只要人們不斷創(chuàng )造出新的產(chǎn)品，他們就會(huì )繼續制作廣告。
這是以一種古老的方式向世界宣布，我有一個(gè)產(chǎn)品，這是它的作用，這就是為什么你應該買(mǎi)它。在近幾年的時(shí)間，廣告已經(jīng)變得更具創(chuàng )意，我們對廣告也有了更高的期望。但是我們如何滿(mǎn)足這些期望呢？
在這里，我們整理了30個(gè)精美的廣告案例研究的例子，每個(gè)都充滿(mǎn)了智慧和設計技巧。
因此，如果您希望學(xué)習和了解一些廣告技術(shù)，或者即使您正在創(chuàng )建自己的廣告，也請隨著(zhù)我們一起來(lái)看看這30個(gè)很棒的廣告。
當提起廣告的時(shí)候 ，我們腦中便會(huì )浮現出豐富的影像，這些影像使產(chǎn)品本身的特性更為生動(dòng)具體，為我們購買(mǎi)這項產(chǎn)品提供更多的理由。當然，你可以按照這個(gè)路線(xiàn)去設計廣告，或者你也可以選擇一條更簡(jiǎn)單的路線(xiàn)。
看看這個(gè)Lego的廣告Lego，剝離了繁瑣的東西，并依賴(lài)于一個(gè)圖像和想法。 沒(méi)有文案，只是一個(gè)直白和容易理解的消息，這個(gè)廣告以其最簡(jiǎn)單的形式獲得了復雜概念的想象力。
以簡(jiǎn)單的方式表現一個(gè)更為簡(jiǎn)潔籠統的概念不僅能夠使廣告發(fā)揮效應，而且還能為這個(gè)廣告提供更多吸引更多人的機會(huì )。 這個(gè)廣告所面向的受眾群體是那些玩過(guò)lego并且經(jīng)驗豐富和充滿(mǎn)想象力的Lego玩家，這是一個(gè)非常龐大的目標市場(chǎng)。 因此，保持簡(jiǎn)單（在所要傳遞的消息和設計兩方面）可以是一個(gè)通向制作偉大的廣告的單程票。
呼吁行動(dòng)在促銷(xiāo)設計，特別是廣告中使用很多。如果你不熟悉這些敦促或邀請觀(guān)眾采取行動(dòng)的廣告。那你可能會(huì )熟悉的那些號召性的用語(yǔ)包括“立即購買(mǎi)”，“立即購買(mǎi)”等。
對行動(dòng)的呼吁在廣告中特別好地使用，當使用周到和巧妙地。例如，看看Monarto動(dòng)物園這個(gè)多功能的行動(dòng)呼吁廣告。這個(gè)呼吁不僅邀請消費者來(lái)參觀(guān)動(dòng)物園，而且它也有助于解釋和上下文圖像上面。
由于這個(gè)呼吁伴隨著(zhù)這樣一個(gè)聰明的圖形和概念，它保持簡(jiǎn)單、直接和頁(yè)面的主要焦點(diǎn)。許多其他廣告可能會(huì )降低其號召性用語(yǔ)的層次結構，因此它們很小，幾乎是潛意識型。但是，如果你的行動(dòng)呼吁是你的關(guān)鍵信息的一部分，不要害怕把它放大，并把它放在前列。
與所有設計一樣，你的設計是一項針對特定消費者群體的設計。 直接在廣告中代表此使用者群組是表示你正在與他們交談的絕佳方式。 但是，如果我們的目標市場(chǎng)相當廣泛，我們如何做呢？
例如，Wilkinson Sword品牌的剃刀有一個(gè)非常廣泛的目標市場(chǎng)。 他們的廣告系列是一系列三個(gè)廣告，每個(gè)廣告都旨在吸引各種用戶(hù)。 通過(guò)提供具有不同面部特征和可能看起來(lái)不錯的發(fā)型的人，每個(gè)廣告都能夠針對范圍廣泛的人。
