一、廣告背景　　

世界著(zhù)名護膚品牌OLAY玉蘭油，作為寶潔公司美容品類(lèi)的實(shí)力品牌，是全球最大也是中國最大的護膚品牌之一。作為女性心目中的“專(zhuān)業(yè)護膚專(zhuān)家”， OLAY一直不斷順應時(shí)代的發(fā)展和變遷完善自身，并保持著(zhù)人們心目中美麗先導的形象，做到真正傾聽(tīng)女性的需求，以全球高科技護膚研發(fā)技術(shù)為后盾，不斷推陳出新，讓“驚喜從肌膚開(kāi)始”。目前，OLAY已經(jīng)成為寶潔公司全球年銷(xiāo)售10億美金的品牌之一，為全世界五大洲的8000多萬(wàn)女性帶來(lái)了肌膚的美麗驚喜。

迄今為止，OLAY已不僅是一個(gè)護膚品牌，更逐步成為感性而有親和力的女性世界；作為女性的美麗標志，OLAY將與中國女性共同成長(cháng)，用肌膚的驚喜成就生命的驚喜，繼續演繹美麗的傳奇。 

二、廣告設計：

該廣告以一本動(dòng)畫(huà)宣傳手冊的形式呈現于受眾眼前，演示過(guò)程中，畫(huà)面每翻過(guò)一頁(yè)，就向目標受眾傳達不同的信息。3次翻頁(yè)中，分別傳達了以下關(guān)鍵信息：

玉蘭油一直主推的功效特點(diǎn)——美白；

玉蘭油的形象代言人——林志玲；

玉蘭油促銷(xiāo)活動(dòng)獎品——周大福金飾；

玉蘭油促銷(xiāo)活動(dòng)Slogan——夏日美白送“金”喜。

廣告畫(huà)中除了出現玉蘭油的產(chǎn)品圖片外，還重復出現活動(dòng)獎品周大福金飾的形象圖片，令受眾直觀(guān)的感受到獎品近在咫尺，觸手可及，分外誘人。這些表現形式有利于品牌直接、準確的傳達促銷(xiāo)活動(dòng)的基本信息，吸引受眾主動(dòng)關(guān)注并參與，達到此廣告投放的最主要目的——促銷(xiāo)。富媒體廣告的天然優(yōu)勢，將此廣告的設計要素和表現形式融合的非常自然，信息傳達十分流暢。

總體評價(jià)：

創(chuàng )意表現：4星

1）本廣告采用傳統視頻廣告與FLASH創(chuàng )意相結合的方式，以頗具親和力的翻頁(yè)表現形式結合明星代言人、金飾獎品等要素向受眾娓娓宣告促銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行。

2）廣告設計方面充分表達了品牌柔美而不失專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)，無(wú)論從色彩的運用還是文字的表達上，都直觀(guān)體現出產(chǎn)品借夏日契機，以豐厚獎品回饋消費者而進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的誠意邀請。

趣味性、互動(dòng)性：4星

畫(huà)面巧妙的以宣傳冊形象示人，讓受眾覺(jué)得好似親身獲贈了精美的宣傳冊，令廣告信息的傳達更具真實(shí)質(zhì)感。畫(huà)面中反復出現的臺灣名模林志玲、周大福品牌璀璨金飾等，無(wú)不令觀(guān)者怦然心動(dòng)，躍躍欲試。伴隨廣告畫(huà)面的不斷翻動(dòng)，偶有一縷縷的幻彩光蘊悄然閃現，為炎熱夏季的火熱促銷(xiāo)活動(dòng)增添了一絲清爽心情。

總評：4星

經(jīng)過(guò)對產(chǎn)品的了解和對客戶(hù)需求的分析，以此次宣傳的主要目標——促銷(xiāo)為旨，直觀(guān)地傳遞玉蘭油夏日美白送“金”喜的活動(dòng)信息，表現過(guò)程中多方面兼顧，從產(chǎn)品特點(diǎn)到明星代言，從豐厚禮品到參與號召，借助富媒體廣告的優(yōu)勢打造出充滿(mǎn)互動(dòng)性、親和力的網(wǎng)絡(luò )廣告。

三、發(fā)布媒體：新浪網(wǎng)伊人風(fēng)采

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