀70年代用在足球上的有名的數字。為了進(jìn)一步標明版權，每一個(gè)數字的底部都使用了一個(gè)小的皇家荷蘭足球協(xié)會(huì )的圖標。
floor wesseling是耐克足球的字體設計師。他和wim在新字體上進(jìn)行了合作。他告訴了我們更多關(guān)于合作的事情：
“當我開(kāi)始為荷蘭國家隊設計字體時(shí)，我看見(jiàn)了wim crouwel的‘neu alphabet‘ 圖像，并產(chǎn)生了靈感。我當時(shí)已經(jīng)認識他，就問(wèn)他是否有興趣一起合作制作荷蘭球衣的字體。他很愉快的答應了?！?/p>
floor wesseling和wim crouwel在crouwel的家里研究case crouwel
“wim采用的qridnik字體是另一個(gè)參考—這是非常棒的而且很清晰的字體，被認為是典型地荷蘭字。我們決定制作一個(gè)名稱(chēng)壓縮版本，并隨后在背部放上數字，作為標致20世紀70年代—荷蘭足球隊的一個(gè)重要時(shí)期—的數字的再次流行?！?/p>
crouwel 和 wesseling對荷蘭球隊字體進(jìn)行改動(dòng)
“wim總是很聰明，機智和快樂(lè )的。他會(huì )把意見(jiàn)反饋給我們。他會(huì )用鉛筆在圖紙上做些改動(dòng)，先調整一下比例，然后改變字體的間距以及球衣上的數字—為了找到名字，數字和背景之間的平衡。在這個(gè)過(guò)程中，我們把像名字sneijder中的荷蘭元音‘ij’作為了字體一部分。
Case crouwel的設計發(fā)展
“我們對最后的結果很滿(mǎn)意—我們創(chuàng )造出了一個(gè)歌頌荷蘭足球協(xié)會(huì )發(fā)展史的經(jīng)典球衣，同時(shí)我們也為國家重要設計師展現作品搭建了舞臺。我們以‘case crouwel”命名新字體，不僅是為最后作品取個(gè)名字，更是慶祝設計師們合作的成果。
印有crouwel字體的荷蘭主場(chǎng)和客場(chǎng)球衣
‘Floor受我們的字體啟發(fā)使用新字母和gridnik。在整個(gè)過(guò)程中，我都是他的陪練?！獁im crouwel
耐克2014年荷蘭客場(chǎng)球衣
印有case crouwel的荷蘭客場(chǎng)球衣
2014年，耐克設計的印有巴西fundi??o字體的數字的巴西球衣。圖為david luiz, neymar jr. 和thiago silva穿衣展示圖。
巴西—耐克足球設計的巴西fundi??o字體
設計巴西球衣上的名字和數字款式的靈感來(lái)自于巴西廣為運用的手工制作街頭海報。每件球衣上的數字和名字都是精心設計的。球衣上的細孔設計具有很好速干和除熱功能，熒光輪廓具有明顯地辨識性。
巴西主場(chǎng)球衣上字體fundi??o顏色
巴西客場(chǎng)球衣上字體fundi??o顏色
2014年耐克設計的法國主場(chǎng)球衣
法國—耐克足球設計的avante garde
法國使用ITC avante garde的版本，在每個(gè)球員數字的底部都繡有法國圖標
法國主場(chǎng)球衣上avante garde顏色
2014年法國客場(chǎng)條紋衫球衣
法國客場(chǎng)球衣上avante garde顏色
2014年耐克設計設計的美國主場(chǎng)球衣
美國—耐克足球設計的字體the rex force
受美國運動(dòng)球隊影響，美國球衣的名字和數字字體設計是現代風(fēng)格且菱角分明的。球衣背部的每個(gè)數字下端也印有美國足球圖標
美國主場(chǎng)球衣上字體the rex force顏色
2014年美國客場(chǎng)球衣
美國客場(chǎng)球衣上字體the rex force顏色
2014年耐克設計的葡萄牙主場(chǎng)球衣
葡萄牙—耐克足球設計的stampa
主場(chǎng)球衣背部的數字和名字都是通過(guò)精心設計的，其設計靈感來(lái)自于葡萄牙傳統標識的老版字體。這個(gè)定制字體采用的是現代藝術(shù)裝飾風(fēng)格字體。
葡萄牙主場(chǎng)球衣上字體stampa顏色
2014年耐克設計的葡萄牙客場(chǎng)球衣
葡萄牙客場(chǎng)球衣上字體stampa顏色
2014年耐克設計的英國主場(chǎng)球衣
英國—由 neville brody 和 耐克足球設計的字體case brody
‘我很榮幸能夠為英國國家隊設計字體。我的主要靈感來(lái)自于天賦和努力工作，強調創(chuàng )新，發(fā)明和驚喜感，創(chuàng )建更多的幾何結構。模板的設計是基于細條紋圖案，并結合了裝飾性的風(fēng)格?！猲eville brody
印有case brody字體的rooney名字和數字的英國主場(chǎng)球衣
英國主場(chǎng)球衣上字體case brody顏色