Wilkinson Sword使用三個(gè)廣告而非一個(gè)廣告作為一系列來(lái)表達一個(gè)強大又巧妙的概念，通過(guò)囊括不同類(lèi)型的人群進(jìn)一步直接擴大了目標消費群。 簡(jiǎn)而言之，Wilkinson Sword針對的不僅僅是某一類(lèi)人，而是整個(gè)剃須刀使用群體。
廣告世界中的一個(gè)重要技術(shù)就是視覺(jué)隱喻。 很像一個(gè)書(shū)面的隱喻，一個(gè)視覺(jué)隱喻通過(guò)與另一個(gè)（通常不相關(guān)的）概念的比較來(lái)表示一個(gè)概念。聽(tīng)不懂什么意思嗎？ 看看這個(gè)Elter藥業(yè)公司的廣告吧。
這個(gè)廣告通過(guò)把一個(gè)未洗的洋薊比喻成炸彈來(lái)警告公眾食源性疾病的危害。 通過(guò)創(chuàng )建一個(gè)視覺(jué)比喻，Elter藥業(yè)公司能夠傳達有關(guān)食品安全和Elter藥物自己的抗菌治療部門(mén)的強烈信息，而不顯示任何敏感的圖像。
當你要設計一個(gè)視覺(jué)比喻作品的時(shí)候，一定要設計到這個(gè)比喻能夠讓消費者一眼看過(guò)去就能明白什么意思。 對于設計師來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比設計一個(gè)人們看完后說(shuō)“我不明白你是什么意思”的作品更糟的感覺(jué)了。 努力去設計一個(gè)聰明，但又清晰明了的視覺(jué)比喻。 這樣做容易嗎？ 不一定容易。 會(huì )有回報嗎？ 絕對有回報。
創(chuàng )建一個(gè)聰明的廣告的一個(gè)絕不會(huì )錯的方式是圍繞主題的找到隱藏的視覺(jué)關(guān)系。 我知道，這聽(tīng)起來(lái)像一個(gè)大問(wèn)題，但讓我們先來(lái)看一個(gè)例子，這個(gè)廣告在這方面做得很好。
這個(gè)廣告是針對在線(xiàn)相親服務(wù)網(wǎng)站——Parship.com設計的一個(gè)廣告，它描繪了男人和女人被拉鏈拉在一起的符號。 在創(chuàng )作這個(gè)廣告的過(guò)程中，設計師們會(huì )頭腦風(fēng)暴那些能夠代表男性和女性（通衛生間符號）的符號和視覺(jué)，包括如何把兩個(gè)符號拉在一起的想法（拉鏈）。
發(fā)現隱藏的視覺(jué)關(guān)系可以為你提供一種獨特的方式來(lái)宣傳你的產(chǎn)品。試著(zhù)通過(guò)頭腦風(fēng)暴列舉出與你所想傳達的信息相關(guān)的概念，這些概念可以是具有類(lèi)似形狀、線(xiàn)條或者輪廓的東西，然后試圖將二者結合以達到宣傳的目的。
世界上有很多的符號，人、觀(guān)念、物體和概念，大多數人都非常熟悉。廣告商通常在他們的廣告中加入一些生活中常見(jiàn)的標志性的元素，以創(chuàng )造新的含義。
三星在他們的廣告中使用了梵高的形象。通過(guò)使用顏色，梵高的形象，油漆，煙斗和向日葵，提供給消費者一大堆能讓他們瞬間明白的標志性視覺(jué)提示。這種對梵高的快速識別有助于傳遞他們的廣告語(yǔ)——“為你呈現自畫(huà)像，不是自拍“，因為熟悉梵高的人可能也會(huì )熟悉這樣一個(gè)事實(shí)，他是一個(gè)自畫(huà)像的狂熱畫(huà)家。
通過(guò)使用一個(gè)標志性的人物和概念，給它一個(gè)新的，有趣的反轉，這種設計在消費者中創(chuàng )造了一個(gè)“內行玩笑”，同時(shí)也讓產(chǎn)品與著(zhù)名文化符號產(chǎn)生碰撞。所以，不要害怕使用標志性的想法和概念，大膽的去給他們一個(gè)新的意義。
