隨著(zhù)電商熱盼的“雙11”即將到來(lái)，阿里和騰訊在移動(dòng)端的較量也一觸即發(fā)。

2013年11月1日，天貓“雙11”購物狂歡節2億元無(wú)使用限制的紅包派送正式開(kāi)動(dòng)。數據顯示，截至當天下午3點(diǎn)，通過(guò)天貓互動(dòng)城、淘寶和來(lái)往客戶(hù)端搶紅包人數累積超過(guò)2000萬(wàn)。

然而，令外界大跌眼鏡的是，阿里稱(chēng)，由于來(lái)往的搶紅包行動(dòng)吸引了網(wǎng)友在微信的朋友圈分享，促使微信直接封殺來(lái)往紅包活動(dòng)的分享鏈接。

“好產(chǎn)品是做出來(lái)的，不是炒作出來(lái)的。”針對來(lái)往在官方微博指責“微信封殺其分享鏈接”一事，微信團隊的上述回應火藥味十足。

在業(yè)內人士看來(lái)，隨著(zhù)業(yè)務(wù)模式的不斷擴張，BAT（百度、阿里、騰訊）三巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大戰不可避免。“微信支付與易迅形成了閉環(huán)，不管是在電商還是支付領(lǐng)域，都對阿里形成了競爭。阿里的來(lái)往切入IM，無(wú)疑直指騰訊的核心。”

雙方爭搶布局對方核心移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的企圖，正是造成此次沖突的根本原因。

電商移動(dòng)入口之爭

11月1日，來(lái)往借助天貓 “雙11”購物活動(dòng)啟動(dòng)“6000萬(wàn)紅包”攻勢，該活動(dòng)需要綁定手機號且使用最新版本來(lái)往APP，其活動(dòng)鏈接可分享至微信、朋友圈、新浪微博、QQ空間。

但是，活動(dòng)開(kāi)始不久便出現意外。來(lái)往團隊發(fā)布聲明稱(chēng)，當天上午很多用戶(hù)反映：在“來(lái)往”發(fā)放紅包活動(dòng)中，用戶(hù)通過(guò)“來(lái)往”分享到微信和朋友圈的鏈接普遍無(wú)法打開(kāi)，微信提示用戶(hù) “該網(wǎng)頁(yè)可能包含惡意欺詐內容，已停止訪(fǎng)問(wèn)”。

同時(shí)，來(lái)往方面還稱(chēng)，騰訊封殺用戶(hù)正常訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)和內容的權利，以維系其壟斷地位。

但是，這一說(shuō)法很快遭遇騰訊方面的否認。微信官方迅速聲明“沒(méi)有封殺”，來(lái)往“發(fā)布疑似釣魚(yú)特征的鏈接，觸發(fā)了微信后臺的自動(dòng)保護機制，所以微信會(huì )提醒用戶(hù)該網(wǎng)頁(yè)可能包含惡意欺詐內容，導致用戶(hù)不能訪(fǎng)問(wèn)。”

微信新聞發(fā)言人曾鳴在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“任何頻發(fā)信息和過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)破壞用戶(hù)體驗和朋友圈氛圍的行為，微信都會(huì )堅決制止。不論這家公司有什么背景、不論這家公司有多么大。”

截至記者發(fā)稿時(shí)，“來(lái)往”在微信朋友圈的分享鏈接均已能正常打開(kāi)。阿里來(lái)往官方則發(fā)布微博稱(chēng)，這是阿里的工程師通過(guò)技術(shù)突破了騰訊的屏蔽。

一位不愿具名的業(yè)內人士對記者表示，此事件或意味著(zhù)雙方正面交鋒已展開(kāi)，“來(lái)往通過(guò)這一方式向用戶(hù)宣告，已經(jīng)將自己與微信放在了同一個(gè)層次上。盡管兩者用戶(hù)數尚不具備可比性。”

該人士認為，未來(lái)的電商流量入口將集中在移動(dòng)端，微信正是騰訊做電商O(píng)2O的營(yíng)銷(xiāo)工具，“這一趨勢讓阿里巴巴不得不引起警惕”。

實(shí)際上，這一舉動(dòng)并非騰訊單方面的舉動(dòng)。今年8月，淘寶曾叫停了面向微信的第三方淘寶客應用的數據接口，宣布屏蔽外鏈二維碼圖片，阻止導向微信的流量。

電商觀(guān)察人士魯振旺在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前阿里巴巴和騰訊都瞄準了下一個(gè)藍海，即移動(dòng)電商與移動(dòng)支付市場(chǎng)。

阿里、騰訊互有攻守

記者了解到，作為阿里社交布局的一環(huán)，來(lái)往2012年7月已在iOS客戶(hù)端上線(xiàn)。不過(guò)在過(guò)去的一年里，阿里巴巴并未投入太多資源推廣來(lái)往。

在微信用戶(hù)突破4億之后，阿里終于坐不住了。今年9月，阿里正式對外發(fā)布社交工具 “來(lái)往”，CEO陸兆禧親自?huà)鞄洀娡圃摦a(chǎn)品。

