近日，聯(lián)想進(jìn)行了新一輪的結構調整，聯(lián)想集團董事局主席兼CEO楊元慶在內部郵件中表示，此次業(yè)務(wù)調整的目的是“要清晰化和簡(jiǎn)單化我們的品牌策略，讓市場(chǎng)更清楚地理解Lenovo 和Think 這兩個(gè)產(chǎn)品品牌各自的定位。”

　　IT專(zhuān)家陳志剛認為，品牌分拆的背后說(shuō)明Lenovo走出去戰略并未成功，贏(yíng)得了銷(xiāo)售，卻輸掉了品牌，這是聯(lián)想國際化戰略的失敗后無(wú)奈的分拆。在收購IBM的PC業(yè)務(wù)后的數年里，聯(lián)想曾經(jīng)數次淡化Think品牌的影響力，并推出多款廉價(jià)Think機型。雖然聯(lián)想最終成為了全球PC市場(chǎng)份額的老大，但利潤率與競爭對手仍有較大差距。

　　集團架構調整持續五年 　

　　日前，聯(lián)想集團董事局主席兼CEO楊元慶向公司員工告知了聯(lián)想架構調整最新消息，聯(lián)想集團將在2013年新財年后實(shí)行Lenovo和Think兩大業(yè)務(wù)集團，原MIDH部門(mén)將并入Lenovo業(yè)務(wù)集團，原MIDH業(yè)務(wù)負責人劉軍將成為L(cháng)enovo業(yè)務(wù)集團的負責人，原聯(lián)想全球產(chǎn)品部門(mén)總裁彼得•霍騰休斯(Peter Hortensius)將成為T(mén)hink業(yè)務(wù)集團負責人。

　　據了解，聯(lián)想已經(jīng)連續五年在公司架構上發(fā)生了重大變化，2009年柳傳志回歸聯(lián)想任董事長(cháng)，楊元慶轉任CEO；2010年聯(lián)想劃分新興和成熟市場(chǎng)；聯(lián)想2011年成立MIDH集團，劉軍被寄予厚望，進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；2012年蘭奇加盟，組織架構大變，分為四個(gè)大區；2013年，新的調整接踵而至。

　　有分析認為，聯(lián)想一直標榜自己是走出中國的國際公司，但是一年一次公司重大架構調整，在世界500強中都屬于絕無(wú)僅有的，這也從另外一方面說(shuō)明聯(lián)想這家公司在架構上并不成熟，需要不斷調整來(lái)尋找適合自己發(fā)展組織結構。不過(guò)如此調整也必然加大公司管理成本，對于中層和底層員工來(lái)說(shuō)，架構變化也會(huì )讓員工在短期內無(wú)所適從。

　　低利潤成難言之隱

　　楊元慶在內部郵件中承認，聯(lián)想曾經(jīng)嘗試在成熟市場(chǎng)推廣Lenovo 品牌，但發(fā)現Lenovo 品牌只在主流和低端領(lǐng)域有明顯成效。據城晚報報道，ThinkPad 是由IBM 在日本的大和實(shí)驗室于1992 年首次推出。2005 年12 月，聯(lián)想通過(guò)收購IBM PC 業(yè)務(wù)，將ThinkPad品牌收至麾下。一直以來(lái)，Think 品牌在商務(wù)筆記本領(lǐng)域一直都非常成功， 但近幾年聯(lián)想在豐富產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)也推出了廉價(jià)的Think機型。

　　在手機業(yè)務(wù)方面，楊元慶表示，聯(lián)想不像有些國際品牌只做高端產(chǎn)品，一部手機五六千塊。我們的產(chǎn)品價(jià)格從幾百塊錢(qián)到幾千塊錢(qián)都有，做到全方位的覆蓋。而在產(chǎn)品設計上做的不但是時(shí)尚，而且符合中國人的胃口。不過(guò)聯(lián)想的全方位也透出了一絲無(wú)奈，眾所周知，樂(lè )phone剛推出的時(shí)候，定位直指某一國際品牌，在經(jīng)歷了滑鐵盧之后，才逐漸轉型成了如今的產(chǎn)品系列。

　　雖然聯(lián)想已經(jīng)是中國市場(chǎng)第二大智能手機銷(xiāo)售商，超過(guò)蘋(píng)果的6.9%，僅次于三星的16.7%。但華麗的數據背后，廠(chǎng)商卻面臨有份額無(wú)利潤的窘境。

　　實(shí)際上利潤率不高是困擾國內手機廠(chǎng)商的普遍問(wèn)題，2012年初，國內許多手機廠(chǎng)商都將市場(chǎng)基調定位為“犧牲利潤搶市場(chǎng)”。一些大的手機廠(chǎng)商希望，通過(guò)規模獲得在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的定價(jià)權。在低端市場(chǎng)上，國產(chǎn)手機能夠抗衡洋品牌，很大程度上是依賴(lài)低價(jià)策略，有些時(shí)候甚至陷入了價(jià)格戰的漩渦。但低價(jià)意味著(zhù)低利潤，甚至毫無(wú)利潤可言。時(shí)下手機市場(chǎng)上，蘋(píng)果和三星兩大巨頭共同瓜分了九成以上的利潤。(

 

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