設計的基本原則之一是尺寸比例，某一特定對象的不同尺寸比例可以產(chǎn)生各種不同的效果，因此，尺寸比例的運用也是廣告中的一種重要手法。
看看Staedtler文具公司的這則廣告。 其中顯著(zhù)體現了比例縮放的原則——首先，鉛筆已經(jīng)放大了很多，但重點(diǎn)仍然在被雕刻成精美大教堂的筆尖上。使用大幅度的比例縮放不僅能夠吸引觀(guān)眾看得更仔細，而且還強化了“大始于小”的概念。
所以，在你的設計中運用比例縮放不僅可以強有力地傳達信息，還可以創(chuàng )造令人驚嘆的視覺(jué)效果。 通過(guò)放大物體來(lái)產(chǎn)生夸張的效果，然后縮小其中一兩個(gè)細節元素使其變得更為精巧細致。
夸張是廣告中的一個(gè)奇妙的工具，但是必須是在合理使用的前提下。 表明你的產(chǎn)品可以做一些不能做的事情，這是一個(gè)細微的道路，一個(gè)確保你的廣告保持滑稽或有影響力，沒(méi)有誤導的方法是在你的設計中引入一點(diǎn)夸張。
這個(gè)Raid殺蟲(chóng)劑的廣告，用 產(chǎn)品“殺死”了著(zhù)名音樂(lè )家——Rimsky-Korsakov譜寫(xiě)的“大黃蜂飛行”的音符（把音符比作擾人的蚊蟲(chóng)），意味著(zhù)Raid殺蟲(chóng)劑足夠強大，可以消除任何蟲(chóng)子。 這個(gè)廣告看似很荒謬，但是這種如此明顯的不真實(shí)會(huì )讓人覺(jué)得搞笑，而不是欺騙或誤導。
為了更好地補充要傳達的信息，不妨在你的圖像中加入一點(diǎn)奇幻的、超現實(shí)的效果。
宜家這則廣告的靈感來(lái)自于潘洛斯三角形，這是著(zhù)名的“不可能”三角形。
宜家通過(guò)在產(chǎn)品圖像上的一點(diǎn)巧妙修改，創(chuàng )造出了與潘洛斯三角形類(lèi)似的又一“不可能”，以此來(lái)表現“困難”和“復雜”的概念，這也是他們對自家組合家具產(chǎn)品的自嘲。正如原來(lái)的潘洛斯三角形，這個(gè)廣告設計非常吸引人，通過(guò)在普通圖像上進(jìn)行一點(diǎn)超現實(shí)改造，十分巧妙地讓消費者捕捉到宜家想要傳遞的消息。
在許多創(chuàng )意學(xué)派的思想中，有一個(gè)“展現出來(lái)，不要說(shuō)出來(lái)””的規則，它規定你只需展示出你想表達的就可以了，不要做解釋?zhuān)@個(gè)規則在廣告設計領(lǐng)域也不例外。
這個(gè)廣告由柯蒂斯茶選擇用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)展示他們的茶的香味和口感，而不是直接告訴顧客。 他們完全可以簡(jiǎn)單地在頁(yè)面上添加一些文字說(shuō)“這個(gè)茶擁有非常非常強烈的橙子香味”，但是他們選擇通過(guò)將橙子變成茶壺的形狀來(lái)傳遞以出他們的茶擁有非常強烈的橙子香味。
如果您正在設計自己的廣告，請注意，可能有無(wú)數其他品牌的類(lèi)似產(chǎn)品也正在進(jìn)行廣告宣傳，并做出類(lèi)似的承諾。因此，為了能更好的創(chuàng )造強烈和持久的廣告影響力，就必須抓住每一個(gè)機會(huì )，圍繞你的產(chǎn)品的特點(diǎn)去進(jìn)行廣告展示，而不是直接告訴人們你的產(chǎn)品的特點(diǎn)。