從11月1日開(kāi)始，阿里更是將旗下所有的手機應用都納入了流量免費的范圍。在手機上使用阿里巴巴旗下手機淘寶、來(lái)往、聚劃算、天貓、支付寶等客戶(hù)端的用戶(hù)將可以申領(lǐng)阿里贈送的2G免費流量包，針對移動(dòng)、聯(lián)通兩大運營(yíng)商的用戶(hù)，首批覆蓋區域包括廣東、江蘇、浙江、湖南四地。

隨后，中國電信與網(wǎng)易合作推的移動(dòng)社交產(chǎn)品“易信”也推出了免費計劃。該計劃自11月8日起實(shí)施，范圍覆蓋全國，電信、聯(lián)通、移動(dòng)三大運營(yíng)商手機用戶(hù)均可參與，使用易信聊天的用戶(hù)將不再受到手機流量的制約。

分析認為，來(lái)往與易信的出手，使得微信不得不面臨挑戰和競爭，也讓用戶(hù)使用移動(dòng)IM的門(mén)檻大大降低。

阿里強推來(lái)往是進(jìn)攻性防御微信的支付功能，這一點(diǎn)類(lèi)似于百度推殺毒軟件完成進(jìn)攻性防御360的搜索。陸兆禧此前表示，來(lái)往“只要有幸吃掉市場(chǎng)的30%，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品體驗就會(huì )更好，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)也就有希望”。

對此，魯振旺認為，雖然來(lái)往目前尚不具備競爭力，但是免費政策可以幫助其在短時(shí)間內獲得用戶(hù)支持。

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)李易在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，阿里目前的做法屬于防守反擊。“阿里力推來(lái)往，其意并不在于要取代微信，而是對微信試圖開(kāi)拓電子商務(wù)領(lǐng)域作出干擾。微信從社交又擴張到電子商務(wù)和移動(dòng)支付，這已經(jīng)動(dòng)了阿里的奶酪。”

一名接近阿里的人士透露，馬云近日數度深夜到訪(fǎng)來(lái)往部門(mén)探討工作。不久前，馬云內部信中鼓動(dòng)員工，讓來(lái)往與微信展開(kāi)類(lèi)似于當年淘寶與eBay的競爭。

截至目前，阿里的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局已經(jīng)幾乎涵蓋所有細分領(lǐng)域，除上述業(yè)務(wù)之外，還投資了高德地圖、UC瀏覽器、蝦米音樂(lè )、美團等。

分析人士指出，面對近期微信顯露出侵入阿里商業(yè)生態(tài)的苗頭，整個(gè)阿里高層甚為焦慮。阿里推出來(lái)往，有“圍魏救趙”的味道，想利用來(lái)往打亂微信入侵阿里商業(yè)生態(tài)的節奏。

與此同時(shí)，來(lái)往近期的一系列攻勢已經(jīng)讓微信意識到它的威脅，封殺之舉意在防衛。何況來(lái)往正通過(guò)一系列推廣活動(dòng)挖掘拉攏微信用戶(hù)，這也是引起騰訊有如此反應的原因。

戰火蔓延至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

事實(shí)上，多名業(yè)內人士早已預言，阿里、騰訊必有一戰。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭日趨加快，二者在傳統互聯(lián)網(wǎng)中的地位也悄然發(fā)生著(zhù)變化。

在傳統互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，憑借電商的強大生態(tài)鏈，阿里營(yíng)收也數度超過(guò)騰訊，成為最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊憑借其微信和手機QQ兩大產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了移動(dòng)社交領(lǐng)域的大部分市場(chǎng)，其市值也超過(guò)了阿里和百度，成為中國第一家市值達千億美元的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。其中，微信更是被稱(chēng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 “船票”。日前有消息稱(chēng)，微信的用戶(hù)數已達6億。

近期微信不斷在移動(dòng)支付和電商方面發(fā)力，也使得二者的競爭更加白熱化。

近日，有業(yè)內人士爆料稱(chēng)，馬云在一次溝通會(huì )上表示，將要大力進(jìn)軍游戲業(yè)，與騰訊直接競爭，但馬云并沒(méi)有透露關(guān)于進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)的更多細節。對于該消息，阿里方面對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示不予置評。

在互聯(lián)網(wǎng)金融方面，雙方也在不斷跑馬圈地。在余額寶大獲成功后，8月初，騰訊的微信平臺和財付通聯(lián)手華夏基金，和華夏現金推出了“活期通”，這一產(chǎn)品更加創(chuàng )新地與微信打通了購買(mǎi)和支付環(huán)節。

不過(guò)，阿里在這一領(lǐng)域仍舊遙遙領(lǐng)先。9月，阿里與民生銀行簽訂了戰略合作協(xié)議；10月又宣布收購天弘基金51%的股權成為大股東；10月31日，阿里巴巴又獲得了證監會(huì )許可提供基金銷(xiāo)售服務(wù)，次日，17家基金淘寶店上線(xiàn)。

業(yè)內認為，在過(guò)去一兩年中，騰訊與阿里在各個(gè)領(lǐng)域的兇猛擴張，為各自聚合了非常龐大的資源，都是為了爭取在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏(yíng)得勝利。而隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)布局的更加清晰，未來(lái)二者還會(huì )有更加激烈的競爭。

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