過(guò)去的一年里，中國網(wǎng)購市場(chǎng)規模繼續迅猛發(fā)展。第三方電商研究機構中國電子商務(wù)研究中心最新發(fā)布的《2012年度中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)數據監測報告》顯示，截至2012年12月，中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億，達到了13205億元，同比增長(cháng)64.7%；預計2013年，全國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易額有望達到18155億元?！≈档藐P(guān)注的是，移動(dòng)電商的市場(chǎng)規模逐年增加——截至2012年12月，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模達到965億元，同比增135%；預計2013年，這一數字有望達1300億元。如果說(shuō)，2012年移動(dòng)電商只是嶄露頭角的話(huà)，那么，2013年則很可能是它鋒芒畢露的一年。

　　高速增長(cháng)：2012年中國網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模同比增長(cháng)64.7%

　　2012年，中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)規模延續2011年的高速增長(cháng)態(tài)勢。具體來(lái)看一下中國電子商務(wù)研究中心的報告——數據顯示，2012年中國網(wǎng)購用戶(hù)規模達2.47億人，較2011年的2.03億人同比增長(cháng)21.7%；與用戶(hù)規模相比，國內網(wǎng)購市場(chǎng)的交易規模擴張的速度更快——2012年，中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模達到13205億元，比2011年增長(cháng)了64.7%。

　　艾瑞咨詢(xún)所發(fā)布的數據也得出了相同的結論——截至2012年，中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模突破10000億元大關(guān)，達到13040.0億元，在社會(huì )消費品總零售額的占比達到6.2%，而這已經(jīng)是自2010年以來(lái)，我國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)連續三年以每年超過(guò)60%的增速快速發(fā)展。分析認為，中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)從2012年后已經(jīng)逐漸進(jìn)入成熟期。

　　2012年我國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交出了一份很不錯的成績(jì)單，而對于今年國內網(wǎng)購市場(chǎng)的前景，業(yè)內顯然也是信心滿(mǎn)滿(mǎn)。預計截至2013年年底，中國網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模將達到3.1億人；從交易額來(lái)看，2013年全國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易額或可達到18155億元。

　　更為可觀(guān)的是，未來(lái)幾年，隨著(zhù)傳統企業(yè)大規模進(jìn)入電商行業(yè)，中國西部省份及中東部三四線(xiàn)城市的網(wǎng)購潛力將得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使移動(dòng)網(wǎng)購日益便捷，中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)整體還將保持較快增長(cháng)速度，預計2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模將超過(guò)30000億元。

　　影響顯現：傳統零售業(yè)份額受到電商嚴重沖擊

　　與線(xiàn)下購物相比，網(wǎng)購可以讓消費者足不出戶(hù)就購買(mǎi)到所需物品，便利、快捷，并且可選擇的種類(lèi)也比較齊全，價(jià)格優(yōu)惠更是很多用戶(hù)選擇網(wǎng)購的主要原因。因此，近年來(lái)，與網(wǎng)購市場(chǎng)規模持續擴張的風(fēng)光無(wú)限形成鮮明對比的是，傳統零售業(yè)正受到嚴重的沖擊。

　　以圖書(shū)品類(lèi)為例。據北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2012年度中國圖書(shū)零售市場(chǎng)報告》顯示，去年中國國內地面圖書(shū)銷(xiāo)售渠道同比降低1.05%，首次出現負增長(cháng)。分析認為，該現象出現主要是渠道分流直接影響的結果，在未來(lái)圖書(shū)網(wǎng)店銷(xiāo)售業(yè)績(jì)繼續瘋漲的情況下，傳統實(shí)體書(shū)店零售業(yè)績(jì)很可能持續負增長(cháng)局面，并逐步面臨大幅虧損和被取代的局面。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰甚至預測，若干年后，實(shí)體零售書(shū)店將消失于市場(chǎng)之中，逐步被網(wǎng)絡(luò )書(shū)店取代。

　　實(shí)際上，圖書(shū)行業(yè)的現狀只是傳統線(xiàn)下零售業(yè)市場(chǎng)份額不斷被電商蠶食的一個(gè)縮影，在服裝、食品、數碼、家電等領(lǐng)域，傳統零售行業(yè)同樣面臨巨大的壓力。

　　當然，傳統零售業(yè)與電商并非一直處于完全敵對狀態(tài)，在生存空間受到電商強勢擠壓的情況下，傳統零售商紛紛“觸網(wǎng)”以自救。中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2012傳統零售商開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )零售的研究報告》顯示，截至2012年6月底，國內共有59家傳統零售百強企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)超過(guò)70家網(wǎng)店，大多以百貨業(yè)態(tài)為主。而一些有實(shí)力的企業(yè)更是努力嘗試O2O模式，即將線(xiàn)下商務(wù)的機會(huì )與互聯(lián)網(wǎng)結合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易前臺。

　　移動(dòng)電商將成下一戰場(chǎng)

　　未來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)購對零售業(yè)的滲透進(jìn)一步加深，更多品類(lèi)商品的在線(xiàn)銷(xiāo)售將迎來(lái)更快速的發(fā)展。當然，電商的終極目的并非“革掉傳統零售業(yè)的命”，而是與之融合以實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的雙贏(yíng)。業(yè)內人士表示，通過(guò)前臺產(chǎn)品品類(lèi)拓展實(shí)現綜合流量的快速擴張，在后臺實(shí)現對用戶(hù)需求、產(chǎn)業(yè)資本的精準分析與流轉調配，成為電商企業(yè)正在探索的一種全新發(fā)展方式。這也宣告了，傳統的以產(chǎn)品為競爭核心的競爭模式已經(jīng)走向終結，而基于用戶(hù)需求挖掘與集金融服務(wù)、物流配送等綜合價(jià)值于一體的全新競爭模式正在加速形成。

　　在這一過(guò)程中，一個(gè)值得注意的現象是，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人們生活和工作的方方面面，電商移動(dòng)化已勢不可擋——2009年我國移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規模達3600萬(wàn)；2010年這一數字攀升到7700萬(wàn)；2011年達到1.5億人，同比增長(cháng)94.8%；2012年則約達25050萬(wàn)人，同比增長(cháng)67%；預計到2013年，這個(gè)數字將增長(cháng)到37250萬(wàn)人。從數據可以看出，雖然移動(dòng)電商目前的交易額在整個(gè)電商市場(chǎng)中所占的比重還很小，但其增長(cháng)速度之快卻不可小覷。

　　移動(dòng)電商之所以能夠獲得如此快速的增長(cháng)，與國內手機網(wǎng)民規模的大規模增長(cháng)密不可分。據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的數據顯示，2012年中國手機網(wǎng)民規模已達到4.2億，占比高達74.5%。而手機上網(wǎng)用戶(hù)數攀升，又得益于移動(dòng)設備特別是智能手機的高速普及、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境改善、手機上網(wǎng)資費下調等。當然，傳統電商的沉淀，其所累積的用戶(hù)，也為移動(dòng)電商的發(fā)展奠定了基礎。

　　移動(dòng)網(wǎng)購的便捷性無(wú)疑更符合新生代用戶(hù)的消費習慣和消費需求。不難預見(jiàn)，今年移動(dòng)電商市場(chǎng)將會(huì )有更加驚人的表現。

 

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