近日，多個(gè)消息源透露，微軟公司已經(jīng)制訂了一系列策略，來(lái)為Windows 8上市造勢，其大手筆包括禁售COEM版Windows，以及在Win8上市一段時(shí)間內禁售Win 7的作法。

　　據微軟Windows部門(mén)總裁史蒂文•西諾夫斯基（Steven Sinofsky）透露，新操作系統Windows8將在10月26日上市。如何在全球最大的單一市場(chǎng)之一(中國)推廣Windows 8，成了擺在微軟高管面前的一道難題。據多位與微軟高層溝通過(guò)的渠道商透露，微軟豪賭Win 8主要有四大計劃。

　　產(chǎn)品策略大變革：取消微軟COEM版

　　很多人對微軟COEM版本陌生，甚至很多從事IT工作的人也不了解這一產(chǎn)品。實(shí)際上，微軟的這一Windows產(chǎn)品銷(xiāo)量不錯，在市場(chǎng)上被人稱(chēng)為“簡(jiǎn)包”，主要面向組裝機用戶(hù)。

　　微軟零售店在售的各種操作系統軟件通常采用彩色包裝，因此也被稱(chēng)為彩包。簡(jiǎn)包和彩包的區別很多，比如彩包綁定主板，而簡(jiǎn)包不綁定主板；彩包享受微軟的90天電話(huà)服務(wù)，簡(jiǎn)包沒(méi)有。

　　需要特別說(shuō)明的是，彩包的價(jià)格要遠遠高于簡(jiǎn)包，這也導致了簡(jiǎn)包在國內的銷(xiāo)量要優(yōu)于彩包。但由于中國市場(chǎng)存在的串貨等因素，微軟一直不愿意提及簡(jiǎn)包這一產(chǎn)品品類(lèi)。

　　與簡(jiǎn)包、彩包對應的，是微軟的OEM產(chǎn)品。OEM軟件采用預安裝形式，OEM軟件提供系統恢復光盤(pán)，放置在計算機包裝箱內，COA標簽上印有計算機品牌名稱(chēng)，如HP, Dell, Lenovo等字樣。從銷(xiāo)售渠道上來(lái)看，OEM產(chǎn)品由計算機廠(chǎng)商隨硬件捆綁銷(xiāo)售，微軟不提供OEM產(chǎn)品市場(chǎng)公開(kāi)報價(jià)，且禁止OEM產(chǎn)品在渠道市場(chǎng)上單獨銷(xiāo)售。

　　與OEM相比，微軟COEM版有獨立盒包裝，內部包含系統安裝光盤(pán)，COA標簽上印有”OEM Software”字樣，且主要通過(guò)分銷(xiāo)商在渠道中銷(xiāo)售。

　　從目前中國的銷(xiāo)售情況來(lái)看，OEM占據了絕大多數的市場(chǎng)份額，其次是簡(jiǎn)包，再其次是彩包。如今，為了Win8上市，微軟決定取消COEM版本，進(jìn)一步規范自己的預裝市場(chǎng)和零售市場(chǎng)。

　　當然，也有人猜測，微軟取消簡(jiǎn)包的原因，是因為簡(jiǎn)包售價(jià)相對低廉，對彩包產(chǎn)生了沖擊。這種產(chǎn)品影響了微軟的利潤，并導致微軟與彩包經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系的緊張。

　　渠道大變革：Win8上市之初會(huì )短暫禁售Win7

　　搜狐IT從可靠渠道獲悉，此次Win8上市，微軟將采取不同于Win7上市的操盤(pán)手法：為了給Win8造勢，微軟會(huì )在短期內要求自己的渠道商禁止Win7銷(xiāo)售。

　　由于微軟在PC領(lǐng)域一家獨大，因此，一直以來(lái)，微軟采取了相對開(kāi)明的策略，即允許用戶(hù)采取微軟的任一操作系統。比如，當年Vista被用戶(hù)頻頻詬病之時(shí)，部分廠(chǎng)家甚至為用戶(hù)提供操作系統降級服務(wù)，將Vista降為XP。

　　一家和微軟接觸的渠道商向搜狐IT透露，微軟已經(jīng)和他們碰過(guò)關(guān)于市場(chǎng)推廣的一些策略，微軟在推廣Win8上將不遺余力，并且給用戶(hù)一個(gè)感覺(jué)，其他的操作系統買(mǎi)不到了，只有Win8。當然，微軟的這種作法意在造勢，并不是真的禁售Win7。

　　據上述渠道商透露，微軟此前在全球發(fā)布新品后，通常會(huì )在中國補辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì )，比如，梁念堅主持了微軟Windows 7的在華發(fā)布會(huì )。但是，今年微軟并沒(méi)有這樣做，因此，微軟中國會(huì )下大力氣在渠道上做文章。

　　微軟升級力度加大：多個(gè)Windows產(chǎn)品可升級至Win 8

　　來(lái)自外媒的消息顯示，幾乎所有微軟用戶(hù)都可以升級到Windows 8。從Windows 8正式發(fā)布起，如果用戶(hù)的PC運行Windows XP、Vista或是Windows 7，那么用戶(hù)可以通過(guò)下載升級包，升級至Windows 8 Pro專(zhuān)業(yè)版，微軟面向全球131個(gè)市場(chǎng)以39.99美元的價(jià)格銷(xiāo)售升級包。

　　外媒還稱(chēng)，當用戶(hù)使用Windows.com來(lái)購買(mǎi)Windows 8 Pro升級服務(wù)時(shí)，Windows 8 升級助手（Upgrade Assistant）將幫助用戶(hù)簡(jiǎn)化升級過(guò)程。它會(huì )檢查用戶(hù)的PC是否準備好升級至Windows 8，并提供一份詳細的兼容報告，讓用戶(hù)了解升級前和升級后需要處理的問(wèn)題。

　　這一計劃是否適合中國用戶(hù)目前不得而知。但微軟的渠道商向搜狐IT透露，從目前掌握的情況來(lái)看，Vista和Windows 7是可以直接升級的。

　　微軟直擊自己軟肋 將加大應用開(kāi)發(fā)計劃

　　多名受訪(fǎng)渠道商在同搜狐IT對話(huà)時(shí)表示，微軟Windows 8這款產(chǎn)品并不是完美的，它的軟肋就在于應用太少，當然，這個(gè)少是相較于蘋(píng)果APP Store和谷歌的Android應用商店。

　　“微軟目前的應用數量在四千個(gè)左右，這和蘋(píng)果谷歌是無(wú)法相抗衡的。” 上述渠道商透露，“不過(guò)，這也不算是致命的缺點(diǎn)，畢竟，一個(gè)人常用的APP數量也就那么幾個(gè)，有1000個(gè)就足夠了。”

　　不過(guò)，渠道商透露了微軟的一個(gè)新動(dòng)向，就是要加大自己的應用開(kāi)發(fā)力度，特別是扶植行業(yè)和企業(yè)級的APP開(kāi)發(fā)?，F階段，愿意在Windows平臺上提供APP的企業(yè)并不多。

　　“微軟會(huì )加大對開(kāi)發(fā)者的支持力度，不論是技術(shù)上還是資金上，”渠道商稱(chēng)，“這將是微軟下個(gè)階段的重點(diǎn)，尤其是針對企業(yè)級客戶(hù)。”

 

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