百度、360、即刻紛紛引入國家藥監局藥品數據 業(yè)內認為此舉長(cháng)遠有利可圖

　　“百度之前曾因‘醫藥競價(jià)廣告門(mén)’而一度形象大跌，現在牽手國家藥監局發(fā)布官方權威數據，可謂是聰明之舉。”一位醫藥行業(yè)研究分析人士告訴本報記者，聯(lián)手國家權威部門(mén)公布相關(guān)醫藥信息，樹(shù)立了正面形象，服務(wù)了消費者，長(cháng)此以往將受到更多正規藥企的青睞，或可通過(guò)其他渠道實(shí)現盈利。

　　在360官方宣布，360搜索將與即刻搜索合作，全面接入國家藥監局的藥品查詢(xún)數據后，多年來(lái)備受醫療廣告競價(jià)排名質(zhì)疑的百度昨日也牽手國家藥監局，國家藥監局的三大藥品數據庫、總計20余萬(wàn)個(gè)權威藥品信息全面接入百度。有分析人士指出，百度此次與藥監局合作不會(huì )對其醫療廣告產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。“百度、360和藥監局合作的真偽辨別、數據披露暫時(shí)應該是免費服務(wù)，但在未來(lái)賺了好名聲后，和正規藥企合作，還是可以通過(guò)此途徑盈利的。”一位醫藥行業(yè)研究分析人士表示。昨日百度報收89.18美元，股價(jià)上漲0.46%

　　藥品搜索部分已“上榜”

昨日，記者在百度搜索“白加黑”，第一個(gè)跳出來(lái)的結果就是“白加黑 國家食品藥品監管局批準藥品信息 百度藥品查詢(xún)”，詳細羅列了藥品的商品名、專(zhuān)業(yè)藥品名、批準文號等。

　　但記者搜索“新康泰克”，第一條結果卻是百度百科的相關(guān)介紹，頁(yè)面未顯示國家藥監局官方藥品信息。記者發(fā)現，即使是同類(lèi)型藥物，目前也仍是部分榜上有名，部分仍未“接軌”。

　　據了解，此次國家藥監局向百度開(kāi)放的三大數據庫包括藥品數據庫、藥品說(shuō)明書(shū)范本數據庫和經(jīng)過(guò)認證的可向個(gè)人售藥的網(wǎng)站的數據庫信息。

　　而即刻搜索從去年9月份開(kāi)始和國家食品藥品監督局展開(kāi)合作。昨日記者在即刻搜索中輸入“白加黑”，頁(yè)面也立即顯示國家藥監局發(fā)布的其產(chǎn)品名稱(chēng)、批準文號、生產(chǎn)單位、地址以及批準日期等具體信息；而在360搜索中輸入“白加黑”，暫未顯示國家藥監局相關(guān)數據發(fā)布。而據介紹，360和即刻搜索將展開(kāi)合作，即刻發(fā)布的國家藥監局藥品查詢(xún)數據將會(huì )引入到360搜索的結果頁(yè)面當中。

　　百度曾陷“醫藥競價(jià)廣告門(mén)”

　　而在此之前，百度曾深陷“虛假醫藥廣告門(mén)”。央視新聞頻道曾曝光百度為假藥網(wǎng)站提供推廣便利、謀取暴利，報道稱(chēng)假藥網(wǎng)站銷(xiāo)售推廣的關(guān)鍵環(huán)節是百度競價(jià)排名。隨后百度對外正式就虛假醫藥信息競價(jià)事件發(fā)布聲明，稱(chēng)有部分網(wǎng)站利用競價(jià)排名服務(wù)推廣其網(wǎng)站上的虛假醫藥信息，承認對銷(xiāo)售運營(yíng)體系的管理不善。百度方面表示，沒(méi)有相關(guān)許可證的百度醫藥競價(jià)排名網(wǎng)站已全部下線(xiàn)。

　　“之前在百度搜索我們醫院，排在第一位的竟是一家民營(yíng)醫院。不少患者曾投訴說(shuō)去錯了醫院。”廣州某大型三甲醫院一位行政人員表示，這樣的情況曾經(jīng)在百度存在了好一段時(shí)間。

　　“海量信息中的虛假垃圾信息容易誤導患者。之前有不少病人反映，輸入關(guān)鍵詞‘癌癥 藥物’就會(huì )看到很多號稱(chēng)能根治癌癥的藥物，但里面的確有真有假，藥物存在很大的技術(shù)壁壘，消費者很難識別。”廣州某醫院一位專(zhuān)科主任告訴記者：“現在頁(yè)面清爽多了。”

　　業(yè)內看法：

　　網(wǎng)友、百度以及醫藥行業(yè)多贏(yíng)

　　昨日記者在百度輸入“腫瘤”，彈出的頁(yè)面前三條分別為“中國第一專(zhuān)業(yè)癌癥腫瘤疾病網(wǎng)站”、“腫瘤 百度百科”以及“腫瘤優(yōu)質(zhì)公立醫院推薦——好大夫在線(xiàn)”，且首頁(yè)上分別注明了備案信息、醫院等級以及患者投票數等信息。

　　“百度之前曾因‘醫藥競價(jià)廣告門(mén)’而一度形象大跌，現在牽手國家藥監局發(fā)布官方權威數據，可謂是聰明之舉。”一位醫藥行業(yè)研究分析人士告訴本報記者，實(shí)際上，正規企業(yè)的藥品照樣可以在百度上做“關(guān)鍵詞”，但之前違法虛假的更多，所以導致不少消費者被坑騙。而現在聯(lián)手國家權威部門(mén)公布相關(guān)醫藥信息，樹(shù)立了正面形象，服務(wù)了消費者，長(cháng)此以往將受到更多正規藥企的青睞，或可通過(guò)其他渠道實(shí)現盈利。

　　據悉，目前百度和國家藥監局的合作全部免費，對于是否會(huì )因此影響到百度的利潤，有業(yè)內人士表示，聯(lián)手國家相關(guān)部門(mén)，不僅能讓消費者能即時(shí)獲得準確的醫療信息，而且因為凈化了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，百度可以吸引更多的正規廠(chǎng)商來(lái)做廣告，利潤并不會(huì )打折扣，而且這種商業(yè)合作可以更長(cháng)久，因此對網(wǎng)友、百度以及醫藥行業(yè)都是一個(gè)多贏(yíng)的局面。  

 

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