通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)的力量我們來(lái)談?wù)勑∶揍绕鹬罚?/p>

　　現在大家都在談粉絲經(jīng)濟，在碎片化，去中心化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有粉絲的品牌，基本是要面臨被淘汰的境地。

　　小米可以說(shuō)是粉絲經(jīng)濟的代表品牌，網(wǎng)絡(luò )上有大量的文章分析了小米的品牌，產(chǎn)品，粉絲，微創(chuàng )新，饑餓營(yíng)銷(xiāo)等等。

　　其實(shí)不管大家怎么說(shuō)小米，小米實(shí)際上來(lái)說(shuō)是一家自有品牌的垂直電商公司，只是小米不論在產(chǎn)品軟硬件，品牌和粉絲推廣上都非常有創(chuàng )新。

　　今天筆者給大家分析一下，雷軍都用了哪些社交工具來(lái)推廣小米，來(lái)圈小米的粉絲。

　　一、微博：雷軍推廣小米的主戰場(chǎng)

　　現在大部分自媒體都在唱衰微博，好象已經(jīng)沒(méi)有人用微博了，微博快倒了。

　　其實(shí)從ALEXA排名來(lái)看，微博的排名還是在上升的，說(shuō)明用戶(hù)數還是在增加的。

　　現在大家在微博上主要還是看大V，看大佬們都在說(shuō)什么，因為只有微博才能夠最直接的接觸到這些大佬，其他社交工具幾乎沒(méi)有能夠替代這個(gè)需求的。

　　還有就是發(fā)生重點(diǎn)事件的時(shí)候，大家第一時(shí)間也會(huì )上微博，所以微博實(shí)際上變成大佬們說(shuō)，普通用戶(hù)看的社交媒體了，變成一個(gè)熱點(diǎn)新聞報道的社交媒體。

　　言歸正傳，讓我們看看雷軍和小米在微博上的一些數據吧。

　　雷軍微博，800多萬(wàn)粉絲，我記得這個(gè)數據在去年2月還是400多萬(wàn)，1年翻番。每天他都最少會(huì )發(fā)一條微博，內容90%都是圍繞小米，勞模就是勞模。

　　黎萬(wàn)強，小米的另外一個(gè)創(chuàng )始人，微博有近500萬(wàn)粉絲，發(fā)的微博稍微雜一些，有近一半的內容和小米相關(guān)。

　　小米手機的官方微博，800多萬(wàn)粉絲，去年2月的時(shí)候，這個(gè)數字大概還是400多萬(wàn)，也翻番了。

　　小米公司的微博粉絲數也有大概250萬(wàn)粉絲。

　　同時(shí)雷軍和小米在騰訊微博上也有比SINA微博上稍微少一點(diǎn)的粉絲。這些粉絲加起來(lái)快有3千萬(wàn)級了，就算去掉很多僵尸粉，重復粉絲，估計也在千萬(wàn)級別。

　　所以雷軍依托微博這個(gè)主戰場(chǎng)，第一時(shí)間把小米的產(chǎn)品，品牌等等可以很快速傳遞給粉絲，同時(shí)也不斷增加新的粉絲。

　　有了這么多粉絲，只要你產(chǎn)品不太爛，賣(mài)什么不能成?何況小米手機的產(chǎn)品還不錯，有自己的優(yōu)點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。

　　二、 QQ空間：這里聚集了大量的小米粉絲

　　QQ空間是個(gè)很有意思的社交工具，大部分的大網(wǎng)站和廠(chǎng)商都不怎么重視，但是小米在QQ空間聚集了大量的粉絲。

　　小米的QQ空間有1900萬(wàn)的粉絲，每天他們會(huì )更新說(shuō)說(shuō)，基本上每條說(shuō)說(shuō)的轉發(fā)率都在幾千，好的轉發(fā)率能夠去到幾萬(wàn)。

　　每篇日志的訪(fǎng)問(wèn)量都能夠上萬(wàn)，好的能夠有10幾萬(wàn)。做過(guò)網(wǎng)站的人都知道，單篇文章訪(fǎng)問(wèn)量能夠上萬(wàn)其實(shí)很不錯的了。

　　同時(shí)QQ空間可定制，用戶(hù)在這里可以實(shí)現很多小米網(wǎng)站上的功能，當然最后是跳轉到小米網(wǎng)站的，從ALEXA的分析上可以看到，QQ空間給小米網(wǎng)站帶去了5%的流量，非?？捎^(guān)。

　　國內大部分網(wǎng)站和大品牌基本上沒(méi)有真正重視過(guò)QQ空間，實(shí)際上QQ空間應該是非常有價(jià)值的社交工具。

　　因為大部分20-40歲的人，用QQ都有10多年的歷史，粘度是非常大的，如果能夠真正把QQ空間用好，QQ空間對垂直網(wǎng)站或者垂直電商圈粉絲是非常好的社交工具。

