據經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，繼今年初開(kāi)放樂(lè )視盒子預約和購買(mǎi)之后，樂(lè )視網(wǎng)持續在TV端發(fā)力。作為樂(lè )視TV運營(yíng)方，樂(lè )視致新最新獲得了母公司樂(lè )視網(wǎng)、樂(lè )視控股以及富士康方面共計3.37億元的增資，共同打造樂(lè )視TV的互聯(lián)網(wǎng)視頻工程。其中，富士康旗下子公司斥資1.3億。

　　樂(lè )視公關(guān)總監吳文雄在接受經(jīng)濟之聲記者唐明采訪(fǎng)時(shí)介紹，TV端合作生產(chǎn)將由富士康獨家代工，本次融資將重點(diǎn)用于樂(lè )視TV硬件和相關(guān)系統研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)變革和自有電商平臺建設，樂(lè )視盒子和超級電視產(chǎn)品將注入新的動(dòng)力。

　　吳文雄：現在樂(lè )視致新TV端是富士康代工，TVS也是由富士康代工，這是和富士康合作比較深入的表征。另外，樂(lè )視致新贏(yíng)得這么一筆近3億的投入。我們希望把這些資金用在樂(lè )視TV硬件的開(kāi)發(fā)，還有營(yíng)銷(xiāo)的變革、以及電商的建設上。樂(lè )視致新完成了兩輪融資，未來(lái)也希望通過(guò)融資方的多種資源來(lái)取長(cháng)補短。樂(lè )視網(wǎng)現在占有樂(lè )視致新的股份是51.54%，未來(lái)將會(huì )更多的在整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)核心上做變革。

　　之前樂(lè )視盒子的銷(xiāo)售是通過(guò)網(wǎng)上預約購買(mǎi)，開(kāi)放購買(mǎi)當天，7個(gè)小時(shí)，限量的五萬(wàn)臺樂(lè )視盒子全部售完。據了解，獲得融資之后的樂(lè )視T V，將在營(yíng)銷(xiāo)上重金力推“CP2C”營(yíng)銷(xiāo)模式也就是眾籌營(yíng)銷(xiāo)，在首次現貨預約購買(mǎi)完成后，購買(mǎi)和支付通道將長(cháng)期開(kāi)放，無(wú)須預約和搶購，可以直接下單付款。

　　研究機構預測，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒和智能電視將在兩年內實(shí)現井噴式增長(cháng)。樂(lè )視網(wǎng)這是要押寶TV端嗎？吳文雄表示，樂(lè )視并不僅僅是做一臺電視，而是希望進(jìn)一步建設和完善樂(lè )視網(wǎng)多年來(lái)形成的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)TV上的投入，也助推版權、廣告、應用商店的收入，增加樂(lè )視的平臺優(yōu)勢。

　　吳文雄：樂(lè )視TV會(huì )在終端這一塊把電視彌補掉，更多以樂(lè )視整個(gè)內容在互聯(lián)網(wǎng)的理念上，在平臺的運作上，能夠使得它對于現有電視的格局形成一個(gè)顛覆性的創(chuàng )造。這個(gè)電視不僅僅是一款電視，更希望它與互聯(lián)網(wǎng)行為習慣良好的結合，我們相信在TV端的投入，樂(lè )視網(wǎng)將會(huì )在基于目前生態(tài)的基礎上，在版權收入在廣告收入，在TV未來(lái)很多售賣(mài)上，甚至更多有MTV STORE這樣的一個(gè)運用商店上的收入，將會(huì )成為樂(lè )視作為一個(gè)平臺性公司具備越來(lái)越大的優(yōu)勢。

　　這樣的戰略路線(xiàn)，樂(lè )視網(wǎng)副總裁、樂(lè )視TV總經(jīng)理梁軍也曾多次強調。樂(lè )視網(wǎng)的目標是打造“平臺+內容+硬件+服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

