對搜索引擎用戶(hù)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞(keywords)就是他們在搜索引擎搜索框中輸入查詢(xún)信息某方面重要特征的索引文字，通過(guò)關(guān)鍵詞，搜索引擎使用者可以讓搜索引擎尋找任何信息內容，輸入關(guān)鍵詞對欲查詢(xún)信息內容特征概括越全面，搜索引擎所返回信息就越接近搜索引擎搜索者希望查詢(xún)的內容。

　　搜索引擎使用者所使用關(guān)鍵詞內容可以是知識、信息(商品品牌、名稱(chēng))、新聞等，而關(guān)鍵詞形式可以是中文、英文、數字，或中文英文數字的混合體?？梢允且粋€(gè)(或多個(gè))字、詞組、短詞，或一段話(huà)(Google 查詢(xún)關(guān)鍵詞長(cháng)度限制在32 個(gè)詞之內，百度查詢(xún)長(cháng)度限制在38個(gè)漢字之內)，但不能是單純的標點(diǎn)符號。

　　對于網(wǎng)站站長(cháng)(SEOER)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站關(guān)鍵詞非常重要，因為任何一個(gè)網(wǎng)站所提供內容與眾多搜索引擎使用者的無(wú)限搜索欲望相比，都是極其有限的，因此網(wǎng)站(或網(wǎng)頁(yè))關(guān)鍵詞就應該是一個(gè)網(wǎng)站(或網(wǎng)頁(yè))內容濃縮的提綱或總結——它可以是一種服務(wù)、一個(gè)商品、某方面知識(或觀(guān)念)，網(wǎng)站站長(cháng)(SEOER)通過(guò)此關(guān)鍵詞恰如其分的總結，可以使搜索引擎或網(wǎng)友輕易地明白整個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)所提供的服務(wù)或內容，從而引導網(wǎng)站的潛在用戶(hù)輕易地尋找到自己網(wǎng)站。

　　站長(cháng)或SEOER必須根據自己網(wǎng)站的內容、行業(yè)特點(diǎn)以及網(wǎng)友搜索習慣深入挖掘網(wǎng)站關(guān)鍵詞，并努力按照搜索引擎所允許的關(guān)鍵詞排名規則來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞，使網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名基于搜索引擎關(guān)鍵詞排名榜前列，以增加網(wǎng)站被搜索引擎推薦給網(wǎng)站潛在用戶(hù)的機率，從而增加網(wǎng)站的曝光率。

　　一般來(lái)說(shuō)，搜索引擎允許所允許一個(gè)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞是2至4個(gè)，這實(shí)際上也很合理，因為“到處都是重點(diǎn)就沒(méi)有了重點(diǎn)”，這就要求站長(cháng)或SEOER必須根據網(wǎng)站發(fā)展目標及網(wǎng)頁(yè)權重、網(wǎng)頁(yè)內容不同，結合搜索網(wǎng)友習慣合理地分配、提煉每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞，以求達到最佳的網(wǎng)站優(yōu)化效果。

　　就一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站首頁(yè)最重要，是整個(gè)網(wǎng)站靈魂所在，首頁(yè)權重也最高，因此網(wǎng)站首頁(yè)關(guān)鍵詞就是整個(gè)網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵詞——網(wǎng)站目標關(guān)鍵詞及網(wǎng)站關(guān)鍵詞，它們是整個(gè)網(wǎng)站的提綱挈領(lǐng)——尤其是網(wǎng)站目標關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站的魂，整個(gè)網(wǎng)站的一切服務(wù)、內容都要圍繞網(wǎng)站目標關(guān)鍵詞來(lái)展開(kāi)。

　　除了首頁(yè)之外，每一個(gè)網(wǎng)站都還存在許多次級頁(yè)面及大量的底層頁(yè)面，站長(cháng)自然希望把自己網(wǎng)站不同網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面不同的獨特內容(或服務(wù))都提供給更多網(wǎng)友，因此這些頁(yè)面也必須設置不同的網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞，并不斷根據行業(yè)發(fā)展情況、網(wǎng)友搜索習慣，挖掘出更多的以?xún)软?yè)頁(yè)面內容為支撐的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。一個(gè)網(wǎng)站只有更多的次級關(guān)鍵詞及長(cháng)尾關(guān)鍵詞排名上去了，才能證明這個(gè)網(wǎng)站內容的實(shí)用性，因為只有內容頁(yè)面才能給網(wǎng)友提供更有效周到的特定服務(wù)，只有網(wǎng)友通過(guò)使用搜索引擎查找到一個(gè)網(wǎng)站更多的內容頁(yè)面(并非主頁(yè))時(shí)，這個(gè)網(wǎng)站才是一個(gè)成功的網(wǎng)站，并且只有這樣，這個(gè)網(wǎng)站的權重才會(huì )不斷地提升，網(wǎng)站目標關(guān)鍵詞排名也才可能真正做上去。

　　因此，從網(wǎng)站目標關(guān)鍵詞及網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞的選擇上，必須惜詞如金;但對于網(wǎng)站更多頁(yè)面關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，是“韓信將兵，多多益善”，整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞呈現一個(gè)倒金字塔結構，最頂層的是網(wǎng)站目標關(guān)鍵詞及網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞，下面一級是網(wǎng)站次級關(guān)鍵詞(網(wǎng)站頻道關(guān)鍵詞)，再下面是更多的網(wǎng)站內容關(guān)鍵詞及大量的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

　　從SEO角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞必須自然出現于網(wǎng)頁(yè)文章中并在網(wǎng)頁(yè)文章中自然重復強調多次，并適當進(jìn)行網(wǎng)站內部鏈接(內鏈錨文本)建設，以求達到最佳的宣傳效果(適當的關(guān)鍵詞密度)，這樣自然反復出現而不會(huì )引起讀者(用戶(hù))反感的關(guān)鍵詞密度(內部鏈接)方能引起讀者與搜索引擎的重視，效果最好，能有效提高關(guān)鍵詞排名。 但必須注意引起站長(cháng)注意的是，無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞數量、關(guān)鍵詞密度，還是錨文本(關(guān)鍵詞鏈接)，都必須適可而止，有所節制，過(guò)猶不及。不但關(guān)鍵詞堆砌將遭到搜索引擎的懲罰，而且關(guān)鍵詞密度與錨文本(關(guān)鍵詞鏈接)現在在關(guān)鍵詞排名上的權重都有不同下降就是明證。

　　網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名更多還要依靠長(cháng)期堅持不懈的專(zhuān)業(yè)性原創(chuàng )內容規律性更新，而不能指望一些神奇的SEO技法驟然提升排名，谷歌官方對“關(guān)鍵詞堆砌”解釋中就明確說(shuō)到：“‘關(guān)鍵詞堆砌’是指在網(wǎng)頁(yè)中加入大量關(guān)鍵詞，嘗試操縱網(wǎng)站在 Google 搜索結果中的排名。在網(wǎng)頁(yè)中加入大量關(guān)鍵詞會(huì )對用戶(hù)體驗產(chǎn)生負面影響，因而可能損害網(wǎng)站排名。

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