在拉攏了這么多網(wǎng)友的眼球后，更多的企業(yè)廣告主會(huì )將視線(xiàn)從其他媒體轉移至網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)來(lái)的。

　　最近關(guān)于百度愛(ài)奇藝通過(guò)百度收購PPS一事可謂是傳得沸沸揚揚，雖然結果還不得而知，但是自2012年優(yōu)酷土豆合并后，視頻行業(yè)的整合大潮的確正日趨激烈。而激烈的整合也使得網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的細分化更為凸顯。從整合到細分，以鳳凰視頻、騰訊視頻、搜狐視頻等為代表的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也是積極探索發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，通過(guò)細分吸引廣告主。像鳳凰視頻在今年初則是首先通過(guò)兩會(huì )，搶占了視頻資訊營(yíng)銷(xiāo)的蛋糕，而土豆網(wǎng)則是打造了“土豆映像節”這個(gè)招牌，可謂是各顯神通。

　　從外界看來(lái)，以鳳凰視頻、騰訊視頻、搜狐視頻為代表的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以及優(yōu)酷土豆為代表的分享模式網(wǎng)站都在不斷優(yōu)化細分市場(chǎng)。從之前版權購買(mǎi)爭斗戰、內容同質(zhì)化到今天各家視頻網(wǎng)站的差異化戰略，如搜狐視頻深耕影視劇細分市場(chǎng)特別是美劇。鳳凰視頻則主打新聞資訊，并發(fā)力于原創(chuàng )品牌欄目以及原創(chuàng )微電影等。騰訊在電影方面的投入最為強勁，其次是娛樂(lè )。

　　視頻行業(yè)細分下的營(yíng)銷(xiāo)效果究竟效果如何呢？我們可以看到，發(fā)力于電影的騰訊獲取《西游降魔》獨家版權可謂是賺足用戶(hù)眼球。此外，剛剛結束的兩會(huì )，以資訊為主的鳳凰視頻依靠強大的報道陣容且豐富的內容，吸引了各行業(yè)的廣告主。據鳳凰新媒體副總裁陳志華介紹，鳳凰視頻為“兩會(huì )”特別制作的數十個(gè)專(zhuān)題，其吸金力度在互聯(lián)網(wǎng)兩會(huì )報道招商上從屬第一梯隊。而據土豆網(wǎng)方面的數據顯示，2013年土豆映像節作品征集突破了18000部，與首屆土豆映像節只有2000部參賽作品相比，品牌影響力的增長(cháng)也是非常明顯，可見(jiàn)視頻行業(yè)細分后的專(zhuān)業(yè)化非常重要。

　　據相關(guān)數據顯示，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)覆蓋率超過(guò)90%，視頻首次超過(guò)搜索，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。通過(guò)視頻觀(guān)看新聞資訊、電影、綜藝的網(wǎng)民人數正在巨增，視頻網(wǎng)站應在各自細分領(lǐng)域為網(wǎng)民打造更多優(yōu)質(zhì)的內容及良好的用戶(hù)體驗，吸引更多的視頻用戶(hù)關(guān)注網(wǎng)站，提高黏性，促進(jìn)視頻網(wǎng)站品牌影響力的提升。相信在拉攏了這么多網(wǎng)友的眼球后，也會(huì )使得更多的企業(yè)廣告主將視線(xiàn)從其他媒體身上轉移至網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)來(lái)的。

 

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