隨著(zhù)微博的逐漸興起，許多不法經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始利用其受眾群體多樣、宣傳成本低的特點(diǎn)，通過(guò)微博發(fā)布虛假廣告，銷(xiāo)售假冒偽劣商品。昨日，從濟南市工商局網(wǎng)絡(luò )商品交易監管辦公室獲悉，今年以來(lái)，工商部門(mén)共受理涉及微博虛假宣傳引發(fā)的投訴38件，查處虛假宣傳案件8起。

市民陸平的微博最近增加了一位特殊的關(guān)注者。與正常用戶(hù)不同的是，這位關(guān)注者從不更新個(gè)人的生活動(dòng)態(tài)，卻總是在不斷分享各類(lèi)商品的低價(jià)團購信息，每次都要轉發(fā)給很多用戶(hù)。日前，該微博發(fā)布了“折扣價(jià)團購正品名牌男裝，可專(zhuān)柜驗貨”的消息，于是，陸平便通過(guò)網(wǎng)絡(luò )匯款“團購”了一套休閑男裝，可沒(méi)穿幾天，就出現了內襯開(kāi)線(xiàn)、褲腿變形的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)網(wǎng)上搜索，陸平發(fā)現他所購買(mǎi)的實(shí)際是傍國際品牌的“山寨貨”，再聯(lián)系當初的團購網(wǎng)站，對方稱(chēng)質(zhì)量問(wèn)題應由廠(chǎng)家負責，宣傳的微博也已被運營(yíng)方關(guān)停，近500元就這樣打了水漂。

　　無(wú)獨有偶，在校生周蕙(化名)經(jīng)常關(guān)注一個(gè)擁有十幾萬(wàn)粉絲的美體塑形微博，其發(fā)布的各類(lèi)健身減肥心得質(zhì)量頗高。該微博發(fā)表了一則評論，稱(chēng)在一家網(wǎng)站銷(xiāo)售的一款減肥產(chǎn)品“效果不錯，姐妹們可以試試看”。出于對權威微博的信任，周蕙網(wǎng)購了這款減肥藥，使用一個(gè)月后體重沒(méi)有明顯變化，卻出現了心跳加快、失眠等不適癥狀。經(jīng)查證，發(fā)現這款所謂的減肥藥用的是普通食品的批號，根本不允許宣稱(chēng)具備“減肥”等保健功能。

　　成本低是主因

　　較之常規的宣傳方式，微博營(yíng)銷(xiāo)可以大幅度降低廣告費用。低廉的宣傳成本和相對精確的受眾群體，讓微博成為部分經(jīng)營(yíng)者發(fā)布違法廣告的有效載體。“明碼標價(jià)，按條收費”正成為知名微博開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)的“潛規則”。據業(yè)內人士介紹，知名微博只需要發(fā)送含有廣告內容的信息，就能直接獲得商家或者各類(lèi)“網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司”的酬勞，廣告的價(jià)格隨著(zhù)微博粉絲的數量和質(zhì)量水漲船高，知名的微博賬戶(hù)發(fā)送一次廣告的酬勞可達500元至2000元，同時(shí)粉絲的轉發(fā)數量也要另外計費。

　　同時(shí)，微博受眾群體分類(lèi)的相對集中，也利于虛假廣告擴大影響。濟南市工商局網(wǎng)絡(luò )商品交易監管辦公室主任王克介紹說(shuō)，“由于微博用戶(hù)都會(huì )根據自身習慣選擇關(guān)注的對象，因此知名微博往往成為特定消費領(lǐng)域的網(wǎng)上權威，積累了可觀(guān)的公信力。為此，商家一般會(huì )選擇同商品相關(guān)的知名微博進(jìn)行合作。盡管微博持有人具備對特定產(chǎn)品的鑒別知識，但在高額經(jīng)濟利益的驅使下，很多微博主根本不會(huì )對廣告內容進(jìn)行審核驗證，甚至會(huì )在明知產(chǎn)品質(zhì)量不佳的情況下，不負責任地發(fā)布虛假廣告，為假劣商品造勢。

　　還需小心鑒別

　　面對日漸興起的微博廣告經(jīng)濟和隨之而來(lái)的虛假宣傳、假劣商品問(wèn)題，王克總結了微博虛假廣告三個(gè)方面的特點(diǎn)，建議掌握基本的網(wǎng)絡(luò )商品辨識技巧，冷靜面對“權威推薦”和“低價(jià)誘惑”，不要盲從跟風(fēng)。

　　一是類(lèi)別集中，瞄準年輕消費群體。以減肥藥為代表的保健品和以服裝、首飾為代表的時(shí)尚消費品，是微博上虛假宣傳的常見(jiàn)對象。對于保健品，消費者可以通過(guò)相關(guān)部門(mén)的官方網(wǎng)站，查詢(xún)產(chǎn)品的“健字號”、生產(chǎn)許可證號等進(jìn)行驗證；對標注為普通食品的，則根本不允許宣稱(chēng)保健功能。網(wǎng)購服裝時(shí)，要仔細查看賣(mài)家提供的商品吊牌圖片，以防買(mǎi)到“傍名牌”商品。

　　二是隱蔽性強，虛構使用效果。為逃避微博運營(yíng)方管理，虛假廣告常常以微博主親身驗證或身邊實(shí)例的形式，進(jìn)行隱蔽宣傳。消費者要警惕各種“現身說(shuō)法”，對存在違法廣告嫌疑的微博可以直接向微博運營(yíng)方舉報。

　　三是價(jià)格超低，假借團購名義。為了提高假劣商品的可信度，很多微博會(huì )以“團購活動(dòng)”、“官方合作活動(dòng)”等為幌子，打出超低價(jià)格吸引消費者。對此，消費者在通過(guò)指定網(wǎng)站團購商品時(shí)，要注意查看網(wǎng)站的營(yíng)業(yè)執照網(wǎng)上公示情況，盡量不要選擇匯款等方式直接付款。記者孔蕾通訊員王冰杜陶羽

---