國內電商行業(yè)日前上演融資大戲：京東商城宣布完成新一輪７億美元巨額融資，此次融資也被看做是電商行業(yè)的“開(kāi)門(mén)紅”。

　　而告別２０１２年電商行業(yè)沸沸揚揚的價(jià)格戰，京東商城、國美在線(xiàn)、凡客誠品等電商網(wǎng)站近期相繼宣稱(chēng)要在年內實(shí)現盈利目標。

　　電商再獲資本垂青

　　京東商城近日完成新一輪約７億美元的普通股股權融資，投資方包括加拿大安大略教師退休基金和沙特投資公司王國控股公司等。此次融資是京東商城的第四輪融資，至此京東總融資額已超過(guò)２２億美元。

　　電子商務(wù)近年來(lái)一直是國內資本市場(chǎng)追捧的“寵兒”。據投中集團統計，２０１２年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共披露融資案例１３３起，其中電子商務(wù)最為活躍，披露融資案例５４起，占比４０．６％，電商行業(yè)融資規模也遠高于其他細分行業(yè)。

　　京東商城此時(shí)完成新一輪融資對其自身以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò )零售行業(yè)都是一劑“強心劑”。中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，京東商城本輪融資后將給予投資者更大的信心，也為自己的ＩＰＯ鋪路。與此同時(shí)，京東此次融資也將給包括蘇寧易購、當當網(wǎng)、騰訊電商、亞馬遜中國在內的諸多潛在競爭對手施加無(wú)形壓力，預計２０１３年國內網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的新一輪“融資競賽”或將再次開(kāi)啟。

　　大型網(wǎng)站沖刺盈利目標

　　“中國電子商務(wù)行業(yè)在經(jīng)歷之前的不成熟競爭后，目前正回歸理性，一些大型電商網(wǎng)站已經(jīng)具備了實(shí)現盈利的基礎，而且也到了該盈利的時(shí)候。”京東商城ＣＥＯ劉強東近期在上海接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　網(wǎng)絡(luò )零售近年來(lái)在國內呈現快速增長(cháng)態(tài)勢，２０１２年中國網(wǎng)絡(luò )零售規模首次突破一萬(wàn)億元大關(guān)，業(yè)界預測２０１３年中國將超越美國，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)。然而對國內各大Ｂ２Ｃ電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，近年來(lái)卻一直深陷“十電九虧”的尷尬境地：雖然網(wǎng)站流量和銷(xiāo)售額不斷增長(cháng)，但大多是“增收不增利”，有時(shí)甚至是“賣(mài)得越多，虧得越多。”

　　“國內大型Ｂ２Ｃ電商平臺之前普遍不盈利，主要是因為企業(yè)處于超速發(fā)展期，需要不斷去投入，企業(yè)投入的錢(qián)遠多于賺到的錢(qián)。”商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長(cháng)聶林海向記者表示，電商行業(yè)愈演愈烈的價(jià)格戰也拖累了企業(yè)。而目前電商平臺開(kāi)始走向規范，并嘗試通過(guò)向第三方開(kāi)放平臺來(lái)實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)，受此推動(dòng)，預計國內電商企業(yè)將逐步走向盈利。

　　盈利需精耕細作

　?。玻埃保材陣鴥入娚绦袠I(yè)最吸引“眼球”的一大熱點(diǎn)就是此起彼伏的“價(jià)格戰”。據中國電子商務(wù)研究中心監測數據顯示，當年上演的規模性電商價(jià)格戰不下１０次。而且，輪番上演的價(jià)格戰，也使電商企業(yè)面臨“囚徒困境”，不跟進(jìn)價(jià)格戰將流失用戶(hù)，跟進(jìn)價(jià)格戰則將進(jìn)一步拉低企業(yè)毛利率。

　　目前，天貓、京東商城、蘇寧易購等占據了國內Ｂ２Ｃ電商市場(chǎng)的大多數份額。國美在線(xiàn)、騰訊電商等新進(jìn)入者不斷發(fā)力，希望擁有更多市場(chǎng)份額。除此之外，萬(wàn)達集團、王府井百貨等眾多線(xiàn)下品牌也斥巨資布局電商行業(yè)，由于他們本身“不差錢(qián)”，也將使原本激烈的電商競爭更趨殘酷。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，雖然幾大電商網(wǎng)站宣稱(chēng)要在２０１３年實(shí)現盈利，但也并非易事，仍面臨諸多挑戰：目前平臺型電商的用戶(hù)增長(cháng)進(jìn)入匱乏階段，而受價(jià)格戰影響，利潤空間提升幅度不會(huì )非常明顯；傳統品牌為清理庫存壓力，希望以低價(jià)折扣走貨，拉低電商整體盈利能力；另外，資本市場(chǎng)仍有大量熱錢(qián)涌入，傳統企業(yè)也加快電商建設步伐，包括倉儲物流、客服售后等基礎設施花費不菲，短期內投入產(chǎn)出難成正比，規模效應難以顯現。

　　易觀(guān)國際分析師陳壽送認為，平臺型電商的競爭依然是２０１３年中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)的主旋律，但是新用戶(hù)的獲取成本將持續上升，電商對自有用戶(hù)價(jià)值的挖掘和深度運營(yíng)將成為方向。

 

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