占據移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要入口位置的移動(dòng)瀏覽器行業(yè)走進(jìn)2013：入局者已經(jīng)就位，分羹絕不是平分，巨頭游戲的壟斷特性只增不減。

　　巨頭當道

　　瀏覽器，具體到移動(dòng)瀏覽器，只是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的微小分支，但卻吸引了諸多從業(yè)公司的目光，老牌公司UC優(yōu)視、歐朋以此為生，新生代創(chuàng )業(yè)公司海豚、天天以此為志，還不乏騰訊、百度這樣將之作為業(yè)務(wù)標配并試圖后來(lái)居上的行業(yè)巨頭。

　　競爭故事在去年加入了更為血脈膨脹的橋段，從全球背景下的大洋彼岸一直演繹到中國市場(chǎng)，這些都成為移動(dòng)瀏覽器群雄逐鹿2013年的鋪墊。

首個(gè)出場(chǎng)者是谷歌，全球的互聯(lián)網(wǎng)霸主去年2月將Chrome移植到Android手機上，并計劃替代原生瀏覽器作為Android系統的默認瀏覽器。很快，6月份的谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì )，Chrome宣布推出iOS版本，這一打入蘋(píng)果大本營(yíng)挑戰Safari的行為讓業(yè)界激動(dòng)不已，要知道，谷歌當時(shí)在地圖撤離iOS一事上與蘋(píng)果不太愉快。

　　Chrome是谷歌搜索之外最得意的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一，去年5月，互聯(lián)網(wǎng)流量監測機構Statcounter數據顯示，Chrome瀏覽器的市場(chǎng)份額首次超越微軟的IE登頂全球。雖然這一數據仍有爭議，但沖擊占據霸主地位十余年IE的趨勢似乎不可遏制，接連發(fā)布Android和iOS等移動(dòng)版本，谷歌在移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)的野心不言而喻。

　　同樣氣勢洶洶的還有更老牌的雅虎，一直致力復蘇事業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出了Axis手機瀏覽器，要做Chrome 和Safari 殺手。

　　而在中國市場(chǎng)，百度、騰訊、360等巨頭級公司均在馬不停蹄地升級更新各自的移動(dòng)瀏覽器版本。在PC市場(chǎng)一直與360死掐的搜狗瀏覽器也導演了一出“暗度陳倉”。

　　去年6月，搜狗CEO王小川在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)還態(tài)度鮮明：“還在思考，我們不會(huì )發(fā)直接的手機瀏覽器，如果要發(fā)，也要有重大的差異化，現在看來(lái)沒(méi)有。”

　　不過(guò)在去年11月30日， 搜狗手機瀏覽器iPhone版發(fā)布，至今已進(jìn)行了三次版本更新。根據官網(wǎng)信息，搜狗手機瀏覽器Android版也在計劃之中。

　　在知名第三方咨詢(xún)公司易觀(guān)國際發(fā)布的《2012年第3季度中國第三方手機瀏覽器市場(chǎng)監測報告》中，六家公司占據95.1%的活躍賬戶(hù)市場(chǎng)份額，這之中有巨頭背景的就有手機QQ、歐朋（全球最大移動(dòng)瀏覽器Opera在華子品牌）、百度、天天（華為旗下）四家企業(yè)。

　　而市場(chǎng)上活躍的移動(dòng)瀏覽器中也有阿里云瀏覽器、迷人瀏覽器（小米旗下）這樣的“富二代”，這還不算尚未在華真正發(fā)力的谷歌、雅虎等企業(yè)，走過(guò)2012年的中國移動(dòng)瀏覽器行業(yè)，巨頭當道正當時(shí)。

　　各奔東西

　　即便豪強林立，但移動(dòng)瀏覽器行業(yè)仍處于圈地階段，在商業(yè)模式仍不明朗的今天，如何獲取最大量的用戶(hù)無(wú)疑還是競爭重點(diǎn)，技術(shù)和策略皆為此服務(wù)。

　　圍繞這些競爭要義，多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)兵分各路展開(kāi)行動(dòng)。具備先發(fā)優(yōu)勢的老牌廠(chǎng)商UC優(yōu)視在其全球4億用戶(hù)基礎上開(kāi)始搭建開(kāi)放平臺。UC優(yōu)視創(chuàng )始人兼CEO俞永福認為，移動(dòng)瀏覽器的內涵將重新定義，從一款簡(jiǎn)單的上網(wǎng)軟件變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口服務(wù)平臺。據此觀(guān)念，UC一直深耕其四大業(yè)務(wù)體系：信息服務(wù)平臺、應用發(fā)行平臺、移動(dòng)社交平臺、移動(dòng)游戲平臺。

　　不同于UC，新入局者歐朋、百度仍在全力增加用戶(hù)量。歐朋CEO宋麟透露，2012年歐朋成功進(jìn)入國內第三方瀏覽器市場(chǎng)前三，年內實(shí)現500%以上的增長(cháng)，用戶(hù)數突破1億大關(guān)，而新一年會(huì )繼續穩固第三名的位置，并努力讓越來(lái)越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)成為“藕粉 ”（歐朋粉絲）。

