百度眼中利于優(yōu)化的網(wǎng)站什么樣，網(wǎng)站必須具備什么條件【百度官方建議】
優(yōu)化網(wǎng)站是一項很細化的工作，平時(shí)發(fā)的一些文章也大部分是對某個(gè)環(huán)節部分進(jìn)行介紹，而這篇主要是從三個(gè)大方向來(lái)對網(wǎng)站的質(zhì)量進(jìn)行評估。也就是百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量時(shí)，會(huì )從以下三個(gè)維度綜合考慮給出一個(gè)質(zhì)量打分，他們分別是：一、網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量；二、可訪(fǎng)問(wèn)性；三、瀏覽體驗；下面會(huì )一一介紹這些影響網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量判斷的維度特征。
網(wǎng)頁(yè)主體內容是網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值所在，是滿(mǎn)足用戶(hù)需求的前提基礎。百度搜索引擎評價(jià)網(wǎng)頁(yè)內容質(zhì)量主要看其主體內容的好壞，以及主體內容是否可以讓用戶(hù)滿(mǎn)意。 不同類(lèi)型網(wǎng)頁(yè)的主體內容不同，百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁(yè)的內容價(jià)值時(shí)，需要關(guān)注的點(diǎn)也有區別，如：
首頁(yè)：導航鏈接和推薦內容是否清晰、有效。
文章頁(yè)：能否提供清晰完整的內容，圖文并茂更佳。
商品頁(yè)：是否提供了完整真實(shí)的商品信息和有效的購買(mǎi)入口。
問(wèn)答頁(yè)：是否提供了有參考價(jià)值的答案。
下載頁(yè)：是否提供下載入口，是否有權限限制，資源是否有效。
文檔頁(yè)：是否可供用戶(hù)閱讀，是否有權限限制。
搜索結果頁(yè)：搜索出來(lái)的結果是否與標題相關(guān)。
百度搜索引擎考量網(wǎng)頁(yè)內容質(zhì)量的維度非常多，最為重要的是：成本；內容完整；信息真實(shí)有效以及安全。下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁(yè)的內容質(zhì)量進(jìn)行分類(lèi)的，請站長(cháng)對比自己站點(diǎn)的頁(yè)面，站在搜索引擎和用戶(hù)的角度為自己打分：
1、內容質(zhì)量好：
百度搜索引擎認為內容質(zhì)量好的網(wǎng)頁(yè)，花費了較多時(shí)間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)知識；內容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實(shí)有效；安全無(wú)毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶(hù)有較強的正收益。對這部分網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì )提高其展現在用戶(hù)面前的機率。
2、內容質(zhì)量中：
內容質(zhì)量中等的網(wǎng)頁(yè)往往能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，但未花費較多時(shí)間和精力進(jìn)行制作編輯，不能體現出編者的經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)知識；內容完整但并不豐富；資源有效但質(zhì)量欠佳；信息雖真實(shí)有效但屬采集得來(lái)；安全無(wú)毒；不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網(wǎng)中，中等質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)其實(shí)是一個(gè)比較大的數量集合，種類(lèi)面貌也繁雜多樣，百度搜索引擎在評價(jià)這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)往往還要考慮其它非常多因素。
3、內容質(zhì)量差：
百度搜索引擎認為主體內容信息量較少，或無(wú)有效信息、信息失效過(guò)期的都屬于內容質(zhì)量差網(wǎng)頁(yè)，對用戶(hù)沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的幫助，應該減少其展現的機會(huì )。同時(shí)，如果一個(gè)網(wǎng)站內該類(lèi)網(wǎng)頁(yè)的占比過(guò)大，也會(huì )影響百度搜索引擎對站點(diǎn)的評級，尤其是UGC網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、黃頁(yè)網(wǎng)站要尤其重視對過(guò)期、失效網(wǎng)頁(yè)的管理。例如：
已下架的商品頁(yè)，或已過(guò)期的團購頁(yè)；
已過(guò)有效期的招聘、交易頁(yè)面；
資源已失效，如視頻已刪除、軟件下載后無(wú)法使用等；
4、沒(méi)有內容質(zhì)量可言：
沒(méi)有內容質(zhì)量可言的網(wǎng)頁(yè)指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來(lái)的內容未經(jīng)最起碼的編輯整理即放置線(xiàn)上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，甚至含有欺騙內容的網(wǎng)頁(yè)。例如：
內容空短，有很少量的內容，卻不能支撐頁(yè)面的主要意圖；
問(wèn)答頁(yè)有問(wèn)無(wú)答，或回答完全不能解決問(wèn)題；
站內搜索結果頁(yè)，但沒(méi)有給出相關(guān)信息；
除上述網(wǎng)頁(yè)外，欺騙用戶(hù)和搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)在無(wú)內容質(zhì)量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對作弊網(wǎng)頁(yè)的定義是：不以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為目的，通過(guò)不正當手段欺騙用戶(hù)和搜索引擎從而獲利的網(wǎng)頁(yè)。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁(yè)還屬少數，但作弊網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值是負向的，對用戶(hù)的傷害非常大，對這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎持堅決打擊態(tài)度。