　　梁軍：我們所要打造的是平臺+內容+服務(wù)這樣的業(yè)務(wù)模式，比較完善、非常高效的云視頻的平臺，包括建立分發(fā)的系統，同時(shí)購買(mǎi)大量的內容，基于這樣的云視頻的平臺和它非常大量的內容之上，建立不同的業(yè)務(wù)模式。對于用戶(hù)來(lái)講的話(huà)，極致體驗一定是他的最大的需求和他的興趣點(diǎn)，而只有平臺、內容、服務(wù)、硬件等等加在一起，讓用戶(hù)享受到這種非常好的體驗。

　　事實(shí)上，除了硬件產(chǎn)品研發(fā)，樂(lè )視T V也在構建自己的軟件版圖。在這方面，樂(lè )視TV的拳頭產(chǎn)品是開(kāi)放式的LeTV U I操作系統，它將向市場(chǎng)上眾多盒子產(chǎn)品開(kāi)放，其他品牌的盒子用戶(hù)都可以刷機預裝，體驗系統應用。

　　有數據顯示，LeTV U I系統里的LeTV Store已經(jīng)擁有近2000款大屏應用，被認為是智能電視第一應用市場(chǎng)，類(lèi)似蘋(píng)果的App Store，目前還正在研發(fā)關(guān)注家庭游戲類(lèi)、視頻類(lèi)、生活方式類(lèi)、社交和教育類(lèi)的應用。而相比之下，三星作為全球第一大電視廠(chǎng)商，應用只有幾百款，而谷歌T V上只有一百多款。

　　目前，LeTV Store已經(jīng)預置百萬(wàn)臺以上的終端，與創(chuàng )維、康佳、海爾、海信等電視機廠(chǎng)商達成合作，植入智能電視中，同時(shí)也成為樂(lè )視T V、清華同方、盤(pán)古等品牌的智能電視機頂盒的合作平臺。本次融資，樂(lè )視TV也希望與智能電視廠(chǎng)商和應用開(kāi)發(fā)者攜手，推動(dòng)LeTV Store在智能電視端的普及。

　　這樣大規模的投入TV端，樂(lè )視網(wǎng)作為在線(xiàn)視頻網(wǎng)站是否存在資金上的壓力呢？有觀(guān)點(diǎn)認為，視頻網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入了又一個(gè)燒錢(qián)的階段。不過(guò)，按照樂(lè )視公關(guān)總監吳文雄所說(shuō)，樂(lè )視并不存在“燒錢(qián)”的說(shuō)法。

　　吳文雄：與傳統的家電廠(chǎng)商鋪貨的成本不一樣，樂(lè )視致新并不需要太多資金就能產(chǎn)生很多收益。估計下半年的財報會(huì )逐步的顯示出樂(lè )視致新的資金回流。樂(lè )視不存在燒錢(qián)，因為樂(lè )視從一開(kāi)始就不斷的去在版權這方面做積累，其實(shí)在很早的時(shí)候就以非常低的成本積累起大量的版權。很多視頻網(wǎng)站進(jìn)行大量采購的時(shí)候，價(jià)格很高的時(shí)候，樂(lè )視其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始在自制。在盒子在終端方面做投入，它的每一步跟行業(yè)之間的步伐其實(shí)始終是領(lǐng)先的，并不存在燒錢(qián)的階段。

　　作為內容建設的一部分，目前視頻網(wǎng)站也出現了反向輸出電視臺，自制節目冠名以及自制節目植入廣告等形式的盈利模式。不過(guò)，吳文雄認為，目前貼片廣告仍然是廣告主最看好的一種模式。

　　吳文雄：自制類(lèi)節目目前是與正版的影視、綜藝節目進(jìn)行互補，這種純粹自制類(lèi)的節目更多還是希望跟整個(gè)的鏈條形成有效的內容，整理營(yíng)銷(xiāo)，才可能增強廣告主的投放的價(jià)值，提高競爭力。單一的純粹以資質(zhì)的方式實(shí)現很大的盈利，同時(shí)來(lái)取代目前接片，可能從目前階段來(lái)講還需要觀(guān)察。

 

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