裁員后首擴張 國美在線(xiàn)開(kāi)放游戲頻道

一邊廂進(jìn)行大舉裁員，另一邊廂卻開(kāi)始上線(xiàn)新的頻道并聲稱(chēng)啟動(dòng)招聘計劃，國美旗下電商平臺國美在線(xiàn)近期的整合動(dòng)作引起了外界的廣泛關(guān)注。昨日的消息稱(chēng)，國美在線(xiàn)一直籌劃的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺“國美游戲”已完成了最后測試，將于本周上線(xiàn)。國美在線(xiàn)新聞發(fā)言人彭亮向記者證實(shí)確有此事，據其透露，游戲頻道將于2月1日11點(diǎn)正式開(kāi)放公測，首期將有4款精品游戲正式亮相。不過(guò)從已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)游的幾家電商表現來(lái)看，并未取得預期中的效果，電商網(wǎng)游的突圍之路仍在考驗電商大佬們的智慧。

網(wǎng)游市場(chǎng)規模不斷擴大

彭亮告訴記者，國美在線(xiàn)已為游戲頻道專(zhuān)門(mén)成立游戲事業(yè)部，除網(wǎng)游外，手游項目也已進(jìn)入立項階段，游戲事業(yè)部年后將啟動(dòng)游戲人才招聘計劃。

就在本周初，國美在線(xiàn)還因裁員200人的消息飽受困擾，國美在線(xiàn)的上述表態(tài)似乎在刻意強調裁員并不代表示弱。彭亮稱(chēng)，自2012年上半年起，國美在線(xiàn)與國內幾家知名游戲廠(chǎng)商開(kāi)始接洽，游戲頻道測試工作已接近尾聲。

易觀(guān)數據顯示，2012年中國網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規模環(huán)比增長(cháng)36.4%，達到7500萬(wàn)人，預計2014年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)用戶(hù)將達到1億規模。很有可能成為下一個(gè)“掘金之地”的網(wǎng)游市場(chǎng)，不僅吸引了國內一線(xiàn)主流電商平臺的進(jìn)入，更多有實(shí)力的老牌游戲廠(chǎng)商也加入隊列搶奪網(wǎng)游以及手游市場(chǎng)。

可以預見(jiàn)的是，未來(lái)兩年各大網(wǎng)游運營(yíng)平臺的競爭將進(jìn)一步加劇。

同質(zhì)化競爭較為嚴重

不過(guò)，已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)游的幾家電商并未取得預期中的效果。分析人士認為，由于沒(méi)有給予游戲平臺足夠的重視與資源投入，再加上運營(yíng)經(jīng)驗與專(zhuān)業(yè)人才的缺失，僅是為其游戲平臺提供一個(gè)流量入口，這種方式非常容易復制，難以取得實(shí)質(zhì)性的突破。

并且，目前已經(jīng)涉足頁(yè)游的幾大電商，主要是采取聯(lián)運方式，聯(lián)運具有成本低、廣種薄收的優(yōu)勢特點(diǎn)，但是同質(zhì)化競爭較為嚴重，缺乏核心競爭力。

在彭亮看來(lái)，現階段電商需要引進(jìn)具有產(chǎn)品深度和高品質(zhì)的游戲，給予游戲廠(chǎng)商更高的分成和優(yōu)質(zhì)展示資源，方能真正留住用戶(hù)。

 

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