天貓醫藥館和京東好藥師網(wǎng)將面臨著(zhù)多一個(gè)競爭對手， “1號店”一直在低調布局醫藥館。 “牌照正在申請過(guò)程中，進(jìn)展還比較順利，可能會(huì )在年底出來(lái)結果。”“1號店”醫藥事業(yè)部總經(jīng)理陳華近日接受《第一財經(jīng)日報》采訪(fǎng)時(shí)透露?！∵@是“1號店”健康館升級為“醫藥館”策略的首次公開(kāi)。

　　密建醫藥館

　　2011年初，網(wǎng)上超市“1號店”開(kāi)始推出店中店形式的“1號商城”，商業(yè)模型上更多地借鑒了天貓商城的思路，當時(shí)，“健康館”作為“1號商城”中若干品牌中的一個(gè)開(kāi)始運營(yíng)，一些常規類(lèi)的保健產(chǎn)品等開(kāi)始出售，但并不包括藥品等專(zhuān)業(yè)品類(lèi)。

　　幾乎同一時(shí)間，天貓醫藥館已經(jīng)在緊鑼密鼓地開(kāi)始醫藥館開(kāi)業(yè)的首批招商，這一國內最大醫藥電商平臺在隨后的9個(gè)月時(shí)間里，由于“證照”問(wèn)題先后經(jīng)歷了被緊急叫停和悄然解凍的大起大落。

　　而另一邊，2011年，京東商城宣布與最大民營(yíng)醫藥電商門(mén)戶(hù)九州通合作，設立合資公司并由九州通控股，共同開(kāi)展醫藥類(lèi)B2C業(yè)務(wù)；隨后，騰訊拍拍上線(xiàn)醫藥產(chǎn)品；當當網(wǎng)CEO李國慶也公開(kāi)表示，一直和有賣(mài)藥資格的批發(fā)零售商有接觸，正在“積極申請相關(guān)資質(zhì)”；而卓越等網(wǎng)站也表現出對醫藥B2C領(lǐng)域的興趣。

　　在醫藥電商風(fēng)生水起的這一年里，“1號店”健康館開(kāi)始迅速累積運營(yíng)經(jīng)驗，并開(kāi)始為升級成天貓同樣“資格”的“醫藥館”而招募團隊。

　　“8月的銷(xiāo)售額已經(jīng)達到了2011年全年的數字，預計今年的銷(xiāo)售額是去年的10倍，是前年的170~200倍。”采訪(fǎng)中，陳華向本報透露。

　　記者了解到，“1號店”醫藥館將同樣采用天貓的平臺模式，在品牌認可度和渠道深度與天貓尚有差距的現實(shí)下，陳華坦陳，之所以沒(méi)有繞開(kāi)天貓的這一模式，也是看中了其品類(lèi)齊全、成本低、消費者體驗更好的優(yōu)點(diǎn)。

　　電商“三國殺”

　　“天貓醫藥館這幾個(gè)月的業(yè)績(jì)特別好，第一名商戶(hù)已經(jīng)月銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)。”昨日，天貓醫藥館某藥館負責人告訴本報。

　　此時(shí)，距離天貓醫藥館重新開(kāi)張剛剛過(guò)去了6個(gè)月。

　　8月29日，“京東好藥師”宣布營(yíng)業(yè)額接近億元。

　　京東好藥師CEO崔偉對外宣布，5月正式上線(xiàn)后，其月均增長(cháng)率已經(jīng)達到20%，預計年底京東好藥師將達到一個(gè)約150家門(mén)店的中型連鎖藥店的營(yíng)業(yè)規模。

　　來(lái)自中國網(wǎng)上藥店理事會(huì )的報告顯示，2012年，醫藥B2C的營(yíng)收規模預計達到15億元，較2011年的4億元增長(cháng)近3倍。

　　在走過(guò)前期的籌備運營(yíng)階段，正式步入經(jīng)營(yíng)正規后，各家醫藥電商必須開(kāi)始面對零售藥店一些共性的課題。

　　“產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題大家或多或少都會(huì )有，包括現在已經(jīng)開(kāi)始的價(jià)格戰，還有物流問(wèn)題，會(huì )不會(huì )把原來(lái)線(xiàn)下實(shí)體店的那些問(wèn)題重新在線(xiàn)上暴露出來(lái)，各家都需要想想對策。”陳華表示。

　　在政策層面，國家藥監局規定，網(wǎng)上售藥必須具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》。當前，在全國37萬(wàn)家藥店和1.5萬(wàn)家連鎖藥店中，已獲得兩證的企業(yè)相較總體數量更是鳳毛麟角，全國拿證企業(yè)僅為70家，而且真正實(shí)現盈利的并不多。市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)遠未完成。

 

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