早在2010年期間，就有傳言稱(chēng)蘋(píng)果有開(kāi)發(fā)電視機的計劃。最近，自從《喬布斯傳》發(fā)行，暗示蘋(píng)果電視機的存在后，更是引發(fā)了各大報紙媒體紛紛撰文猜測。更有業(yè)內人士分析稱(chēng)，蘋(píng)果有望在2013年推出電視機。一個(gè)還未出世的產(chǎn)品就激起了這么多人的興趣和期待，這恐怕也只有蘋(píng)果才能做到。在猜測的同時(shí)，是否有人想過(guò)，現在的Apple TV機頂盒不是很好嗎？為什么蘋(píng)果還需要開(kāi)發(fā)電視機呢？

可能會(huì )有人說(shuō)，Apple TV機頂盒售價(jià)僅為99美元，如果蘋(píng)果繼續推出這款產(chǎn)品，將會(huì )有更多的人愿意購買(mǎi)，至少從理論上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果又很可能會(huì )顛覆整個(gè)電視行業(yè)。喬布斯曾表示，與移動(dòng)和計算機業(yè)務(wù)相比，Apple TV只是“業(yè)余愛(ài)好”。既然這樣，Apple TV機頂盒不正是蘋(píng)果練習這種“業(yè)余愛(ài)好”的最佳方式么？

然而，蘋(píng)果總是會(huì )帶給我們意想不到的驚喜，它的思維和理念也是我們無(wú)法企及的。蘋(píng)果為什么需要真正意義上的電視機？

蘋(píng)果銷(xiāo)售的是完整的體驗，而不僅僅是設備

把Apple TV機頂盒連接到其他品牌的高清電視機上，然后觀(guān)看視頻、播放音樂(lè )等，并沒(méi)有什么特別的，就好像在戴爾的筆記本電腦上運行Mac OS一樣。這樣的操作雖可行，但用戶(hù)體驗不夠好，也不符合蘋(píng)果追求完美的一貫風(fēng)格。

蘋(píng)果想成為用戶(hù)的主界面

據調查顯示，現在的美國人平均每天看電視的時(shí)間超過(guò)5小時(shí)，如果蘋(píng)果能開(kāi)發(fā)一款集成游戲、搜索等功能的電視機，一定很有市場(chǎng)。

從長(cháng)遠來(lái)看，蘋(píng)果電視機的終極目標肯定是成為客廳文化的心臟、靈魂和大腦。不管是看視頻、下載應用、玩游戲，還是使用Siri訂購比薩，用戶(hù)僅需通過(guò)電視界面進(jìn)行遠程控制即可。

另外，現在越來(lái)越多的有線(xiàn)電視公司正在部署基于IP的電視服務(wù)，這也為蘋(píng)果成為主要的電視界面提供了機會(huì )。

蘋(píng)果銷(xiāo)售的是整合了軟件、硬件和服務(wù)的集成產(chǎn)品

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，蘋(píng)果想在用戶(hù)客廳中使用FaceTime視頻電話(huà)和Siri語(yǔ)音控制。那它是賣(mài)給用戶(hù)一個(gè)粘在Vizio電視機上的iSight攝像頭和麥克風(fēng)（同時(shí)連接Apple TV機頂盒）呢? 還是推出一個(gè)內置高清攝像頭和高品質(zhì)揚聲器的電視機？從長(cháng)遠來(lái)看，個(gè)人覺(jué)得后者的可能性比較大。

電視機銷(xiāo)售是一項很有前景的業(yè)務(wù)

蘋(píng)果的主要利潤來(lái)自硬件銷(xiāo)售，而非應用和iTunes租金。

的確，蘋(píng)果銷(xiāo)售1000萬(wàn)臺價(jià)格1000美元的電視機可能比銷(xiāo)售1000萬(wàn)臺價(jià)格100美元的機頂盒難度更高，花的時(shí)間也更長(cháng)，但每臺電視機的毛利潤會(huì )遠遠大于每臺機頂盒的利潤。

到目前為止，Apple TV機頂盒還不夠成為蘋(píng)果的一個(gè)獨立業(yè)務(wù)，但高端電視銷(xiāo)售則很可能成為蘋(píng)果一個(gè)價(jià)值數十億美元的主打業(yè)務(wù)。

不要有任何瘋狂的期待

外界對蘋(píng)果電視機的期待似乎已幾近瘋狂，但這顯然是不應該的。蘋(píng)果向來(lái)就不是一家跳蛙似的公司，它只會(huì )根據自己的公式創(chuàng )造出偉大的產(chǎn)品。

比如，與當時(shí)已存在的其他MP3播放器相比，iPod并沒(méi)有很大不同，它僅僅是采用了新穎簡(jiǎn)單的用戶(hù)界面、更好的軟件，取了一個(gè)簡(jiǎn)單易記的名字，融進(jìn)了蘋(píng)果的一貫的酷元素。

類(lèi)似的，蘋(píng)果電視機可能不會(huì )與現在的其他電視機有很大不同，但可能會(huì )以硬件、軟件、服務(wù)（如iCloud）、新穎的用戶(hù)接口（Siri）和蘋(píng)果體驗的完美整合取勝。

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