從車(chē)展上的美女如云，到漂亮的女銷(xiāo)售人員。用美女來(lái)吸引眼球，是商家慣用的一種商業(yè)手段。

　　根據經(jīng)濟學(xué)原理定義，美女經(jīng)濟就是圍繞美女資源所進(jìn)行的財富創(chuàng )造和分配的經(jīng)濟活動(dòng)，是一種以美女為介質(zhì)的特殊傳媒經(jīng)濟。淘寶頻道“淘女郎”正試圖用這一法則創(chuàng )造新的商業(yè)模式。

　　平民美女走紅網(wǎng)絡(luò )

　　“麻豆”(網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言，特指網(wǎng)絡(luò )模特)這一全新的職業(yè)身份，也與“親”等名詞一起，成為淘寶語(yǔ)境中不可切割的一部分?；谠撊后w，2010年，“淘女郎”平臺正式發(fā)布。

點(diǎn)開(kāi)“淘女郎”頁(yè)面，可以看到燕瘦環(huán)肥、各色漂亮的嫩模正在用其青春靚麗的形體展示著(zhù)各類(lèi)商品。與傳統模特的要求不同，網(wǎng)絡(luò )“麻豆”并沒(méi)有嚴格的身高、體重、三圍、年齡等限制。而據“淘女郎”負責人彤彤(花名，淘寶網(wǎng)每個(gè)員工都有的特定稱(chēng)謂)稱(chēng)，淘女郎只需要有足夠的表現力就夠了。

　　“淘女郎”由女孩們自己申請，通過(guò)淘寶認證。目前，“淘女郎”平臺上活躍著(zhù)超過(guò)3.5萬(wàn)名淘女郎，專(zhuān)職為淘寶超過(guò)600萬(wàn)家網(wǎng)商提供服務(wù)，已經(jīng)成為中國最大的網(wǎng)模中心。

　　該平臺目前在北京、上海、廣州、杭州、成都、武漢六地的淘女郎從業(yè)者占據淘寶網(wǎng)絡(luò )“麻豆“的六成。

　　網(wǎng)名“嗆口小辣椒”就是其中的佼佼者，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò )上曬單開(kāi)始，漸漸每一次曬單都獲得網(wǎng)友追捧。如今這對姐妹花已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò )上擁有大量粉絲，并開(kāi)始創(chuàng )建自己的服裝品牌。

　　“真人秀“的經(jīng)濟價(jià)值

　　據介紹，此前“淘女郎”平臺本身并不盈利，但這一平臺和網(wǎng)絡(luò )模特卻帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟價(jià)值。

　　根據淘寶網(wǎng)提供的統計數據，淘女郎們2012年上半年的產(chǎn)值已超過(guò)11億元。

　　女孩們通過(guò)賺取模特費、參與網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售分成等方式拿到收入，日收入最高者可達5萬(wàn)元，相當于一線(xiàn)城市普通白領(lǐng)半年的收入。年入百萬(wàn)級的“淘女郎”已有近百人。

　　通過(guò)“淘女郎”平臺賺錢(qián)的還有更大范圍的網(wǎng)商。與這些表現力十足的網(wǎng)模合作，不少網(wǎng)商都獲得了不菲的回報。比如，某網(wǎng)商經(jīng)過(guò)和淘女郎平臺合作后，日銷(xiāo)售額由原來(lái)的4000元，快速增長(cháng)到了十幾萬(wàn)元，而其成本僅有幾千元。

　　不少網(wǎng)店老板表示，網(wǎng)絡(luò )達人對網(wǎng)絡(luò )店鋪來(lái)說(shuō)就相當于一塊“金字招牌”，就和現實(shí)中的“形象代言人”一樣，能帶來(lái)源源不斷的生意。幾乎每一個(gè)網(wǎng)絡(luò )達人背后都有巨大的粉絲團隊在支撐，對于網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這些高人氣的網(wǎng)絡(luò )偶像具有強大的號召力，有著(zhù)巨大的經(jīng)濟效益。

　　據淘寶統計，目前已經(jīng)有超過(guò)5萬(wàn)家網(wǎng)商與“淘女郎”有過(guò)合作關(guān)系。

　　淘女郎的二次轉型

　　如今，淘女郎的分工越來(lái)越細。根據穿衣和長(cháng)相不同，活躍的風(fēng)格達到18種，其中以歐美、韓版、日系、英倫、OL近年流行的風(fēng)格最受歡迎。據統計，歐美風(fēng)的占40%，韓版的占24%，日系占14%。

　　年輕的女孩子們通過(guò)在網(wǎng)絡(luò )上“曬”出自己的穿衣心得而獲得經(jīng)濟價(jià)值，這與上世紀20年代賓州大學(xué)沃頓商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)家喬治·泰勒提出的裙長(cháng)理論(Hemline theory)有相似之處：“經(jīng)濟增長(cháng)時(shí)，女人會(huì )穿短裙，因為她們要炫耀里面的長(cháng)絲襪；當經(jīng)濟不景氣時(shí)，女人買(mǎi)不起絲襪，只好把裙邊放長(cháng)，來(lái)掩飾沒(méi)有穿長(cháng)絲襪的窘迫。”

　　據悉，“淘女郎”正在醞釀著(zhù)二次轉型，幕后策劃的主角是淘寶網(wǎng)與秀豆網(wǎng)。“以往，淘女郎多是由淘寶店主或者淘寶店主雇用的‘麻豆’組成。它無(wú)法解決的問(wèn)題是，‘分享’僅僅能輻射‘淘女郎’平臺用戶(hù)，不能拓展淘寶外群體，空間有限。”秀豆網(wǎng)創(chuàng )始人陳志剛稱(chēng)。

　　秀豆網(wǎng)是“淘女郎”新的戰略合作伙伴，該團隊成立于2011年年底，為“淘女郎”提供外部社交平臺技術(shù)支持，同時(shí)雙方基于此開(kāi)發(fā)營(yíng)收型產(chǎn)品，在商務(wù)層面展開(kāi)合作。據悉，秀豆網(wǎng)已經(jīng)拿到第一筆百萬(wàn)元級的風(fēng)投。

　　秀豆網(wǎng)正試圖為“淘女郎“進(jìn)行社交化方向的延伸，希望能借助微博等社交媒體平臺，轉變成“to C”的網(wǎng)模真人秀分享平臺，為網(wǎng)商及淘女郎們提供更大的發(fā)展空間。

　　“未來(lái)淘寶店主可以通過(guò)這一頻道，選擇不同風(fēng)格和不同尺碼的女孩做模特，另一方面，頻道和女孩本身也能分享店家銷(xiāo)售的利潤。”陳志剛這樣表示，一方面，通過(guò)新的積分和等級體系，引導“網(wǎng)絡(luò )模特”的分享行為，使其成為有分享意識和正確分享行為的社交達人；另一方面，開(kāi)發(fā)為淘女郎定制的社交媒體分享產(chǎn)品，以支撐其向微博等外部社交平臺滲透的行為。

 

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