淘寶商城新規事件已進(jìn)尾聲。2011年11月1日，一則“商務(wù)部、發(fā)改委、工商總局聯(lián)合啟動(dòng)對馬云的淘寶商城反壟斷調查”的報道在網(wǎng)購業(yè)界炸開(kāi)了窩。但是，淘寶的官方回應卻姍姍來(lái)遲。到了11月2日下午，商務(wù)部電子商務(wù)司副巡視員聶林海站出來(lái)辟謠，調查淘寶商城壟斷問(wèn)題純屬誤傳，“當時(shí)是就普遍情況來(lái)說(shuō)，并非針對淘寶本身而言。”

此前，商務(wù)部在不同場(chǎng)合多次表態(tài)，淘寶商城事件的根本原因在于目前我國網(wǎng)絡(luò )管理的法律基礎薄弱，應該加快網(wǎng)絡(luò )零售法律管理體系建設，推動(dòng)建立并盡早出臺《網(wǎng)絡(luò )零售管理條例》。據權威人士透露，《網(wǎng)絡(luò )零售管理條例》或會(huì )涉及關(guān)于網(wǎng)絡(luò )零售平臺涉嫌壟斷的相關(guān)條例，針對第三方交易平臺建立市場(chǎng)準入、退出制度，明確網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)各參與主體的權利、責任和義務(wù)。

“壟斷”疑云

商務(wù)部態(tài)度有點(diǎn)曖昧是有原因的。

“我們只是想引起政府的重視，幫助我們這些弱勢的賣(mài)家獲得話(huà)語(yǔ)權。”反淘寶聯(lián)盟策劃部總監“傷不起”稱(chēng)，他們的維權共有四個(gè)階段，暫緩執行只是第一階段。接下來(lái)的第二階段，他們希望通過(guò)媒體矯正反淘寶聯(lián)盟被誤讀的形象，第三階段希望與馬云(微博)建立直接對話(huà)平臺，第四階段希望通過(guò)合法渠道成立穩定的淘寶網(wǎng)商維權組織。

這套維權策略聽(tīng)起來(lái)并不過(guò)激。但在實(shí)際的戰術(shù)推進(jìn)中，“淘寶中小賣(mài)家圍攻大商鋪，被打得最慘的應該是‘韓都衣舍’，為何？坊間傳言，韓都衣舍已獲得云鋒基金的注資，他們的心態(tài)是，‘既然打不到老子，那就打兒子’。”淘寶商城大商鋪店主黃洪(化名)告訴南都記者，一旦商店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)達標，淘寶商城會(huì )以返傭的形式將年費退還，而且，3萬(wàn)或6萬(wàn)的年費與節假日搞活動(dòng)動(dòng)輒幾十萬(wàn)的押金相比，簡(jiǎn)直是杯水車(chē)薪。

新規真正兇猛之處在于，“一旦合同到期，淘寶商城可以選擇不跟店鋪續約。倘若轉到淘寶網(wǎng)開(kāi)C店，則好不容易積累起來(lái)的品牌信譽(yù)會(huì )被淹沒(méi)在汪洋‘貨海’中。再退一步，逃離淘寶，之前辛苦累積起來(lái)的顧客資源就會(huì )毀于一旦。”黃洪進(jìn)一步解釋。

從這個(gè)角度看，淘寶確實(shí)有濫用其優(yōu)勢地位來(lái)提高技術(shù)服務(wù)年費的嫌疑。但悖論在于，“反壟斷的內在機理是要開(kāi)放產(chǎn)業(yè)，提倡市場(chǎng)競爭。而淘寶做的事恰好是凈化商業(yè)環(huán)境，導入競爭機制。”盈科(廣州)律師事務(wù)所合作人胡仕波告訴南都記者，從全球化競爭來(lái)看，淘寶規模實(shí)力尚難匹敵亞馬遜，“壟斷”一說(shuō)有失偏頗。

規則之治呼之欲出

從商業(yè)邏輯來(lái)看，沒(méi)有人會(huì )否認“淘寶”新規的正確性。

金融時(shí)報特約撰稿人秦蘇用了一個(gè)三段論解釋淘寶商城大幅提高資金門(mén)檻的必然性：當eBay被亞馬遜越甩越遠，當京東、凡客迅猛崛起，淘寶從C2C轉向B2C是不可逆轉的；當支付寶鬧出“股權土改”，當阿里巴巴承諾給雅虎、軟銀補償，淘寶資產(chǎn)盡快上市是必須的；當淘寶一拆為三保駕“商城”，當馬云試圖籌措巨資回購雅虎股份，淘寶商城提高收費是顯然的。

遺憾的是，淘寶太莽撞了，新規出臺正好卡在商戶(hù)備完秋冬貨物的時(shí)間點(diǎn)，而商務(wù)部的介入也讓局面有了微妙轉機。10月17日，一向不會(huì )妥協(xié)的馬云第一次做出讓步，延期實(shí)施新規。但緊接著(zhù)，還是爆發(fā)了“支付寶惡意擠兌”事件。

“混戰不休的根源在于，中國的互聯(lián)網(wǎng)法律還是一片空白，存在很多的監管盲區。”周萬(wàn)雄一語(yǔ)中的。

一個(gè)值得期許的政策是，商務(wù)部正在力推《網(wǎng)絡(luò )零售管理條例》盡快出臺。

震蕩仍將繼續

商務(wù)部電子商務(wù)司副巡視員聶林海在近期商務(wù)部媒體通氣會(huì )上透露，《網(wǎng)絡(luò )零售管理條例》或會(huì )涉及關(guān)于網(wǎng)絡(luò )零售平臺涉嫌壟斷的相關(guān)條例，針對第三方交易平臺建立市場(chǎng)準入、退出制度，明確網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)各參與主體的權利、責任和義務(wù)。

令人啼笑皆非的是，當時(shí)有記者提及電子商務(wù)的反壟斷問(wèn)題，聶林?；卮鸱Q(chēng)需要商務(wù)部和發(fā)改委以及國家工商總局協(xié)調并密切配合來(lái)做這件事情，結果11月1日，一則“商務(wù)部、發(fā)改委、工商總局聯(lián)合啟動(dòng)對淘寶商城反壟斷調查”的消息在網(wǎng)絡(luò )上炸開(kāi)，并引發(fā)眾多媒體跟蹤報道。

到此今日，謠言已止，但好戲還將繼續。分析人士認為，政策風(fēng)向標已經(jīng)開(kāi)始導向“反壟斷”，接下來(lái)淘寶的分拆步伐將會(huì )提速，淘寶變局勢在必行。

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