蘋(píng)果公司24日交出2013財年第三財季的成績(jì)，值得注意的是蘋(píng)果的利潤已經(jīng)連續兩個(gè)財季同比下滑。

　　其中ipad只賣(mài)出1460萬(wàn)部，首次出現按年倒退，跌14%，按季則跌25%，亦低于預期的1800萬(wàn)。

　　售價(jià)連跌8季

　　銷(xiāo)售比例萎縮

　目前，ipad無(wú)論使用還是產(chǎn)品占有率都處于領(lǐng)先，但其發(fā)展似乎到了十字路口，尤其是銷(xiāo)售方面?？紤]到ipad面世僅3年，整體平板電腦市場(chǎng)現時(shí)仍在調整發(fā)展，因此前者即使考慮到各種原因后，此時(shí)出現絕對的銷(xiāo)量下滑，而非相對的增長(cháng)放緩。

　　ipad平均產(chǎn)品售價(jià)連跌8季至436美元，可見(jiàn)高檔ipad的銷(xiāo)售比例正不斷萎縮。欠缺新產(chǎn)品或是問(wèn)題，但有關(guān)市場(chǎng)漸趨成熟似乎影響更大；佩尤(Pew)研究中心5月進(jìn)行調查，發(fā)現34%美國人已擁有平板電腦，當中56%高收入家庭、49%介乎35至44歲成人以及49%大學(xué)畢業(yè)生，可見(jiàn)高檔ipad針對的市場(chǎng)，擴展空間已變細，亦存在同行競爭。

　　ipad難成新增長(cháng)點(diǎn)

　　推出新產(chǎn)品有幫助嗎？不容樂(lè )觀(guān)！因平板電腦和手機市場(chǎng)不同。前者換機客戶(hù)少，若能滿(mǎn)足基本需求，用戶(hù)很少會(huì )因為個(gè)別升級而再花錢(qián)換機，加上電訊商補貼優(yōu)惠較少，更加沒(méi)有換機動(dòng)力。由此看來(lái)，ipad于高檔市場(chǎng)面對的難題或比iphone更甚。

　　高檔市場(chǎng)如此重要，是因為要彌補低價(jià)產(chǎn)品的低毛利問(wèn)題。ipad作為蘋(píng)果第二大業(yè)務(wù)支柱，上季收入按年及按季均跌27%，所占整體收入比例亦按年由25%降至18%，甚至和Mac收入愈來(lái)愈接近。即使借ipad mini擴市占率后，可以推銷(xiāo)軟件，但有關(guān)收入仍未能互補。

　　蘋(píng)果平板電腦市場(chǎng)的超高利潤時(shí)代將不再，開(kāi)拓新產(chǎn)品線(xiàn)或成救命稻草。

 

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