　　三、小米論壇：雷軍推廣小米的自留地

　　小米社區 (www.xiaomi.cn) 的ALEXA排名是5612位，根據這個(gè)排名，估計每天的IP大概是15萬(wàn)IP，80萬(wàn)PV左右，80%的流量都是小米論壇貢獻的。

　　這里聚集了大量的手機發(fā)燒友，隨便一個(gè)帖子都有幾百的回復，上萬(wàn)的瀏覽?？梢哉f(shuō)是國內最火的手機論壇之一。

　　很多人都覺(jué)得論壇沒(méi)落了，其實(shí)垂直論壇還是非常有價(jià)值的社交工具，因為論壇可以圖文并茂，可以不斷蓋樓，同時(shí)很多用戶(hù)的問(wèn)題還能夠得到及時(shí)解答。

　　暫時(shí)來(lái)說(shuō)還沒(méi)有很好的社交工具能夠取代垂直論壇，否則微信也不會(huì )推微論壇了。

　　雷軍用小米論壇這個(gè)自留地把一批鐵桿粉絲圈了進(jìn)來(lái)，讓他們不斷給自己產(chǎn)品提改進(jìn)意見(jiàn)，可以獲取大量的用戶(hù)反饋信息。同時(shí)也讓用戶(hù)覺(jué)得自己是主人，給他們家的感覺(jué)。

　　四、微信：雷軍推廣小米的新戰場(chǎng)

　　雷軍和黎萬(wàn)強都在微信上開(kāi)了訂閱公眾號，不過(guò)沒(méi)有做到每天更新，雷軍最近一篇文章是1月23日的，大概1個(gè)多月沒(méi)有更新了。

　　黎萬(wàn)強的最近一篇文章是1月19日的，也1個(gè)多月沒(méi)有更新了。

　　他們的微信公眾號上的文章基本都是原創(chuàng )，如果不是專(zhuān)門(mén)做自媒體的，要保持每天原創(chuàng )非常難。

　　這也是為什么微博上的大V很少能夠在微信上非常成功的原因之一，大V都不太想轉別人的文章，每天寫(xiě)原創(chuàng )又很難。

　　但是微信是用戶(hù)訂閱，被動(dòng)接受信息，你不經(jīng)常更新文章，用戶(hù)就不會(huì )和你互動(dòng)，幫你轉發(fā)，那你增加粉絲數就不容易。

　　小米手機，小米電商，小米路由器等在微信上都設立了服務(wù)號，基本能夠實(shí)現在網(wǎng)站上實(shí)現的功能。去年11月的時(shí)候，小米手機3出來(lái)的時(shí)候，也在服務(wù)號上做過(guò)預訂手機的活動(dòng)，反響也非常不錯。

　　不過(guò)因為服務(wù)號只能一個(gè)月給用戶(hù)推送一條信息，估計這些服務(wù)號的粉絲對比在微博上的粉絲應該不會(huì )太多。

　　不管是微信訂閱號和服務(wù)號都查不到詳細的粉絲數，不過(guò)從更新量和功能來(lái)說(shuō)，感覺(jué)雷軍在微信上做的動(dòng)作沒(méi)有微博上多，所以說(shuō)微信這個(gè)新戰場(chǎng)，小米做得一般。

　　對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，也許微信是一個(gè)非常好的社交工具來(lái)圈粉絲，推廣自己品牌，比如最近VIVO Xplay3S 在微信上0.35秒賣(mài)出1000臺手機，他們前期就在微信公眾號，朋友圈做了大量的預熱和圈粉工作。

　　五、其他新戰場(chǎng)

　　現在還有不少新社交工具，比如微米，微視，來(lái)往等等，基本沒(méi)有看到小米有太多的動(dòng)作在這些新的社交工具里。

　　除了小米手機在微視上有大概2萬(wàn)粉絲外，別小看這2萬(wàn)粉絲，昨天小米手機在微視上分享了一個(gè)微視頻，也有15萬(wàn)的播放。微視也許會(huì )是未來(lái)一個(gè)社交媒體新星。

　　總體來(lái)說(shuō)雷軍幾乎用了所有的社交工具來(lái)圈小米的粉絲，不過(guò)重點(diǎn)還是在微博，QQ空間上和論壇上。

　　套用波士頓矩陣法對小米圈粉所使用的社交工具來(lái)劃分的話(huà)，微博和QQ空間，論壇是小米圈粉的現金牛，微信是小米圈粉的明星產(chǎn)品。

　　其他手機廠(chǎng)商，垂直網(wǎng)站，垂直電商也許能夠從小米所使用的社交工具中找到合適自己的工具，把自己的粉絲圈起來(lái)，在粉絲經(jīng)濟中才不會(huì )被淘汰。

 

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