雖然微信前景尚不明朗，但微信公眾賬號“綠狗網(wǎng)”運營(yíng)商CEO張馨心已開(kāi)始展望千萬(wàn)關(guān)注用戶(hù)的藍圖，最近綠狗網(wǎng)推出了微信VIP會(huì )員賬號，10元包月，提供律師一對一在線(xiàn)咨詢(xún)服務(wù)。

　　比張馨心上線(xiàn)更早的企業(yè)，已借助微信收獲了真金白銀，比如漢庭酒店微信會(huì )員卡上線(xiàn)90天就獲得50萬(wàn)關(guān)注用戶(hù)，激活會(huì )員超過(guò)20萬(wàn)。甚至媒體人程苓峰在個(gè)人微信公眾賬戶(hù)上公開(kāi)做廣告，“一天一萬(wàn)”。

　　在炎黃網(wǎng)絡(luò )CEO管鵬看來(lái)，像QQ當年“免費-圈地-規模-變現”模式一樣，微信正在打造龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡(luò )游戲、O2O業(yè)務(wù)和應用產(chǎn)品，將成為微信商業(yè)化的“三駕馬車(chē)”。

　　而騰訊微信團隊近日向記者強調：“微信不急于盈利和變現”、“外界對微信的商業(yè)化有一些過(guò)度解讀”。

對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的商業(yè)化問(wèn)題，李開(kāi)復近日也提醒“真的不用擔心”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度比當初PC互聯(lián)網(wǎng)快3至4倍。“商業(yè)化還需一點(diǎn)時(shí)間，但一定會(huì )超出大家預期。”

　　“再小的個(gè)體也有品牌”

　　雖說(shuō)浪費了一個(gè)項目，但張馨心很慶幸。

　　她是在線(xiàn)法律服務(wù)網(wǎng)站綠狗網(wǎng)CEO，去年10月公司設計完成了App產(chǎn)品，但和團隊商量半天，還是放棄上線(xiàn)蘋(píng)果商店，改而登陸微信做實(shí)驗。

　　微信很給力。不到兩個(gè)月，綠狗微信公眾賬號已積累了兩萬(wàn)名關(guān)注用戶(hù)，日咨詢(xún)量超過(guò)50多條。“我們陸續注冊了20來(lái)個(gè)法律微信號，分別解答交通事故、婚姻家庭、刑訴等不同領(lǐng)域的法律咨詢(xún)。”張馨心說(shuō)，最近剛上線(xiàn)“綠狗VIP會(huì )員”賬號，律師一對一咨詢(xún)，10元包月，每次1元。

　　山水旅游網(wǎng)創(chuàng )始人袁偉則向記者透露，公司運營(yíng)兩個(gè)微信公眾號，基本沒(méi)什么成本，現有編輯每天挑一些精選產(chǎn)品群發(fā)給客戶(hù)。“我們運營(yíng)了1個(gè)月左右，從微信上來(lái)的訂單已超過(guò)20單，營(yíng)業(yè)額20多萬(wàn)元。”

　　炎黃網(wǎng)絡(luò )CEO管鵬運營(yíng)著(zhù)一家微信公眾賬號導航平臺，聚集了3000多個(gè)公眾賬號，涉及類(lèi)型應有盡有。在他看來(lái)，現在做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP成本很高，需要分別開(kāi)發(fā)iOS和Android版本不說(shuō)，上線(xiàn)推廣費用更高。微信則讓創(chuàng )業(yè)者看到了一種新模式，所以眾多個(gè)人或中小團隊紛紛集聚微信公眾號。

　　“再小的個(gè)體，也有自己的品牌。”微信公眾平臺登錄首頁(yè)上醒目的標語(yǔ)顯示著(zhù)微信的開(kāi)放化思路。

　　昨天，騰訊微信團隊對記者說(shuō)，希望和各界一同探索微信的各種可能，一起為用戶(hù)和行業(yè)提供更多更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。騰訊總裁馬化騰之前的表態(tài)更犀利：希望包括競爭對手的APP都和微信做整合。

　　開(kāi)放“低門(mén)檻”必然帶來(lái)同質(zhì)化問(wèn)題，甚至是惡性競爭。比如說(shuō)，在微信上搜索“路況”、“旅游”、“游戲”等關(guān)鍵詞，就能搜出二三十個(gè)公眾賬號，甚至重名或連號。

　　商業(yè)賬號“出圈”就處理

　　面對同質(zhì)化亂象，微信這個(gè)大家長(cháng)似乎不打算去管，除非它們碰了高壓線(xiàn)。

　　首先，和商家在微博上透明營(yíng)銷(xiāo)不同，所有微信公眾賬號全在暗處，用戶(hù)需要主動(dòng)搜索才能發(fā)現。微信既不發(fā)布公眾號排行榜，也不公布各公眾號的粉絲數。“微信不希望比粉絲。以前還推薦明星的公眾號，現在也取消了。有多少粉絲只有商家自己知道。微信似乎有意在‘隱藏’公眾賬號。”從事微信創(chuàng )業(yè)投資的金種子創(chuàng )投基金負責人董江勇分析。