不同質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)帶給用戶(hù)的瀏覽體驗會(huì )有很大差距，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)給用戶(hù)的瀏覽體驗應該是正向的。用戶(hù)希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁(yè)，排版混亂、廣告過(guò)多會(huì )影響用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)主體內容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量體系中，用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)主體內容的獲取成本與瀏覽體驗呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗越低。面對內容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁(yè)，瀏覽體驗佳者更容易獲得更高的排位，而對于瀏覽體驗差的網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì )視情況降低其展現的機率甚至拒絕收錄。
影響用戶(hù)瀏覽體驗好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內容排版、廣告影響兩方面對網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行考量：
內容排版：用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)第一眼看到的就是內容排版，排版決定了用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的第一印象，也決定了用戶(hù)對內容獲取的成本。
廣告影響：百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，對網(wǎng)頁(yè)上放置正當廣告持支持態(tài)度。網(wǎng)頁(yè)應該以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為主旨，最佳狀態(tài)即“主體內容與廣告一起滿(mǎn)足用戶(hù)需求，內容為主，廣告為輔”，而不應讓廣告成為網(wǎng)頁(yè)主體。
下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁(yè)的瀏覽體驗進(jìn)行分類(lèi)的，站長(cháng)可以據此對比檢驗自己站點(diǎn)的瀏覽體驗如何：
1、瀏覽體驗好：
頁(yè)面布局合理，用戶(hù)獲取主體內容成本低，一般具有以下特征：
排版合理，版式美觀(guān)，易于閱讀和瀏覽；
用戶(hù)需要的內容占據網(wǎng)頁(yè)最重要位置；
能夠通過(guò)頁(yè)面標簽或頁(yè)面布局十分清楚地區分出哪些是廣告；
廣告不搶占主體內容位置，不阻礙用戶(hù)對主要內容的獲??；
2、瀏覽體驗差：
頁(yè)面布局和廣告放置影響了用戶(hù)對主體內容的獲取，提高了用戶(hù)獲取信息的成本，令用戶(hù)反感。包括但不僅限于以下情況：
正文內容不換行或不分段，用戶(hù)閱讀困難；
字體和背景顏色相近，內容辨別困難；
頁(yè)面布局不合理，網(wǎng)頁(yè)首屏看不到任何有價(jià)值的主體內容；
廣告遮擋主體內容；或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內容；
彈窗廣告過(guò)多；
影響閱讀的浮動(dòng)廣告過(guò)多
點(diǎn)擊鏈接時(shí)，出現預期之外的彈窗；
廣告與內容混淆，不易區分；
用戶(hù)希望快速地從搜索引擎獲取到需要的信息，百度搜索引擎盡可能為用戶(hù)提供能一次性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁(yè)結果。百度搜索引擎認為不能直接獲取到主體內容的網(wǎng)頁(yè)對用戶(hù)是不友好的，會(huì )視情況調整其展現機率。
百度搜索引擎會(huì )從正常打開(kāi)、權限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁(yè)的可訪(fǎng)問(wèn)性，對于可以正常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，可以參與正常排序；對于有權限限制的網(wǎng)頁(yè)，再通過(guò)其它維度對其進(jìn)行觀(guān)察；對于失效網(wǎng)頁(yè)，會(huì )降權其展現機制甚至從數據庫中刪除。
1、可正常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)：
無(wú)權限限制，能直接訪(fǎng)問(wèn)所有主體內容的網(wǎng)頁(yè)。
2、有權限限制的網(wǎng)頁(yè)：
此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)分為兩種：打開(kāi)權限和資源獲取權限
1）打開(kāi)權限：指打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)都需要登錄權限，沒(méi)有權限完全無(wú)法看到具體內容，普通用戶(hù)無(wú)法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會(huì )降低其展現機率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁(yè)。
2）資源獲取權限：指獲取網(wǎng)頁(yè)主要內容，如文檔、軟件、視頻等，需要權限或者需要安裝插件才能獲得完整內容。此時(shí)會(huì )分三種情況：
提供優(yōu)質(zhì)、正版內容的網(wǎng)站，由于內容建設成本很高，盡管查看全文或下載時(shí)需要權限或安裝插件，但屬于用戶(hù)預期之內，百度搜索引擎也不認為權限行為對用戶(hù)造成傷害，給予與正?？稍L(fǎng)問(wèn)頁(yè)面相同的對待。
對于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版的資源，來(lái)自于用戶(hù)轉載甚至機器采集，本身成本較低，內容也不獨特，用戶(hù)獲取資源還有權限限制——需要用戶(hù)注冊登錄或者付費查看，百度搜索引擎會(huì )根據具體情況決定是否調整其展現。
還有一些視頻、下載資源頁(yè)，也許自身資源質(zhì)量并不差，但需要安裝非常冷門(mén)的插件才能正常訪(fǎng)問(wèn)，比如要求安裝“xx大片播放器”，百度搜索引擎會(huì )懷疑其有惡意傾向。
3、失效網(wǎng)頁(yè)
往往指死鏈和主體資源失效的網(wǎng)頁(yè)。百度搜索引擎認為這部分網(wǎng)頁(yè)無(wú)法提供有價(jià)值信息，如果站點(diǎn)中此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)過(guò)多，也會(huì )影響百度搜索引擎對其的收錄和評級。建議站長(cháng)對此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相應設置，并及時(shí)登錄百度站長(cháng)平臺，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。
失效網(wǎng)頁(yè)包括但不僅限于：
404、403、503等網(wǎng)頁(yè)；《網(wǎng)站常見(jiàn)http狀態(tài)碼含義》
程序代碼報錯網(wǎng)頁(yè)；
打開(kāi)后提示內容被刪除，或因內容已不存在跳轉到首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)；
被刪除內容的論壇帖子，被刪除的視頻頁(yè)面（多出現在UGC站點(diǎn)）；
總之，一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)流暢，內容質(zhì)量高且瀏覽體驗好的網(wǎng)頁(yè)具有較高的質(zhì)量；反之，任何一個(gè)維度出現問(wèn)題，都會(huì )影響網(wǎng)頁(yè)的整體質(zhì)量。