　　同樣對用戶(hù)規模在意的還有手機QQ瀏覽器，借助QQ用戶(hù)基數，手機QQ瀏覽器快速上位后一直在數據層面與UC掐架。這一事關(guān)品牌和口碑的競爭要點(diǎn)誰(shuí)都不肯放棄。

　　而關(guān)注瀏覽器最原始性能的廠(chǎng)商也依然存在。海豚瀏覽器去年高調推出了自主研發(fā)的內核——極速內核。

　　華為旗下天天瀏覽器相關(guān)負責人也認為，“內核才能體現出來(lái)最核心的差異，比如對視頻的支持， HTML5現在最殺手級的應用就是視頻”，因為“用戶(hù)對移動(dòng)瀏覽器的體驗要求很多都要基于強大的瀏覽器內核才能做到”。

　　對平臺構建的理解、對速度的理解是上述廠(chǎng)商競爭的焦點(diǎn)，這無(wú)怪乎屢屢發(fā)生“真假內核”的爭吵，而這一切今年仍將繼續。

　　易觀(guān)國際分析師劉鵬描述現今趨勢時(shí)則坦言，移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)巨頭林立，需求個(gè)性化及平臺化能力是競爭王道。他進(jìn)一步解釋稱(chēng)，這主要看移動(dòng)瀏覽器廠(chǎng)商的市場(chǎng)執行能力和綜合創(chuàng )新能力。前者考驗市場(chǎng)推廣下的用戶(hù)規模以及因此展開(kāi)的變現行為，而后者考驗技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng )新、平臺整合等創(chuàng )新能力。商報記者 張緒旺

　　商報鏈接

　　移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)實(shí)力矩陣

　　就移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)競爭格局，易觀(guān)國際分析師劉鵬近期發(fā)布《2012年中國第三方手機瀏覽器市場(chǎng)實(shí)力矩陣專(zhuān)題研究報告》，對2011-2013年中國第三方手機瀏覽器市場(chǎng)廠(chǎng)商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及執行能力和創(chuàng )新能力的變化情況做解讀：

　　領(lǐng)先者：QQ、UC

　　預計新進(jìn)入者：百度

　　手機QQ瀏覽器和UC瀏覽器占據中國第三方手機瀏覽器市場(chǎng)活躍賬戶(hù)的77%。UC瀏覽器是老牌廠(chǎng)商，具備先發(fā)優(yōu)勢和忠實(shí)用戶(hù)群，借助開(kāi)放平臺架構搭建，其商業(yè)化探索可以率先展開(kāi)；手機QQ瀏覽器依托騰訊龐大的資金、內容和渠道實(shí)力，沖勁十足；百度在2012年9月百度大會(huì )上高調發(fā)布百度手機瀏覽器新版本，這標志著(zhù)又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭將發(fā)力手機瀏覽器市場(chǎng)，具備類(lèi)似騰訊的優(yōu)勢，能否復制成功拭目以待。

　　務(wù)實(shí)者：Opera

　　預計新進(jìn)入者：迷人、天天

　　Opera作為全球知名的領(lǐng)先手機瀏覽器品牌，擁有領(lǐng)先的技術(shù)、充沛的資金和優(yōu)質(zhì)的品牌影響力等資源，Opera進(jìn)入中國時(shí)間較早，憑借其簡(jiǎn)潔的風(fēng)格和良好的體驗，積累了一大批用戶(hù)。但其歐朋品牌建立后，Opera可能逐漸淡出；迷人瀏覽器和天天瀏覽器這兩款具有終端背景的手機瀏覽器品牌，在渠道預裝、資金實(shí)力等方面具有先天優(yōu)勢。

　　創(chuàng )新者：海豚、360、Go

　　預計新進(jìn)入者：歐朋

　　海豚瀏覽器開(kāi)創(chuàng )的手勢功能引領(lǐng)了眾廠(chǎng)商尋求產(chǎn)品差異化的熱情，例如歐朋瀏覽器在閱讀翻頁(yè)、個(gè)性化方面不斷優(yōu)化，Go瀏覽器繼承了一貫的炫酷頁(yè)面風(fēng)格等等。歐朋則憑借和渠道商天音的合作、技術(shù)上的優(yōu)勢，投入大量資金進(jìn)行研發(fā)和市場(chǎng)推廣，迅速在市場(chǎng)立足。

　　補缺者：移聯(lián)

　　移聯(lián)瀏覽器作為手機瀏覽器市場(chǎng)的小卒，無(wú)論是在用戶(hù)規模、資金實(shí)力還是創(chuàng )新能力方面都稍遜一籌，但是移聯(lián)瀏覽器深耕細分商務(wù)市場(chǎng)，積極進(jìn)行探索，尋求差異化之路，仍會(huì )占據市場(chǎng)一席之地。

 

 

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