　　去年11月底，包括主婦快餐、V5推推、聚微信等第三方微信內容運營(yíng)平臺被“秒殺”，這緣于當晚微信公眾平臺的調整：微信將公眾賬號的內容編輯權收回，提供了統一的圖文消息編輯器，公眾號不再能預先制作網(wǎng)頁(yè)鏈接。

　　并非只有主婦快餐等初創(chuàng )商家突遭“變故”，美麗說(shuō)和蘑菇街兩家公眾賬號剛上線(xiàn)后，以性格和年齡測試誘導用戶(hù)轉發(fā)，朋友圈一時(shí)間瘋狂轉發(fā)，“跟刷屏似的，周?chē)簧倥笥训捻?yè)面全是測試題。”微信用戶(hù)何娟說(shuō)。事后，美麗說(shuō)、蘑菇街據稱(chēng)被禁言15天。

　　一家交友微信公眾號負責人分析，分享到朋友圈是個(gè)非常好的功能。如果控制得好，對商家和用戶(hù)都有益無(wú)害，但因為美麗說(shuō)、蘑菇街的急功近利，造成該功能流產(chǎn)。“或許微信此舉正是在警告商家，不允許玩微博那一套‘病毒式營(yíng)銷(xiāo)’。”

　　這和微信團隊對記者的表態(tài)如出一轍，“我們期待一個(gè)更成熟的微信。即使未來(lái)考慮商業(yè)化，用戶(hù)體驗是永遠放在第一位考慮的。”

　　董江勇也提醒開(kāi)發(fā)者說(shuō)，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。“凡是影響到前兩者體驗的，微信都不會(huì )讓他們任意發(fā)展。”

　　或將涉足電商和游戲

　　微信不會(huì )一直免費給商家做嫁衣裳。張馨心等人都認為，從之前騰訊做QQ空間、朋友網(wǎng)和Q+等開(kāi)放平臺的例子來(lái)看，微信將來(lái)不會(huì )向上線(xiàn)商家收費，但如果商家獲利的話(huà)，微信會(huì )從中抽成。“類(lèi)似于蘋(píng)果商店，微信只提供平臺，運營(yíng)和推廣都由商家自己來(lái)。”

　　騰訊集團總裁劉熾平之前坦言，讓商家創(chuàng )建官方賬號是將移動(dòng)平臺與線(xiàn)下商務(wù)結合(O2O業(yè)務(wù))的嘗試之一。但現在談?wù)揙2O業(yè)務(wù)的發(fā)展還為時(shí)過(guò)早。

　　正如劉熾平所言，騰訊近日完成了2005年以來(lái)最大內部結構調整，原“生活電商事業(yè)部”更名為“移動(dòng)生活電商部”，負責以會(huì )員優(yōu)惠和便利生活為核心，打造一站式的移動(dòng)生活服務(wù)平臺——這幾乎就是為微信商業(yè)化量身定做。

　　“騰訊正在打造龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡(luò )游戲、O2O和應用產(chǎn)品內容將成為微信商業(yè)化的‘三駕馬車(chē)’。”炎黃網(wǎng)絡(luò )CEO管鵬分析，這和QQ當年“免費-圈地-規模-變現”模式類(lèi)似。

　　HTML5手機游戲負責人趙霏最近見(jiàn)過(guò)微信負責人張小龍。“他很支持我們做微信游戲，還說(shuō)不會(huì )有任何限制，鼓勵我們利用公眾號先做起來(lái)。我們還會(huì )定期給微信反饋技術(shù)和產(chǎn)品問(wèn)題。”

　　但微信對游戲平臺的開(kāi)放很謹慎。有接觸過(guò)張小龍的創(chuàng )業(yè)者對外透露，微信第一步只會(huì )開(kāi)放幾個(gè)小游戲，連張小龍也決定不了，必須由馬化騰來(lái)決定。而且必須要做成跟朋友一起玩的社交游戲。這有點(diǎn)類(lèi)似于騰訊在韓國投資的類(lèi)微信產(chǎn)品KaKaoTalk，該平臺每月?tīng)I收超過(guò)1億元。KaKaoTalk上的游戲都很簡(jiǎn)單，用戶(hù)要玩游戲，必須有好友贈送“紅心”，從而誘導用戶(hù)付費。

　　不管是O2O業(yè)務(wù)還是網(wǎng)絡(luò )游戲，在線(xiàn)支付都是最后的瓶頸。去年11月，騰訊第三方支付平臺財付通(TenPay)的經(jīng)理賴(lài)志明表態(tài)，騰訊將給微信增加支付服務(wù)。但近日，微信團隊表示此項業(yè)務(wù)進(jìn)度暫不方便透露。

 

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